拼多多上線“抗疫情農(nóng)產(chǎn)品”專區(qū)，覆蓋400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)230多個貧困縣

拼多多數(shù)據(jù)顯示，自1月以來，平臺的食品生鮮需求持續(xù)旺盛。以蘋果、臍橙、草莓、櫻桃、獼猴桃為代表的水果，訂單量較去年同期漲幅超過120%，米面糧油、肉禽蛋類和新鮮蔬菜的訂單量，則均較去年同期上漲超過140%。近日受疫情影響，一方面大量的農(nóng)產(chǎn)品上行通道受限，另一方面，越來越多的“宅家”消費者，選擇在線上進行一站式購齊食材、水果等生活必需品。

2月9日，拼多多正式上線“抗疫情農(nóng)產(chǎn)品”專區(qū)，幫助貧困地區(qū)和部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)解決特殊時期的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。用戶通過APP首頁焦點圖、限時秒殺等入口，以及搜索“助農(nóng)”、“愛心助農(nóng)”、“農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，均可直達該專區(qū)，以最優(yōu)惠價格購買產(chǎn)地直發(fā)的水果和蔬菜。

目前，該專區(qū)已覆蓋全國近400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)包括230多個國家級貧困縣，商品囊括臍橙、蘋果、草莓等各類水果和主要生鮮食材。據(jù)悉，針對此次特殊活動，除充足的流量支撐外，拼多多還設(shè)置了5億元的專項農(nóng)產(chǎn)品補貼，以及每單2元的快遞補貼，以幫助解決疫情期間的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接問題，讓農(nóng)戶的收入得到保障。

▲拼多多正式上線“抗疫情農(nóng)產(chǎn)品”專區(qū)，覆蓋230多個國家級貧困縣

農(nóng)產(chǎn)品供需失衡，“春耕”或受影響

春節(jié)是農(nóng)產(chǎn)品的銷售旺季，但受疫情影響，今年不少產(chǎn)區(qū)的銷量受到?jīng)_擊，包括草莓、獼猴桃等在內(nèi)的水果，盡管價格一降再降，但銷路依舊受阻。另一方面，出于疫情防控的需要，很多城市居民也遭遇了買菜難的問題，農(nóng)產(chǎn)品的供需匹配，呈現(xiàn)出短期嚴(yán)重失衡的現(xiàn)象。

盡管人流聚集的城市地區(qū)是抗擊疫情的主戰(zhàn)場，但在農(nóng)村地區(qū)，情況同樣不容樂觀。“一年之計在于春”，疫情所致的滯銷，不僅影響了農(nóng)戶當(dāng)下的收入，也打亂了部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)的春耕生產(chǎn)計劃，這對未來一年的農(nóng)產(chǎn)品供給提出了嚴(yán)峻考驗。

2月5日發(fā)布的中央一號文件強調(diào)，2020年的兩大重點任務(wù)是集中力量完成打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和補上全面小康“三農(nóng)”領(lǐng)域突出短板，這兩大任務(wù)，均和農(nóng)村地區(qū)的高質(zhì)量生產(chǎn)息息相關(guān)。

▲針對此次活動，拼多多設(shè)置了5億元的專項農(nóng)產(chǎn)品補貼，以及每單2元的快遞補貼，以幫助農(nóng)戶保障特殊時期的收入

“很多農(nóng)產(chǎn)區(qū)‘一手要抓生產(chǎn)，一手要抓防疫’，因為銷路受阻，不少農(nóng)民的積極性受挫，相關(guān)生產(chǎn)也受到了很大影響。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，自1月底以來，持續(xù)有農(nóng)業(yè)專家和學(xué)者聯(lián)系拼多多，希望能夠共同解決特殊時期的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷問題，將疫情對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的沖擊降至最低。

“三保行動”助力疫情防控戰(zhàn)

拼多多是中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，2019年，平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達1364億元，較去年同比增長109%。截至2019年底，平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達58.6萬，直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人，年度農(nóng)產(chǎn)品活躍買家數(shù)達2.4億。

據(jù)悉，拼多多通過“拼模式”和“天網(wǎng)”、“地網(wǎng)”對農(nóng)產(chǎn)品供需實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。平臺通過“地網(wǎng)”系統(tǒng)帶動86000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，從而推動各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)大規(guī)模上行；在此基礎(chǔ)上，再通過“天網(wǎng)”即農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)，對覆蓋產(chǎn)區(qū)包括特色產(chǎn)品、成熟周期、物流條件、倉配設(shè)施、加工型產(chǎn)業(yè)設(shè)施等在內(nèi)的數(shù)據(jù)和信息，經(jīng)由系統(tǒng)統(tǒng)籌計算后匹配給對應(yīng)的消費者。

截至2019年底，拼多多的“天網(wǎng)”系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋中國100%縣級行政區(qū)域，將1200萬農(nóng)戶的海量供給和5億消費者的海量需求進行了精準(zhǔn)對接，從而突破農(nóng)產(chǎn)品成熟周期短暫的時間限制和地理銷售半徑有限的空間限制，讓互聯(lián)網(wǎng)的信息流通和規(guī)模優(yōu)勢，真正覆蓋中國農(nóng)產(chǎn)品上行。

“此次抗擊疫情對于拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系是一次極大的考驗。”狄拉克表示：“一方面，消費者對于網(wǎng)購新鮮蔬菜等食材的需求猛增，另一方面，疫情防控對農(nóng)產(chǎn)品的流通提出了很高的要求，系統(tǒng)里的很多信息和數(shù)據(jù)出現(xiàn)了偏差。農(nóng)產(chǎn)品不像工業(yè)品，過了食用周期就成了損耗品，為了保障農(nóng)戶的收益，并且將農(nóng)產(chǎn)品盡快送到消費者手中，我們對系統(tǒng)里的產(chǎn)區(qū)信息、物流數(shù)據(jù)以及節(jié)點進行了緊急重新規(guī)劃。”

拼多多數(shù)據(jù)顯示，自1月以來，平臺的食品生鮮需求持續(xù)旺盛。以蘋果、臍橙、草莓、櫻桃、獼猴桃為代表的水果，訂單量較去年同期漲幅超過120%，米面糧油、肉禽蛋類和新鮮蔬菜的訂單量，則均較去年同期上漲超過140%。近日受疫情影響，一方面大量的農(nóng)產(chǎn)品上行通道受限，另一方面，越來越多的“宅家”消費者，選擇在線上進行一站式購齊食材、水果等生活必需品。

據(jù)介紹，為保障特殊時期的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，自2月3日起，拼多多陸續(xù)推出了一系列中小規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品專項活動。“這期間主要是做三件事情，一是協(xié)同平臺的新農(nóng)人做商品清單，對農(nóng)產(chǎn)區(qū)尤其是貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品庫存和質(zhì)量狀況做一個梳理，將亟需打通銷路的農(nóng)產(chǎn)品‘往前推’；二是請求各地政府和相關(guān)部門進行協(xié)調(diào)，對此類農(nóng)產(chǎn)品開辟綠色通道；三是統(tǒng)籌順豐、中國郵政等物流資源，確保新鮮的農(nóng)產(chǎn)品能夠直達消費者手中。”狄拉克表示。

在此基礎(chǔ)上，2月9日，拼多多正式上線“抗疫情農(nóng)產(chǎn)品”專區(qū)，用戶通過APP首頁焦點圖、限時秒殺、多多果園等入口，以及搜索“助農(nóng)”、“農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，均可直達該專區(qū)。目前，該專區(qū)已覆蓋全國近400個農(nóng)產(chǎn)區(qū)包括230多個國家級貧困縣近28萬個SKU的商品。針對專區(qū)商品，拼多多設(shè)置了5億元的專項商品補貼，同時，每單農(nóng)產(chǎn)品快遞還將享有2至3元的特殊物流補貼。

▲用戶可通過拼多多APP首頁焦點圖、限時秒殺、多多果園等多個入口直達該專區(qū)

據(jù)悉，此前拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達曾在內(nèi)部宣布啟動“三保行動”，要求平臺業(yè)務(wù)線人員不遺余力確保“價格穩(wěn)定、質(zhì)量可靠、供應(yīng)有序”。“新農(nóng)業(yè)農(nóng)村事業(yè)部同樣將抗擊疫情期間的農(nóng)產(chǎn)品供給視為成立以來最高級別的戰(zhàn)役。”狄拉克介紹稱，“目前，在每日申報健康狀況并排除密切接觸范圍的前提下，平臺農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的工作人員已經(jīng)全部到崗，將充分保障用戶生活資料的及時供應(yīng)，讓農(nóng)戶的收入得到保障，為打贏疫情防控戰(zhàn)貢獻應(yīng)有之力。”