誰說今年春晚紅包大戰(zhàn)不熱鬧？支付寶QQ玩法升級

盡管支付寶和微信反復強調(diào)不會參與今年的“紅包大戰(zhàn)”，但沒人會相信春節(jié)期間大家真的會放下手機陪家人看春晚，支付寶和微信更加不信。所以這邊支付寶把遲到一年的“敬業(yè)福”恭敬地送還，高喊“贖罪”；那邊微信換上隊友QQ錢包后隱退，謙稱“使命完成”。這種明明看透結(jié)果卻仍然凹造型的做法，可能是一種高明的營銷套路。玩兒法升級，規(guī)模不減，有人說今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)“偃旗息鼓”，那是因為雙方換了個地方繼續(xù)廝殺。

支付寶：我摳門耍賴放鴿子，但我是個好紅包

“大家好，我叫冠華，今年，老板給我的唯一的任務(wù)就是把去年欠大家的敬業(yè)福還給大家。今天是第一天，剛看了下數(shù)據(jù)，已經(jīng)超過900萬人集齊?？?。”

18日，一篇名為《我有個同事叫冠華》的文章在網(wǎng)絡(luò)上引來不少轉(zhuǎn)發(fā)，文章以支付寶“五福紅包”產(chǎn)品經(jīng)理的口吻恭恭敬敬將去年欠下的敬業(yè)福悉數(shù)奉上并帶著淘寶客服般招牌式的笑臉，那些去年恨得牙癢癢揚言要卸載支付寶的用戶，如今揚起的手便不忍再落下，趁此時機“冠華”也宣布了今年的新玩法：上億用戶隨即分兩億紅包，少則幾分最高666。至此，支付寶率先拉開春節(jié)紅包大戰(zhàn)的序幕。

網(wǎng)友高喊著“一分也是愛”痛快地原諒了支付寶，似乎忘了企盼“雨露均沾”正是去年大家對“集福”活動最初的設(shè)想，支付寶先結(jié)結(jié)實實地打臉，引來惡評如潮，但差評也算是影響力，隨后再把“去年欠你的還給你”，誠心誠意給“甜棗”，一來一回一個梗玩兒兩年還玩兒出了新意，的確是高明的營銷創(chuàng)意。

但你若以為支付寶就兩下子顯然想簡單了，支付寶今年的紅包里還藏了不少私貨。

在支付寶推送的今年搶紅包攻略第一條這樣寫道：從1月18日開始，打開支付寶掃一掃里的“AR”，掃描生活中任何地方的“福”字，或者參與螞蟻森林都有機會得到?？?。這條規(guī)則中的“AR”和“螞蟻森林”引起了外界的注意。

說道AR，支付寶今年主打的就是 “AR實景紅包”。與QQ打法非常相似，支付寶的“AR實景紅包”功能增加了互動性、隨機性、意外與驚喜。除了個人用戶可以“藏紅包”外，基于螞蟻金服開放平臺，支付寶也向商家、機構(gòu)開放了“AR實景紅包”，商家可以根據(jù)自己品牌特性定制自己的AR品牌主題、內(nèi)容、互動方式。

而另一邊，螞蟻金服在2016年8月推出的一個環(huán)保項目螞蟻森林，也在被這次春節(jié)紅包活動捎帶上擴大影響力，作為一個虛擬養(yǎng)成類的游戲，螞蟻金服打著環(huán)保的名義，卻無心復制“QQ農(nóng)場”的成功，其目的仍然在于促進支付寶搭建線下消費場景。螞蟻森林中樹苗生長的主要養(yǎng)分的積累除了運動步數(shù)，大部分來自支付寶平臺線下支付、生活繳費、購買電影票火車票甚至預約掛號等等服務(wù)，鼓勵用戶在線下不同的消費場景中使用支部寶完成消費，這次紅包營銷順帶上它自然也在情理之中。

用“掃福”來給“AR實景紅包”開路，而其終極目標，正是支付寶試圖搭建關(guān)系鏈來服務(wù)自身的金融產(chǎn)品和用戶。

騰訊：微信支付和QQ支付兩條腿走路

微信這邊，早在去年的微信公開課上張小龍就表示，將不再參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成。微信能夠這樣講，是建立在用戶使用移動支付的應(yīng)用場景已經(jīng)培養(yǎng)起來了，用戶使用移動支付的門檻綁定銀行卡環(huán)節(jié)基本完成。在此條件下，企業(yè)的目的已經(jīng)達到，沒有必要開打。從這個角度看，支付寶退出“紅包大戰(zhàn)”也是這個道理。

然而，微信放棄紅包，不代表騰訊放棄紅包大戰(zhàn)——今年將由QQ來接棒。此前被支付寶公布AR紅包玩法“截胡”后，QQ團隊表示其早在去年11月就已經(jīng)推出了類似玩法，并正式宣布LBS+AR紅包項目將于2017年1月正式推出。除此之外，QQ方面日前表示，今年的春節(jié)紅包將從小年持續(xù)到除夕，除了上文所提到的玩法外，還有刷一刷紅包與“面對面”紅包。據(jù)透露，春節(jié)期間，QQ共將派發(fā)2.5億元現(xiàn)金紅包和30億元卡券禮包。

與支付寶極力撇清“社交”屬性相比，QQ則強調(diào)自己春節(jié)發(fā)紅包的目的就是為了社交。騰訊公司副總裁殷宇表示，QQ的著力點在社交，春節(jié)紅包的本質(zhì)就是社交，AR技術(shù)只是手段，QQ使用AR技術(shù)發(fā)放紅包，是為了讓用戶給好友發(fā)紅包時能更有趣。

也有人認為，兩家從實質(zhì)上并未真正推出“紅包大戰(zhàn)”，為了去除用戶審美疲勞而升級的“ LBS+AR+紅包”新玩法，本質(zhì)上仍然是依然是對用戶展開頻率和粘性的爭奪。移動支付市場上兩條腿走路的騰訊，在以成年用戶為主的微信支付保持優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，也希望將相對低齡化和非一二線城市QQ支付用戶籠絡(luò)起來，而支付寶也希望能將用戶年齡層向低齡化擴展，在這樣的背景下讓QQ繼續(xù)迎戰(zhàn)紅包PK更適合。

直播加入紅包大戰(zhàn)，春晚躺槍

而反觀往年兩家角逐的央視春晚舞臺，今年的境遇可能更加“落寞”，往年是春晚是廣大紅包用戶搶紅包的“提示器”和背景音，今年可能連這些都不需要了，因為很多人可能會選擇看手機直播參與搶紅包活動。

1月11日，花椒直播宣布啟動“1億紅包”計劃：1月27日-2月2日，春節(jié)期間將發(fā)價值1億人民幣紅包，單個紅包最高金額達1888元。值得注意的是，這些紅包要是由張繼科、王祖藍等數(shù)十位明星在其直播過程中來發(fā)放?；ń分辈ビ眉t包+明星的方式“明搶”春晚的注意力資源，其目的顯然是在吸引注意力的同時完成打賞渠道的打通。

無獨有偶，微博也在以往的基礎(chǔ)上加入了直播、短視頻等火爆元素，首次推出視頻紅包和直播紅包等新玩法。視頻紅包則是伴隨視頻內(nèi)容，出現(xiàn)在指定用戶的指定時間段內(nèi)，屆時視頻內(nèi)容的右下角將有動態(tài)紅包出現(xiàn)，可以直接點擊領(lǐng)取。

可以想見的是，花椒和微博的加入必然會牽扯一眾直播平臺應(yīng)戰(zhàn)，春晚勢必將再被分流大量的收視人群。

不難發(fā)現(xiàn)，在VR和AR技術(shù)的推動下，相比傳統(tǒng)的紅包形式，2017年春節(jié)紅包把主戰(zhàn)場由線上轉(zhuǎn)至線下，同時玩法也更具互動性和趣味性，逐步擺脫了以往“投入巨大，但事倍功半”的現(xiàn)象?？梢灶A見的是，2017年的紅包大戰(zhàn)“火藥味”一點也不會減弱。

只是，好心疼春晚……