美柚母親節(jié)公益：聯(lián)動(dòng)20家她品牌，用分娩彩排直擊生育話(huà)題

2023年約有750萬(wàn)女性用美柚備孕,預(yù)產(chǎn)期在2023年的新生兒媽媽近690萬(wàn),與全國(guó)全年902萬(wàn)新生兒數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單對(duì)比占比超七成,其中超過(guò)620萬(wàn)跑完全程成功晉級(jí)媽媽。喜悅和期待背后,新手爸媽的切實(shí)需求和手足無(wú)措,也往往容易被忽視。尤其是第一次直面分娩的女性,更有需要被聽(tīng)見(jiàn)的真實(shí)聲音。

如果當(dāng)媽媽可以提前演習(xí),如果生娃可以提前演繹,每個(gè)女性是否還會(huì)做出成為媽媽的人生選擇?是否對(duì)成為媽媽更有心理準(zhǔn)備?是否會(huì)選擇真正適合自己的當(dāng)媽之路?母親節(jié)之際,美柚X公益時(shí)報(bào)發(fā)起「新媽演習(xí)生」第三季,在廈門(mén)市婦聯(lián)指導(dǎo)下,聯(lián)動(dòng)一眾女性及母嬰品牌,以態(tài)度發(fā)聲+創(chuàng)意體驗(yàn)公益挑戰(zhàn),直擊被大眾忽視的產(chǎn)前產(chǎn)后身心問(wèn)題,以當(dāng)代女性生育困境及養(yǎng)育難題切入,呼吁大眾關(guān)注泛母嬰群體。

「新媽演習(xí)生」第三季以線(xiàn)下母嬰公益活動(dòng)為先導(dǎo),將真實(shí)分娩環(huán)節(jié)引入主題活動(dòng),以“創(chuàng)意公益挑戰(zhàn)+沉浸預(yù)演”形式,讓參與的百位備孕夫妻、準(zhǔn)爸媽們真實(shí)體驗(yàn)分娩情景,幫助備孕、懷孕人群緩解孕產(chǎn)顧慮,并在美柚 App站內(nèi)上線(xiàn)專(zhuān)題h5,引發(fā)“媽媽是選擇不是答案”母親節(jié)熱議話(huà)題,聚焦經(jīng)期備孕、備孕、懷孕、育兒女性全生命周期,開(kāi)啟線(xiàn)上新媽演習(xí)體驗(yàn),提供新媽交流分享陣地。

創(chuàng)意體驗(yàn)公益,感同身受預(yù)演生娃

旨在響應(yīng)國(guó)家“優(yōu)生優(yōu)育”及“三胎”政策,推動(dòng)母嬰公益事業(yè)發(fā)展,「新媽演習(xí)生」已成為美柚線(xiàn)上線(xiàn)下有強(qiáng)大號(hào)召力的母嬰公益IP之一。母親節(jié)前夕,「新媽演習(xí)生」公益體驗(yàn)活動(dòng)于廈門(mén)弘愛(ài)婦產(chǎn)醫(yī)院順利舉行,通過(guò)設(shè)置孕媽分娩預(yù)演、準(zhǔn)爸分娩體驗(yàn)、明星專(zhuān)家專(zhuān)題講座及公益義診等不同環(huán)節(jié),以情景模擬實(shí)踐的方式,有效減輕分娩恐懼和緊張情緒。

現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)爸爸們戴上硅膠“孕肚”,感受真實(shí)產(chǎn)房分娩、撿東西、換尿布、體驗(yàn)生產(chǎn)疼痛等,沉浸式體驗(yàn)了從懷孕到生產(chǎn)到帶娃的過(guò)程。線(xiàn)下話(huà)題公益活動(dòng),也得到萬(wàn)孚健康旗下品牌金秀兒、知名早教玩具Jollybaby、醫(yī)護(hù)品牌安適康、日本口腔護(hù)理品牌GUM康齒家等多家品牌支持。

聯(lián)動(dòng)她品牌, 開(kāi)啟深度活動(dòng)共創(chuàng)

隨著近年生育問(wèn)題得到越來(lái)越廣泛的關(guān)注,美柚站內(nèi)有關(guān)焦慮與育兒內(nèi)卷話(huà)題受到廣泛熱議。成為媽媽到底要克服多少困難?無(wú)數(shù)已生育媽媽與未生育女性展開(kāi)對(duì)話(huà):它們可能是懷孕分娩的經(jīng)驗(yàn)談,也可能是育兒時(shí)的建設(shè)性參考。

美柚App站內(nèi)專(zhuān)題H5上線(xiàn)當(dāng)天,除#新媽演習(xí)生#互助話(huà)題之外,“當(dāng)媽后才懂的痛”、“寶寶睡后媽媽的世界”、“關(guān)于當(dāng)媽,我想問(wèn)”等話(huà)題引起廣泛用戶(hù)討論,傳達(dá)出“媽媽是選擇不是答案”的活動(dòng)內(nèi)核。

輻射站外,「新媽演習(xí)生」活動(dòng)話(huà)題的曝光熱度突破千萬(wàn),引起萬(wàn)人參與話(huà)題討論,京潤(rùn)珍珠、膜法世家、GNC等20余家品牌相繼發(fā)布態(tài)度海報(bào)或參與活動(dòng),鼓勵(lì)每位媽媽活出多元自我,成為更健康、更松弛、更自洽的媽媽。

關(guān)注泛母嬰群體,做可持續(xù)的公益

據(jù)悉,擁有超3億女性用戶(hù)的美柚擁有基數(shù)龐大、活躍度高的孕齡女性。作為國(guó)內(nèi)女性健康、母嬰親子雙賽道頭部平臺(tái),美柚一直致力于服務(wù)女性健康生活及優(yōu)生優(yōu)育,并通過(guò)各類(lèi)公益活動(dòng),持續(xù)推動(dòng)女性和母嬰公益事業(yè)的發(fā)展。

不止于一次campaign營(yíng)銷(xiāo),美柚將「新媽演習(xí)生」升級(jí)塑造為獨(dú)特的品牌IP符號(hào),借節(jié)點(diǎn)落地公益營(yíng)銷(xiāo),讓品牌的公益內(nèi)容不囿于單向輸出的空喊口號(hào),用一個(gè)創(chuàng)意話(huà)題及社會(huì)熱點(diǎn),打開(kāi)了用戶(hù)內(nèi)容共創(chuàng)的無(wú)限空間;與品牌跨界合作,不斷延伸營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,增強(qiáng)了美柚陪伴女性成長(zhǎng)角色的品牌認(rèn)知,極大拓寬了品牌營(yíng)銷(xiāo)的格局思路。此外,美柚亦呼吁社會(huì)各界增強(qiáng)對(duì)女性健康問(wèn)題的關(guān)注,共同打造一個(gè)充滿(mǎn)支持與關(guān)愛(ài)孕產(chǎn)婦的社會(huì)氛圍。