備受關(guān)注的重慶啤酒“內(nèi)訌”事件有了最新進(jìn)展。近日,重慶市第五中級(jí)人民法院(以下簡(jiǎn)稱“重慶五中院”)一審判令重慶啤酒股份有限公司支付重慶嘉威啤酒有限公司3.5億元,駁回雙方其他訴訟請(qǐng)求。
雙方糾紛由來(lái)已久。重慶嘉威啤酒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“重慶嘉威”)是重慶啤酒股份有限公司(簡(jiǎn)稱“重慶啤酒”)的參股子公司,主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)“山城”牌啤酒。去年8月,重慶嘉威發(fā)布一則拯救“山城啤酒”品牌的聲明,使得擁有半個(gè)多世紀(jì)歷史的山城啤酒成為輿論焦點(diǎn)。重慶嘉威稱,“山城啤酒”遭到嘉士伯和重慶啤酒全面封殺和系統(tǒng)打擊,造成“山城啤酒”品牌瀕臨消亡。2023年10月,重慶嘉威發(fā)起訴訟要求重慶啤酒賠償2011年起至2020年底因違反《包銷協(xié)議》等相關(guān)協(xié)議給重慶嘉威造成的損失合計(jì)6.3億元。案件于次年8月1日開(kāi)庭。時(shí)隔半年后,該案才迎來(lái)一審判決。
3月15日,重慶啤酒發(fā)布公告稱,公司將提起上訴。重慶啤酒表示,其擁有“山城”品牌的完整所有權(quán),重慶嘉威無(wú)權(quán)擅自使用“山城”商標(biāo),2029年包銷協(xié)議到期后將不再擁有使用權(quán)。對(duì)此,重慶嘉威相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)新黃河記者稱,“山城”品牌的使用權(quán)是一直在重慶嘉威,只要公司存在,使用權(quán)就在公司手中。該負(fù)責(zé)人還表示,希望重啤公司能夠重視“山城”品牌,很多重慶人對(duì)它有深厚的感情,不要讓這個(gè)民族品牌消失。
長(zhǎng)達(dá)五年的包銷協(xié)議糾紛案
“山城啤酒”作為重慶啤酒旗下的子品牌,已擁有67年的歷史,曾是重慶乃至全國(guó)啤酒市場(chǎng)上的一顆耀眼明珠。1958年11月,重慶啤酒廠首次推出“山城啤酒”。憑借純正的麥芽風(fēng)味和濃郁的酒香,“山城啤酒”一上市便深受重慶市民喜愛(ài),迅速成長(zhǎng)為重慶輕工業(yè)“五朵金花”之首。1984年,民營(yíng)企業(yè)家尹興明在重慶市大渡口區(qū)創(chuàng)辦了金星啤酒廠(重慶嘉威前身),開(kāi)始生產(chǎn)“金星”牌啤酒。1992年,為避免重慶本土啤酒品牌之間的惡性競(jìng)爭(zhēng),金星啤酒廠與重慶啤酒廠簽訂《聯(lián)合協(xié)議書(shū)》,開(kāi)展啤酒包銷合作,共同做大做強(qiáng)“山城”這一品牌。為此,金星啤酒廠放棄生產(chǎn)自有品牌“金星”,轉(zhuǎn)而生產(chǎn)“山城”牌啤酒。
在此之后,重慶啤酒廠改制為重慶啤酒集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱:重啤集團(tuán)),金星啤酒廠也改制為重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱:鈺鑫公司)。1999年,重啤集團(tuán)以“山城”商標(biāo)使用權(quán)出資成立重慶嘉威,持股33%,余下股份由鈺鑫公司持有。“山城”啤酒產(chǎn)銷量之后迎來(lái)猛增,2004年和2005年,山城啤酒連續(xù)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)。
據(jù)新黃河此前報(bào)道,近10年間,山城啤酒銷量從高峰跌入低谷。2024年8月,重慶嘉威發(fā)布一則拯救“山城”啤酒的聲明,令這一品牌再度引發(fā)外界關(guān)注。聲明中,重慶嘉威將山城啤酒年產(chǎn)銷量驟降的原因歸結(jié)為遭到嘉士伯和重慶啤酒的全面封殺和系統(tǒng)打擊,“山城啤酒”品牌價(jià)值從60億元到現(xiàn)在包括“山城啤酒”品牌在內(nèi)的所有199個(gè)本地品牌商標(biāo)的賬面價(jià)值已不足1600萬(wàn)元,導(dǎo)致“山城啤酒”銷量斷崖式下跌,年產(chǎn)銷量從100萬(wàn)噸下降至9.8萬(wàn)噸,“山城啤酒”品牌瀕臨消亡。
重慶嘉威與重慶啤酒之間主要爭(zhēng)議點(diǎn)在于2009年嘉威啤酒與重慶啤酒簽訂的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》(簡(jiǎn)稱《協(xié)議》),約定重慶嘉威生產(chǎn)的啤酒全部交由重慶啤酒包銷,期限是20年。2013年底,外資丹麥嘉士伯收購(gòu)重啤股份以后,山城啤酒的銷量開(kāi)始大幅下滑。隨后,雙方開(kāi)始陷入多起訴訟之中。
2020年10月,重慶嘉威將重慶啤酒、嘉士伯等告上法庭,要求重慶啤酒賠償2011年至2015年期間,未履行《協(xié)議》確定的最低包銷數(shù)量及包銷價(jià)格造成的損失及利息,并在2021年將這筆金額追加到8.22億元。2022年5月,重慶嘉威撤回了對(duì)重慶啤酒等13家單位的賠償請(qǐng)求。次年10月,重慶嘉威再次提起訴訟,將索賠金額調(diào)整為6.32億元。
法院認(rèn)定違約事實(shí)存在,重慶啤酒判賠3.5億元
重慶市五中院判決書(shū)顯示,2024年9月18日,該案進(jìn)行了不公開(kāi)審理。重慶市第五中級(jí)人民法院認(rèn)為,本案焦點(diǎn)主要集中在重慶啤酒在履行《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》及《補(bǔ)充協(xié)議》的過(guò)程中是否存在違約行為,以及重慶啤酒違約行為對(duì)重慶嘉威造成的具體損失確定問(wèn)題等。最終,法院認(rèn)定,重慶嘉威的訴訟請(qǐng)求部分成立,判決重慶啤酒賠償重慶嘉威損失3.5億元。
針對(duì)一審判決,3月14日晚,嘉士伯中國(guó)官方公眾號(hào)以《重慶啤酒:堅(jiān)決上訴,澄清事實(shí),維護(hù)合法權(quán)益》為題,文中表示一審判決在事實(shí)認(rèn)定和法律適用方面存在重大錯(cuò)誤,顯失公正。公司已嚴(yán)格按照包銷協(xié)議及其他相關(guān)協(xié)議的約定,全面履行自身責(zé)任和義務(wù),不應(yīng)再向重慶嘉威承擔(dān)任何額外賠償責(zé)任。重慶啤酒認(rèn)為,重慶啤酒歷來(lái)產(chǎn)能充足,并不需要重慶嘉威代工,而包銷協(xié)議嚴(yán)重犧牲了重啤的利益,極不合理。出于對(duì)企業(yè)發(fā)展歷史的尊重,重啤始終履行該協(xié)議,但對(duì)于重慶嘉威試圖超越協(xié)議框架范圍,攫取更多不當(dāng)利益的行為,重慶啤酒絕不認(rèn)可。嘉士伯中國(guó)提到,在2013年完成改制后,重慶啤酒進(jìn)入快速發(fā)展期。目前,重慶啤酒已成長(zhǎng)為中國(guó)第四大啤酒公司,位列重慶企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜第38位,年?duì)I收近150億元,年納稅約28億元,其中重慶本地營(yíng)收約33億元,納稅近7.5億元。
重慶啤酒針對(duì)投資者發(fā)布的公告
新黃河記者注意到,重慶啤酒股份有限公司也針對(duì)投資者發(fā)布了一則公告。公告表示,目前處于上訴期內(nèi),尚未生效執(zhí)行,公司將堅(jiān)決提起上訴。根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第13號(hào)——或有事項(xiàng)》和應(yīng)用指南,經(jīng)與審計(jì)機(jī)構(gòu)溝通,基于會(huì)計(jì)謹(jǐn)慎性原則,公司下屬實(shí)施該包銷業(yè)務(wù)的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司擬計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債25402.92萬(wàn)元,預(yù)計(jì)減少公司2024年度利潤(rùn)總額25402.92萬(wàn)元、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13062.18萬(wàn)元。公司提請(qǐng)廣大投資者仔細(xì)閱讀本公告披露的風(fēng)險(xiǎn)提示內(nèi)容,并注意投資風(fēng)險(xiǎn)。
重慶啤酒截至3月15日的股價(jià)
新黃河記者注意到,從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看,自重慶啤酒子公司合同糾紛公布后,其股價(jià)已多次下跌。截至2025年3月15日,重慶啤酒收?qǐng)?bào)58.92元/股,較2021年股價(jià)最高點(diǎn)209.99元已跌超70%。
重慶嘉威:希望重啤能夠重視“山城”品牌
對(duì)于“山城啤酒”品牌的歸屬權(quán)問(wèn)題,雙方爭(zhēng)執(zhí)也是由來(lái)已久,各執(zhí)一詞。嘉士伯中國(guó)在發(fā)文中指出,“山城”品牌是由重慶啤酒自1958年成立以來(lái)就打造并擁有的自主品牌,重啤對(duì)“山城”品牌擁有無(wú)可置疑的完整所有權(quán)。嘉威使用“山城”品牌,僅限于根據(jù)重啤的指令生產(chǎn)“山城啤酒”,生產(chǎn)后又只能由重啤包銷,其不可以自行銷售。包銷協(xié)議在2029年1月到期之后,“山城商標(biāo)使用權(quán)”也隨之終止。
山城啤酒
重慶嘉威方面則稱,1999年,重慶啤酒集團(tuán)以“山城”啤酒商標(biāo)使用權(quán)出資聯(lián)合鈺鑫集團(tuán)共同組建重慶嘉威啤酒有限公司時(shí),嘉威就有權(quán)獨(dú)立生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“山城”啤酒品牌,且為“山城”啤酒商標(biāo)的永久使用權(quán)人。“‘山城’品牌的使用權(quán)一直在重慶嘉威,只要公司存在,使用權(quán)就在我們這里。‘山城’品牌使用權(quán)在之前就已經(jīng)給到了我們,和2009年那個(gè)為期20年的包銷協(xié)議并沒(méi)有關(guān)系,不存在所謂的‘2029年包銷協(xié)議到期后商標(biāo)使用權(quán)隨之終止’說(shuō)法。”3月15日,重慶嘉威相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
重慶嘉威公司生產(chǎn)圖片
新黃河記者注意到,在2013年底嘉士伯收購(gòu)?fù)瓿刹⑼耆珗?zhí)掌重慶啤酒以后,山城啤酒的銷量開(kāi)始大幅下滑。此后,重慶啤酒的戰(zhàn)略方向亦發(fā)生偏移,明確將“重慶”品牌作為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象,而“山城”則逐漸淡出舞臺(tái)中央。“過(guò)去幾年山城啤酒的產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)持續(xù)低迷,嘉威生產(chǎn)的山城啤酒只能由重慶啤酒包銷,我們也對(duì)此無(wú)能為力,只能懇求重啤公司能夠重視‘山城’品牌,很多重慶人對(duì)它有深厚的感情,不希望這個(gè)民族品牌最后消失。”重慶嘉威上述負(fù)責(zé)人告訴新黃河記者。
此前據(jù)媒體報(bào)道,重慶啤酒董秘辦的相關(guān)工作人員表示,不存在放棄“山城”品牌啤酒的說(shuō)法,公司始終堅(jiān)持“國(guó)際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。
責(zé)任編輯:易初
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