收視率猖狂造假 電視產(chǎn)業(yè)腐敗是真因

收視率造假機構的伎倆固然要批評，但如果沒有電視臺的同流合污與制作方的實質支持，也是一個巴掌拍不響。要是電視臺與制作方對收視率造假機構進行兩頭圍堵的話，這類“地下網(wǎng)絡”早就不攻自破。

收視率造假的黑蓋子正在被全面打開。根據(jù)媒體報道，本該以公平、公正的姿態(tài)進行數(shù)據(jù)調查并兼顧行業(yè)監(jiān)督作用的“專業(yè)公司”，在長達十多年的時間里，變成了一個擁有復雜操控手段的“地下網(wǎng)絡”，每年從電視劇市場掠走40多億元。這個“地下網(wǎng)絡”同時也由獨立于產(chǎn)業(yè)之外的中立方，變成了除制作方、電視臺、廣告商之外擁有強大話語權的潛在“第四方”。

《實話實說》第一任主持人崔永元曾有一句著名的言論，“收視率是萬惡之源”。如果當時這句話還容易被當成多少帶有點負氣色彩的媒體人言論的話，那么現(xiàn)在幾乎人盡皆知的收視率買賣，著實是在用鐵一樣的事實來佐證崔永元言論的正確性。

收視率買賣是典型的行業(yè)內互害行為。廣告主要求電視臺保障收視率，電視臺就要求制作方購買收視率，制作方因成本增加就抬升單集售價，電視臺則抬高廣告報價——除了進行收視率造假的公司，整個電視劇產(chǎn)業(yè)鏈皆成受害者。

由于整個產(chǎn)業(yè)鏈被潛規(guī)則滲透，電視業(yè)迷戀暗箱操作，傾向于急功近利，導致真誠創(chuàng)作的團隊生產(chǎn)出來的優(yōu)質作品被排擠，而所謂打通行業(yè)上下資源的相關企業(yè)則通過劣質產(chǎn)品賺得盆滿缽滿?，F(xiàn)在在揭開收視率造假黑蓋子的同時，真相何嘗不是水落石出——電視產(chǎn)業(yè)腐敗才是收視率猖狂造假的土壤。

作為廣告主與制作單位的銜接方以及作品的播出渠道方，電視臺本應成為狙擊收視率造假的第一道防線，但電視劇購銷行業(yè)自身的腐敗，反而對收視率造假起到了助紂為虐的作用。多家電視臺采購部門負責人的案發(fā)，讓電視劇購銷貓膩大白于天下：電視臺愛買“人情劇”，領導掛名“總策劃”收錢，臺長退休前連買四部“雷劇”……通過潛規(guī)則方式登堂入室的劣質劇，唯有購買收視率，才能維護各自的利益。也正是這個緣故，收視率造假方才有膽量獅子大張口，一集收視率就敢要出四五十萬元的高價。

渠道與平臺的腐敗，必然帶來內容制作上的走捷徑與偷工減料。這段時間有關電視劇內容制作方面粗制濫造的信息頻頻被曝出，“收視率至上”不僅催生小鮮肉天價片酬，導致電視劇花在制作上的費用大幅縮水，還出現(xiàn)了“文替”、“光替”、“手替”、“抽替”、“飯?zhí)?rdquo;等五花八門的替身，引來無數(shù)觀眾吐槽。

收視率造假機構的伎倆固然要批評，但如果沒有電視臺的同流合污與制作方的實質支持，也是一個巴掌拍不響。要是電視臺與制作方對收視率造假機構進行兩頭圍堵的話，這類“地下網(wǎng)絡”早就不攻自破。

行業(yè)內人士爆料，媒體曝光，紀檢部門介入，但收視率造假卻一直未能得到根除。原因很簡單，就是這根孱弱的“金線”因為捆綁了太多人進去，反而變得無比堅韌。

想要讓收視率調查真正回歸本位，單單要求調查機構獨立客觀是不夠的，電視業(yè)也要正視問題，把腐敗基因從行業(yè)肌體中全部剔除，讓“用作品說話”成為唯一的行業(yè)標準，業(yè)界與觀眾才能重新看到真實可信的電視收視率。