上海新國際博覽中心隨著ChinaJoy落幕又重歸平靜,但各家游戲展商新一輪的競逐才剛拉開帷幕。記者多方采訪發(fā)現(xiàn),越來越多游戲上市公司開始將布局重點落在了手游(手機游戲)領域,而開發(fā)知名IP則成為這些公司加碼手游的最佳模式。“頂級IP是整個游戲產業(yè)發(fā)展真正的發(fā)動機和引擎。”盛大游戲CEO謝斐如此說。
手游市場越玩越大
當前,受用戶數量、移動設備換代等紅利影響,手游產業(yè)進入高速發(fā)展時期,且具有全球化趨勢。據游戲業(yè)相關研報,2017年全球游戲軟硬件收入將突破1500億美元,手游收入將突破500億美元,均達歷史最高點。而中國地區(qū)的手游表現(xiàn)也值得關注。近年來,在中國市場的發(fā)展帶動下,亞洲占據了全球游戲市場的最大份額。
日前,中國音數協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)、國際數據公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布了《2017年1-6月中國游戲產業(yè)報告》。2017年1至6月,中國游戲市場實際銷售收入達到997.8億元,同比增長26.7%。其中,在頁游銷售下滑的背景下,移動游戲市場實際銷售收入約561億元,占總游戲收入的56.3%,呈持續(xù)增長趨勢。
不僅如此,上半年移動游戲市場集中度也進一步提高。比如,排行榜前10位的移動游戲銷售額占總銷售收入的比例超過五成,而由騰訊、網易發(fā)行或代理的游戲更是占據總市場份額的70%。
某資深市場人士表示,雖然從數據上看,騰訊、網易等大公司占據了手游市場約七成份額,但游戲產業(yè)作為一個文化創(chuàng)意產業(yè),如電影市場一樣,很難出現(xiàn)絕對性的壟斷,即使是小公司也有推出爆款游戲的可能。因此,不同體量的公司都能在游戲行業(yè)找到其定位和發(fā)展空間。
調查顯示,2017年有六成業(yè)界人士看好手游行業(yè)。相關專業(yè)人士表示,手游的熱度有望持續(xù),下半年手游產業(yè)或將在人口(用戶)紅利的推動下進一步發(fā)展。據其介紹,《王者榮耀》這一現(xiàn)象級產品的問世在一定程度上降低了游戲的門檻。這款手游在不斷獲取新玩家后,不但培養(yǎng)了用戶的消費習慣,而且使之成為一種大眾習慣性消費方式,很多之前不玩游戲的人開始玩游戲。對整個游戲市場而言,這就形成了一種人口紅利。
上市公司爭相搶食
手游市場的高增長及大空間引起諸多上市公司加碼搶食。
在上周舉行的ChinaJoy期間,多家公司推出原創(chuàng)新款、經典IP手游產品。比如,盛大游戲擬推出原創(chuàng)手游《神無月》;巨人網絡力推2017年戰(zhàn)略新品《征途2》;三七互娛則拿下了海外成績斐然的《阿瓦隆之王》國內安卓渠道代理權等。
上證報記者采訪多家游戲公司發(fā)現(xiàn),手游已成為它們重點發(fā)力領域,而開發(fā)知名IP則成為打造精品手游的最佳選擇。
在打造手游產品方面,巨人網絡就選擇走精品化路線,并堅持以用戶為導向。該公司相關人士認為,手游市場已經過了野蠻生長和跑馬圈地的時代,由過去的“人無我有”轉變?yōu)楝F(xiàn)在的“人有我優(yōu)”。在同質化的產品越來越多,競爭越來越激烈的背景下,如何抓住用戶、并獲得其認可變得至關重要。只有精品化的游戲產品,才有機會樹立口碑,并獲取越來越多的用戶。因此,精品為王是巨人網絡的戰(zhàn)略精髓。
在手游《征途2》的制作過程中,巨人網絡就有針對性地通過“將這一經典IP年輕化”來吸引用戶,具體措施包括:為年輕用戶定制各種新奇有趣的系統(tǒng),在游戲中加入“主播、直播、家園、房屋、結拜、結婚”等符合年輕玩家習慣的游戲元素等。
在今年ChinaJoy期間,完美世界同樣針對經典IP進行了年輕化改造,推出了應用最新技術的手游產品《夢間集》、《武林外傳官方手游》、《誅仙手游》、《射雕英雄傳手游》、《輪回訣》等。
盛大游戲CEO謝斐表示,公司在移動業(yè)務上的轉型頗有成效。去年盛大游戲的移動游戲業(yè)務占比已經達到55%,今年或將超過70%。手游《龍之谷》和《傳奇世界》月流水均過億,《龍之谷》更是上線首月就超過10億。在IP與游戲的聯(lián)合上,謝斐認為,頂級IP是整個游戲產業(yè)發(fā)展真正的發(fā)動機和引擎。
根據公司最新戰(zhàn)略,盛大游戲擬以全方位、生態(tài)化的方式來開發(fā)IP價值。今年6月,世紀華通控股公司華通控股及股東獲得了盛大游戲90.92%股權,并預計在1年內將盛大游戲注入上市公司。
三七互娛亦非??春檬钟螛I(yè)務。公司今年收購了兩家手游公司墨鹍科技、智銘網絡,下半年公司的手游產品將進入爆發(fā)期。由公司自主研發(fā)、騰訊代理的《擇天記》、《傳奇霸業(yè)》將在8月上線。公司預計全年推出手游產品18款,其中7款為自研作品。
在熱門IP的開發(fā)方面,率先提出“影游聯(lián)動”的游族網絡也頗有心得。首席創(chuàng)意官崔榮透露,公司近期與華納達成戰(zhàn)略合作,獲得《權力的游戲》授權,并將聯(lián)合推出《權力的游戲》改編手游。“《權力的游戲》是現(xiàn)階段我們對外公布的首個從海外引進的IP,后續(xù)還有兩款從海外引進的重磅IP即將公布。”
積極開拓海外市場
在游族網絡選擇引入海外知名IP的同時,更多的游戲公司在戰(zhàn)略布局上則選擇出海,比如盛大游戲、中文傳媒、藍港互動等。
世紀華通CEO王佶對記者表示,盛大游戲在國際化拓展方面具有豐富的經驗,海外市場將是盛大游戲今后重點發(fā)力的方向,全球發(fā)行不僅是盛大游戲的優(yōu)勢,也是盛大游戲全新的四大戰(zhàn)略之一。據其介紹,盛大游戲在海外具有一定品牌知名度,在全球有六大研發(fā)中心,已構建了一個可以輻射全球的發(fā)行體系。“我們在新加坡、韓國都有子公司,在當地游戲宣發(fā)策略上完全沒有障礙。”
在海外手游發(fā)行方面,三七互娛今年上半年實現(xiàn)了突破,主要產品《永恒紀元》在東南亞多國的暢銷榜單上名列前茅。接下來,三七互娛進一步布局歐美市場。
游族網絡也表示,公司今年在海外市場首次推出《女神聯(lián)盟:天堂島》,未來將進一步拓展海外業(yè)務。
港股上市公司藍港互動也在積極發(fā)力海外市場。據藍港互動總裁廖明香介紹,此前公司的海外業(yè)務已經拓展至韓國、美國和中國港澳臺地區(qū),今年將布局東南亞市場。
中文傳媒正在著力打造手游出海平臺。該公司原本以圖書編輯出版、報刊傳媒、印刷發(fā)行為主營業(yè)務,2014年通過并購智明星通獲得游戲業(yè)務。公司表示,智明星通具有完善的游戲海外發(fā)行渠道,業(yè)務遍布全球60余個國家和地區(qū)。該公司90%以上收入來自海外,是海外運營最強的中國游戲公司之一。其旗下的《COK:列王的紛爭》、《MR:魔法英雄》等爆款游戲產品,風靡歐美等發(fā)達國家和地區(qū)。
責任編輯:莊婷婷
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