百度2016年營收705億 內(nèi)容生態(tài)成變革關(guān)鍵點

2月24日，百度交出了過去一年成績單：2016年度總營收為705.49億人民幣（約合101.61億美元），同比增長11.9%。2016年全年凈利潤為116.32億元人民幣（約合16.75億美元），2015年這一數(shù)據(jù)為336.64億元（約合51.97億美元）。

在過去一年里，百度的經(jīng)歷挑戰(zhàn)并不算小——從遭遇百度貼吧、魏則西風(fēng)波，到百度兩名副總裁王湛、李明遠(yuǎn)相繼離職，再到從業(yè)績上經(jīng)歷了連續(xù)兩個季度的凈利下滑，營收在 Q3出現(xiàn)近年以來首次下降。 百度董事長兼CEO李彥宏今日業(yè)績電話會議上表示，百度已經(jīng)基本完成廣告業(yè)務(wù)整頓工作。

李彥宏稱，經(jīng)過多年投資后已準(zhǔn)備好引領(lǐng)中國AI(人工智能)領(lǐng)域，已經(jīng)壓縮百度糯米和百度外賣的補(bǔ)貼和營銷費(fèi)用，兩者仍是整體業(yè)務(wù)的組成部分。

在交出財報的同時，百度同時宣布董事會架構(gòu)的變動，百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官陸奇已被任命為公司董事及董事會副主席；自2004年7月以來一直擔(dān)任公司董事會成員的格雷格·潘納（Greg Penner）將從董事會及董事會下屬所有委員會中離職；楊元慶已被任命為公司董事會下屬審計委員會成員及企業(yè)治理和提名委員會成員。

而從百度2016年Q4及全年財報來看，有如下幾個方面值得關(guān)注：

1、財務(wù)基本面：百度預(yù)計拐點已至

第四季度財報顯示，百度第四季度總營收為人民幣182.12億元（約合26.23億美元），比去年同期下滑2.6%，不計入去哪兒在2015年第四季度的業(yè)績?yōu)橥瘸制?；凈利潤為人民幣41.29億元（約合5.947億美元），同比下滑83.3%，不過該比例與去年同期去哪兒合并后股權(quán)收益有關(guān)。若不計入來自去哪兒的收益，按百度2015Q4利潤26.52億元計，則同比增長55.7%。

百度2016年第四季度里，還有一筆來自投資公司股權(quán)交易的凈收益，財報顯示，由于滴滴并購Uber中國，后者的股東百度因此獲益17.96億元。

在成本上，最主要的支出增長來自研發(fā)成本。財報顯示，第四季度百度研發(fā)成本達(dá)29.71億元（約合4.280億美元），比去年同期增長19.5%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長。

從全年業(yè)績來看，2016年全年移動營收在總營收中所占比例為63%，2015年為53%。其中，2016年全年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為645.25億元人民幣（約合92.94億美元），比2015年同期增長0.8%。

百度預(yù)計拐點已至，百度有望在下季度恢復(fù)營收正向增長。預(yù)計在2017年第一季度，百度的營收總額將會介于164.8億元人民幣(約合23.74億美金)和170.3億元人民幣(約合24.53億美金)之間，同比2016年增長4.2%至7.6%。

2、指標(biāo)數(shù)字

根據(jù)財報顯示，截止到2016年12月，移動搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)達(dá)到6.65億人，移動營收占比持續(xù)上升達(dá)65%；

2016年12月，百度地圖月活躍用戶達(dá)到3.41億，同比增長13%；

百度錢包激活賬戶數(shù)達(dá)到1億，同比增長88%。

百度2016財年活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為98.2萬家，比2015財年下滑6.4%。

在語音識別上，百度每天響應(yīng)的語音合成的請求達(dá)到了2.5億次。

值得關(guān)注的是，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構(gòu)成的百度電商化交易總額(GMV) 181億元人民幣(約合26億美元)，同比增長23%。。

百度地圖、百度糯米和百度外賣擴(kuò)大POI數(shù)據(jù)庫，用戶可以直接訪問超過240萬家商戶，商戶數(shù)同比增長117%。

3、人工智能進(jìn)展如何？

“人工智能”是過去一年百度發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。李彥宏在業(yè)績電話會議中稱，“我們已經(jīng)進(jìn)入人工智能時代，幸運(yùn)的是，百度在過去5，6年一直投資于這個領(lǐng)域。無論是公司的核心搜索業(yè)務(wù)，還是正在開發(fā)的新業(yè)務(wù)，驅(qū)動力都是人工智能。”

而對于 O2O 業(yè)務(wù)，李彥宏表示：“O2O方面，公司降低了糯米和百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營銷費(fèi)用，但是我們?nèi)匀徽J(rèn)為O2O是公司業(yè)務(wù)不可或缺的一部分。”

在人工智能進(jìn)展方面，百度稱目前百度每天響應(yīng)的語音合成的請求達(dá)到了2.5億次；在圖像識別上，百度將深度學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用到人臉識別中，攻克了傳統(tǒng)的人臉識別基于人工特征、特征模型較為簡單以及無法很好的識別復(fù)雜的人臉狀態(tài)等難題。

此外，百度稱在基于自然語言理解的圖像問答技術(shù)和機(jī)器翻譯技術(shù)業(yè)已取得階段性成果。圖像問答技術(shù)是百度IDL研究院最新技術(shù)成果，通過語音和圖像識別功能，百度大腦能夠根據(jù)自身對圖片的認(rèn)知，以及對于人類提問的理解，自行判斷并且組織語言給出答案。百度的機(jī)器翻譯技術(shù)目前已實現(xiàn)支持27種語言，702個翻譯方向。

在自動駕駛方面，截至2016年11月底，百度自動駕駛技術(shù)專利申請數(shù)量達(dá)605項。目前百度無人車已與奇瑞、北汽、比亞迪、林肯等多個車企建立合作。

4、新業(yè)務(wù)：內(nèi)容生態(tài)成關(guān)鍵點

作為百度平臺的核心組成和用戶使用百度的重要因素，內(nèi)容生態(tài)是百度接下來投資和變革創(chuàng)新的關(guān)鍵點。

百度 CFO李昕晢在業(yè)績電話會上，百度在內(nèi)容方面的投資將一直會是非常重要的投資領(lǐng)域。今年，公司也將在信息流業(yè)務(wù)中繼續(xù)對內(nèi)容進(jìn)行投資。不過，信息流業(yè)務(wù)關(guān)注的利潤率與搜索業(yè)務(wù)不同，業(yè)務(wù)發(fā)展早期，內(nèi)容是信息流業(yè)務(wù)投資的一部分，同時公司也會改善用戶點閱率來提升內(nèi)容的滲透和到達(dá)率。早期，變現(xiàn)能力會不斷提高，同時內(nèi)容分發(fā)，營銷費(fèi)用和內(nèi)容投資也會上升。

事實上，就在今年年初的在內(nèi)部演講中，李彥宏首先提到的業(yè)務(wù)就是“內(nèi)容分發(fā)”。這也被外界視作“今日頭條與百度必有一戰(zhàn)”。

李彥宏不久前曾對包括第一財經(jīng)在內(nèi)的媒體透露，信息流是百度比較大的增長點，他舉例稱，百度每天分發(fā)文章的數(shù)量天天都在增長。“一方面網(wǎng)上每天有大量的內(nèi)容生產(chǎn)出來，另外每天有幾億用戶來到手機(jī)百度平臺上，我們怎么通過最好的匹配算法把內(nèi)容跟用戶的興趣匹配出來，這一點非常適合百度來做。”