春節(jié)電影票房爆棚可喜可賀 但口碑并未同步走高

春節(jié)7天假期已過。今年“春節(jié)檔”電影票房持續(xù)紅火，總票房突破33.57億，在此前冷清了大半年之后，中國電影市場終于在雞年的春節(jié)檔打了個翻身仗。

然而，票房高漲背后的原因，卻并非完全因為電影的質(zhì)量提高了多少——據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，除了春節(jié)假期帶動觀影熱潮之外，“票補”“服務(wù)費計入票房”以及三、四線城市大銀幕數(shù)量的快速增長，才是票房高漲的主要原因。

文：廣州日報記者 黃岸

春節(jié)7天破33億 75家公司分享成果

隨著電影市場的發(fā)展，與家人一同看電影也成了不少人春節(jié)的選擇，這讓今年的春節(jié)檔頗為火熱。貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，1月27日至2月2日，2017春節(jié)檔總票房突破33.57億，同比增長8.7%。

其中，由徐克執(zhí)導(dǎo)、周星馳編劇、監(jiān)制的電影《西游伏妖篇》自預(yù)售起票房成績一路高歌，6天斬獲票房11.49億，穩(wěn)坐冠軍；后來居上的《功夫瑜伽》以8.66億奪得亞軍；《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》分別以5.69億與4.1億位列三、四名?！缎艹鰶]4》作為一部國產(chǎn)動畫片同樣成績喜人，七天報收票房2.96億。

經(jīng)歷了過去半年電影市場的降溫，今年春節(jié)檔迎來開門紅，也算是打了一次翻身仗。其大年初一全國票房8.02億元，創(chuàng)下單日票房新高。

此外，高票房也讓不少上市公司受益。據(jù)統(tǒng)計，2017年春節(jié)檔共有75家公司參與制片、發(fā)行環(huán)節(jié)。其中，《西游伏妖篇》的制作和發(fā)行公司名單就有21家之多，其中不乏中影股份、萬達(dá)院線、新文化，及曾經(jīng)因《西游降魔篇》的利益分配與星爺對簿公堂的華誼兄弟等公司；《功夫瑜伽》也有15家出品方；《大鬧天竺》則由光線影業(yè)主投主控；《乘風(fēng)破浪》由10家公司聯(lián)合出品?？梢哉f，春節(jié)檔的電影市場逐漸演變?yōu)橘Y本市場的主戰(zhàn)場，聯(lián)合出品已成為中國電影市場的主流方向。

整體口碑不如預(yù)期 有驚喜有失落

盡管今年春節(jié)檔多部影片發(fā)力，讓電影市場迎來了開門紅，但這幾部影片卻在觀眾口碑上爭議不斷。

《西游伏妖篇》以11.49億票房奪得春節(jié)檔冠軍，但與去年《美人魚》7天累計票房超過18億相比還是有一定差距，這其中與影片褒貶不一的口碑有關(guān)。該片目前在網(wǎng)上評分未達(dá)“及格線”，而且不少觀眾認(rèn)為：“影片在故事和演員演技上都不如預(yù)期。”但該說法也遭到不少網(wǎng)友的反駁，認(rèn)為電影“還是走出了一條‘西游電影’的新路子”。也有不少觀眾對影片特效點贊。

而由唐季禮導(dǎo)演、成龍主演的《功夫瑜伽》則被譽為同檔期中最適合“合家歡”的電影。影片自上映以來票房一直穩(wěn)增，單日票房從上映首日的第三名到大年初四以1.49億票房逆襲成為單日票房冠軍，成為今年“春節(jié)檔”的一大意外。該片擁有奪寶、功夫、美景、搞笑等合家歡元素，再加上成龍本身的號召力，上映之后在觀眾中逐漸形成口碑效應(yīng)，上座率保持第一。影院對此也反應(yīng)迅速，《功夫瑜伽》從2月2日開始在排片上超過《西游伏妖篇》位列排片第一，然而，其網(wǎng)上評分卻也在這兩日走低至《西游伏妖篇》之下。

《功夫瑜伽》主演成龍最近在大銀幕上頻繁亮相，但觀眾似乎也看不煩。其中，其主演的電影《鐵道飛虎》收獲6.9億票房、《絕地逃亡》則有8.8億票房，足見成龍的市場號召力。

王寶強的首部導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》自開拍以來就頗受關(guān)注，不過，影片卻被不少觀眾質(zhì)疑“在搞笑方面用力過度”，讓人感到有點失落，口碑不如預(yù)期。

而韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影《乘風(fēng)破浪》在網(wǎng)上評分與同檔期對手相比則更為占優(yōu)。

記者分析

影片質(zhì)量有爭議，為何票房仍高企？

影片質(zhì)量有爭議，為何票房還能這么高？業(yè)內(nèi)人士分析背后有幾大原因。

A“票補”重出江湖

每到過年過節(jié)，就是電影市場“票補”的高峰期。記者在各大電商購票平臺上看到，熱映的幾部電影幾乎都可以通過各大票務(wù)平臺購買到8.8元、9.9元等低價票，以此來吸引觀眾買票進(jìn)場。然而，不少低價票都要靠搶票，或是提前預(yù)購才能享受到優(yōu)惠，很多觀眾并沒有享受到票補帶來的實惠。

不過，“票補”確實為幾部大片創(chuàng)造了很好的預(yù)售成績，其中，《西游伏妖篇》以1.76億的預(yù)售成績拿下影史之最。也就是說，片方利用“票補”撬動預(yù)售，再帶動排片量是今年“春節(jié)檔”的普遍做法，不過，在預(yù)售之后，幾部大片的口碑并沒有很好擴散開，形成口碑效應(yīng)，導(dǎo)致接下來幾天大盤票房下滑，因此，對于最終總票房，“票補”的影響力其實沒有想象中那么大。

B電商服務(wù)費計入票房

據(jù)悉，今年一月中旬內(nèi)地票房開始實行服務(wù)費統(tǒng)計，購買電影票時所支付的電商服務(wù)費也統(tǒng)計在票房數(shù)字當(dāng)中，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一新政對于整體票房具有很大影響。若按照6%來計算，今年“春節(jié)檔”七天的服務(wù)費估計就有2.01億元。

C大銀幕數(shù)量增長

此外，也有業(yè)內(nèi)人士分析，電影院銀幕的增加，也是票房高漲的一大助力。根據(jù)國家新聞出版廣電總局官方網(wǎng)站的資料，2016年全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到41179塊，較2015年的統(tǒng)計數(shù)量增長了30%。這些新建的電影院，多集中在三、四線城市，而春節(jié)的人口流動，恰好滿足了“返鄉(xiāng)大軍”的觀影需求。記者在省內(nèi)一座三線城市中看到，城中幾家電影院在晚上黃金時段幾乎都是滿場，甚至出現(xiàn)一票難求，要提前一天訂票的熱況。有不少網(wǎng)友表示：“春節(jié)就喜歡和家人去電影院樂和樂和，也是朋友之間聚會的一大娛樂方式，所以就沒把價格放在第一位。”、“我住的小城電影院春節(jié)期間一張票平均要70塊錢，卻依然場場爆滿。”

這一變化也反映在票房數(shù)據(jù)上，據(jù)統(tǒng)計，三、四線城市成為今年“春節(jié)檔”票房主要來源。在春節(jié)檔首日，三、四線及以下城市觀影人次分別同比增長11%、12%。

頭評

觀眾對電影質(zhì)量要求越來越高

文/黃岸

今年“春節(jié)檔”有兩個現(xiàn)象很有趣——三、四線城市影院更為火爆，很多平時在北上廣打拼的年青一族回到家鄉(xiāng)，三五成群呼朋引伴去觀影已成為最流行的娛樂方式之一。其次，合家歡也是新的消費點，尤其是帶孩子去電影院看動畫電影，已經(jīng)成為一種新的消費方式，這一點從《熊出沒4》今年高速增長的票房就可見一斑。

然而，這種火爆卻沒有讓觀眾放松對電影的要求，反而對質(zhì)量的要求更嚴(yán)格。今年春節(jié)檔，觀眾對于影片質(zhì)量的反應(yīng)特別快，電影的口碑好不好，基本上都能準(zhǔn)確、快速地反映在市場表現(xiàn)上，影院針對觀眾的需求所做的調(diào)整也非?？焖?，哪一部觀眾評價更好，便會立即得到更多排片。例如，《功夫瑜伽》就憑借更為廣泛的受眾基礎(chǔ)、高口碑和上座率，最終實現(xiàn)票房逆襲。

當(dāng)然，題材對于市場的影響還是不可小覷，在家人團圓的春節(jié)期間，合家歡、喜劇等元素還是更受觀眾歡迎。

無論如何，春節(jié)檔都是全年電影市場最重要，也是最特殊的一個檔期，因為最賺錢。所以，在這個檔期的電影無論體量、投資和陣容都要具備大片的風(fēng)格。與此同時，“春節(jié)檔”也是全年電影市場資本博弈最為激烈的時候。今年“春節(jié)檔”就有70家公司渴望在這紅火的市場分一杯羹。但是，與這么熱鬧的檔期相比，近幾年來“春節(jié)檔”的電影卻頻繁出現(xiàn)口碑票房倒掛的尷尬，甚至出現(xiàn)不少渾水摸魚之作——為了合家歡而合家歡，為了搞笑而搞笑，各種元素肆意堆砌拼貼，最終只能淪為“爛片”無疑。

因此，作為觀眾，我們最期盼的，還是能夠在春節(jié)這一全家團圓的好日子，看到更多優(yōu)質(zhì)、溫暖的應(yīng)節(jié)佳作。除了應(yīng)節(jié)之外，作品類型多樣化，同樣也是觀眾的需求。創(chuàng)作者要真正了解觀眾究竟想要什么樣的電影，而不是一味“自說自話”。