微博買下消金牌照 “流量變現(xiàn)”生意會(huì)好做嗎

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 萬(wàn)敏 流量大戶微博也買下了一塊消金牌照。近日，微博通過(guò)其全資子公司出資2億元人民幣購(gòu)得包銀消費(fèi)40%股份，6月24日，內(nèi)蒙古銀保監(jiān)局批復(fù)同意了包銀消金此項(xiàng)增資方案。

在各大平臺(tái)為流量而焦慮的時(shí)期，微博的用戶逆勢(shì)增長(zhǎng)，據(jù)新浪此前發(fā)布的2018年年度財(cái)報(bào)，2018年微博月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)約7000萬(wàn)，截至2018年底，新浪微博日活用戶達(dá)到2億，月活用戶超過(guò)4億。

但守著金礦的微博，金融業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不算特別突出。

一位金融科技企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人士對(duì)記者表示，“微博現(xiàn)在對(duì)大部分用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)追星吃瓜的工具，它的場(chǎng)景是快節(jié)奏、休閑性質(zhì)的，但用戶購(gòu)買使用金融產(chǎn)品服務(wù)需要一個(gè)較長(zhǎng)的思考決策過(guò)程，二者并不匹配，因此在微博上的金融產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)很難有比較高的轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)。”

這位人士舉例說(shuō)，去年曾邀請(qǐng)一位比較火的綜藝節(jié)目明星，為一款金融產(chǎn)品和公益活動(dòng)結(jié)合的活動(dòng)做推廣，但數(shù)據(jù)表現(xiàn)慘淡，遠(yuǎn)不及這位明星在同時(shí)期為某款快銷品牌做推廣的效果。

新浪布局金融業(yè)務(wù)比較早，2011年新浪成立了子公司北京新浪支付科技有限公司成立于，2012年2月推出了在線支付工具“微博錢(qián)包”， 2013年7月獲得支付牌照。目前在微博app里，微博錢(qián)包是金融理財(cái)業(yè)務(wù)的主要入口，內(nèi)含借錢(qián)、理財(cái)、辦卡速貸、保險(xiǎn)、基金、分期商城等產(chǎn)品服務(wù)，新浪在2019年一季報(bào)中提及，非廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)主要得益于微博在2018年第四季度收購(gòu)的直播業(yè)務(wù)以及新浪金融科技業(yè)務(wù)的營(yíng)收增加，但并未提及具體的金融科技業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)。

此次微博入股包銀消費(fèi)，是通過(guò)其全資子公司持股。6月24日內(nèi)蒙古銀保監(jiān)局批復(fù)同意包銀消費(fèi)金融注冊(cè)資本從3億元增加至5億元，股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整后，大股東包商銀行持股比例從73.6%降為44.16%，微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“微夢(mèng)”）出資2億元人民幣購(gòu)得40%股份，微夢(mèng)為微博網(wǎng)絡(luò)（香港）有限公司的全資子公司。

對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，如想進(jìn)一步發(fā)展金融科技業(yè)務(wù)，消金牌照有利于帶來(lái)較低成本的資金和較高的資金杠桿，拓展市場(chǎng)時(shí)能獲得一定的資金成本優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于微博的另外一位大股東阿里（持有微博30.4%股份）來(lái)說(shuō)，間接持股持牌消金公司，極大的降低了金融業(yè)務(wù)的政策合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

上個(gè)月，百度金融入股哈銀消金，成為“大廠”中拿下消金牌照的第一人，本月阿里即通過(guò)間接持股獲包銀牌照資源，距離BAT三家集齊消金牌照或已不遠(yuǎn)。