百度2016年?duì)I收705億 內(nèi)容生態(tài)成變革關(guān)鍵點(diǎn)

2月24日，百度交出了過(guò)去一年成績(jī)單：2016年度總營(yíng)收為705.49億人民幣（約合101.61億美元），同比增長(zhǎng)11.9%。2016年全年凈利潤(rùn)為116.32億元人民幣（約合16.75億美元），2015年這一數(shù)據(jù)為336.64億元（約合51.97億美元）。

在過(guò)去一年里，百度的經(jīng)歷挑戰(zhàn)并不算小——從遭遇百度貼吧、魏則西風(fēng)波，到百度兩名副總裁王湛、李明遠(yuǎn)相繼離職，再到從業(yè)績(jī)上經(jīng)歷了連續(xù)兩個(gè)季度的凈利下滑，營(yíng)收在 Q3出現(xiàn)近年以來(lái)首次下降。 百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏今日業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示，百度已經(jīng)基本完成廣告業(yè)務(wù)整頓工作。

李彥宏稱，經(jīng)過(guò)多年投資后已準(zhǔn)備好引領(lǐng)中國(guó)AI(人工智能)領(lǐng)域，已經(jīng)壓縮百度糯米和百度外賣(mài)的補(bǔ)貼和營(yíng)銷費(fèi)用，兩者仍是整體業(yè)務(wù)的組成部分。

在交出財(cái)報(bào)的同時(shí)，百度同時(shí)宣布董事會(huì)架構(gòu)的變動(dòng)，百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陸奇已被任命為公司董事及董事會(huì)副主席；自2004年7月以來(lái)一直擔(dān)任公司董事會(huì)成員的格雷格·潘納（Greg Penner）將從董事會(huì)及董事會(huì)下屬所有委員會(huì)中離職；楊元慶已被任命為公司董事會(huì)下屬審計(jì)委員會(huì)成員及企業(yè)治理和提名委員會(huì)成員。

而從百度2016年Q4及全年財(cái)報(bào)來(lái)看，有如下幾個(gè)方面值得關(guān)注：

1、財(cái)務(wù)基本面：百度預(yù)計(jì)拐點(diǎn)已至

第四季度財(cái)報(bào)顯示，百度第四季度總營(yíng)收為人民幣182.12億元（約合26.23億美元），比去年同期下滑2.6%，不計(jì)入去哪兒在2015年第四季度的業(yè)績(jī)?yōu)橥瘸制?；凈利潤(rùn)為人民幣41.29億元（約合5.947億美元），同比下滑83.3%，不過(guò)該比例與去年同期去哪兒合并后股權(quán)收益有關(guān)。若不計(jì)入來(lái)自去哪兒的收益，按百度2015Q4利潤(rùn)26.52億元計(jì)，則同比增長(zhǎng)55.7%。

百度2016年第四季度里，還有一筆來(lái)自投資公司股權(quán)交易的凈收益，財(cái)報(bào)顯示，由于滴滴并購(gòu)Uber中國(guó)，后者的股東百度因此獲益17.96億元。

在成本上，最主要的支出增長(zhǎng)來(lái)自研發(fā)成本。財(cái)報(bào)顯示，第四季度百度研發(fā)成本達(dá)29.71億元（約合4.280億美元），比去年同期增長(zhǎng)19.5%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長(zhǎng)。

從全年業(yè)績(jī)來(lái)看，2016年全年移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收中所占比例為63%，2015年為53%。其中，2016年全年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為645.25億元人民幣（約合92.94億美元），比2015年同期增長(zhǎng)0.8%。

百度預(yù)計(jì)拐點(diǎn)已至，百度有望在下季度恢復(fù)營(yíng)收正向增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在2017年第一季度，百度的營(yíng)收總額將會(huì)介于164.8億元人民幣(約合23.74億美金)和170.3億元人民幣(約合24.53億美金)之間，同比2016年增長(zhǎng)4.2%至7.6%。

2、指標(biāo)數(shù)字

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止到2016年12月，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)達(dá)到6.65億人，移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升達(dá)65%；

2016年12月，百度地圖月活躍用戶達(dá)到3.41億，同比增長(zhǎng)13%；

百度錢(qián)包激活賬戶數(shù)達(dá)到1億，同比增長(zhǎng)88%。

百度2016財(cái)年活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為98.2萬(wàn)家，比2015財(cái)年下滑6.4%。

在語(yǔ)音識(shí)別上，百度每天響應(yīng)的語(yǔ)音合成的請(qǐng)求達(dá)到了2.5億次。

值得關(guān)注的是，由百度糯米、百度外賣(mài)、百度錢(qián)包等共同構(gòu)成的百度電商化交易總額(GMV) 181億元人民幣(約合26億美元)，同比增長(zhǎng)23%。。

百度地圖、百度糯米和百度外賣(mài)擴(kuò)大POI數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶可以直接訪問(wèn)超過(guò)240萬(wàn)家商戶，商戶數(shù)同比增長(zhǎng)117%。

3、人工智能進(jìn)展如何？

“人工智能”是過(guò)去一年百度發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。李彥宏在業(yè)績(jī)電話會(huì)議中稱，“我們已經(jīng)進(jìn)入人工智能時(shí)代，幸運(yùn)的是，百度在過(guò)去5，6年一直投資于這個(gè)領(lǐng)域。無(wú)論是公司的核心搜索業(yè)務(wù)，還是正在開(kāi)發(fā)的新業(yè)務(wù)，驅(qū)動(dòng)力都是人工智能。”

而對(duì)于 O2O 業(yè)務(wù)，李彥宏表示：“O2O方面，公司降低了糯米和百度外賣(mài)的消費(fèi)補(bǔ)貼和營(yíng)銷費(fèi)用，但是我們?nèi)匀徽J(rèn)為O2O是公司業(yè)務(wù)不可或缺的一部分。”

在人工智能進(jìn)展方面，百度稱目前百度每天響應(yīng)的語(yǔ)音合成的請(qǐng)求達(dá)到了2.5億次；在圖像識(shí)別上，百度將深度學(xué)習(xí)技術(shù)應(yīng)用到人臉識(shí)別中，攻克了傳統(tǒng)的人臉識(shí)別基于人工特征、特征模型較為簡(jiǎn)單以及無(wú)法很好的識(shí)別復(fù)雜的人臉狀態(tài)等難題。

此外，百度稱在基于自然語(yǔ)言理解的圖像問(wèn)答技術(shù)和機(jī)器翻譯技術(shù)業(yè)已取得階段性成果。圖像問(wèn)答技術(shù)是百度IDL研究院最新技術(shù)成果，通過(guò)語(yǔ)音和圖像識(shí)別功能，百度大腦能夠根據(jù)自身對(duì)圖片的認(rèn)知，以及對(duì)于人類提問(wèn)的理解，自行判斷并且組織語(yǔ)言給出答案。百度的機(jī)器翻譯技術(shù)目前已實(shí)現(xiàn)支持27種語(yǔ)言，702個(gè)翻譯方向。

在自動(dòng)駕駛方面，截至2016年11月底，百度自動(dòng)駕駛技術(shù)專利申請(qǐng)數(shù)量達(dá)605項(xiàng)。目前百度無(wú)人車(chē)已與奇瑞、北汽、比亞迪、林肯等多個(gè)車(chē)企建立合作。

4、新業(yè)務(wù)：內(nèi)容生態(tài)成關(guān)鍵點(diǎn)

作為百度平臺(tái)的核心組成和用戶使用百度的重要因素，內(nèi)容生態(tài)是百度接下來(lái)投資和變革創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。

百度 CFO李昕晢在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，百度在內(nèi)容方面的投資將一直會(huì)是非常重要的投資領(lǐng)域。今年，公司也將在信息流業(yè)務(wù)中繼續(xù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行投資。不過(guò)，信息流業(yè)務(wù)關(guān)注的利潤(rùn)率與搜索業(yè)務(wù)不同，業(yè)務(wù)發(fā)展早期，內(nèi)容是信息流業(yè)務(wù)投資的一部分，同時(shí)公司也會(huì)改善用戶點(diǎn)閱率來(lái)提升內(nèi)容的滲透和到達(dá)率。早期，變現(xiàn)能力會(huì)不斷提高，同時(shí)內(nèi)容分發(fā)，營(yíng)銷費(fèi)用和內(nèi)容投資也會(huì)上升。

事實(shí)上，就在今年年初的在內(nèi)部演講中，李彥宏首先提到的業(yè)務(wù)就是“內(nèi)容分發(fā)”。這也被外界視作“今日頭條與百度必有一戰(zhàn)”。

李彥宏不久前曾對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體透露，信息流是百度比較大的增長(zhǎng)點(diǎn)，他舉例稱，百度每天分發(fā)文章的數(shù)量天天都在增長(zhǎng)。“一方面網(wǎng)上每天有大量的內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)，另外每天有幾億用戶來(lái)到手機(jī)百度平臺(tái)上，我們?cè)趺赐ㄟ^(guò)最好的匹配算法把內(nèi)容跟用戶的興趣匹配出來(lái)，這一點(diǎn)非常適合百度來(lái)做。”