重慶啤酒“內(nèi)訌”事件迎新進(jìn)展，“山城啤酒”生產(chǎn)方一審獲賠3.5億元

備受關(guān)注的重慶啤酒“內(nèi)訌”事件有了最新進(jìn)展。近日，重慶市第五中級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱“重慶五中院”）一審判令重慶啤酒股份有限公司支付重慶嘉威啤酒有限公司3.5億元，駁回雙方其他訴訟請(qǐng)求。

雙方糾紛由來(lái)已久。重慶嘉威啤酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“重慶嘉威”）是重慶啤酒股份有限公司（簡(jiǎn)稱“重慶啤酒”）的參股子公司，主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)“山城”牌啤酒。去年8月，重慶嘉威發(fā)布一則拯救“山城啤酒”品牌的聲明，使得擁有半個(gè)多世紀(jì)歷史的山城啤酒成為輿論焦點(diǎn)。重慶嘉威稱，“山城啤酒”遭到嘉士伯和重慶啤酒全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成“山城啤酒”品牌瀕臨消亡。2023年10月，重慶嘉威發(fā)起訴訟要求重慶啤酒賠償2011年起至2020年底因違反《包銷協(xié)議》等相關(guān)協(xié)議給重慶嘉威造成的損失合計(jì)6.3億元。案件于次年8月1日開(kāi)庭。時(shí)隔半年后，該案才迎來(lái)一審判決。

3月15日，重慶啤酒發(fā)布公告稱，公司將提起上訴。重慶啤酒表示，其擁有“山城”品牌的完整所有權(quán)，重慶嘉威無(wú)權(quán)擅自使用“山城”商標(biāo)，2029年包銷協(xié)議到期后將不再擁有使用權(quán)。對(duì)此，重慶嘉威相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)新黃河記者稱，“山城”品牌的使用權(quán)是一直在重慶嘉威，只要公司存在，使用權(quán)就在公司手中。該負(fù)責(zé)人還表示，希望重啤公司能夠重視“山城”品牌，很多重慶人對(duì)它有深厚的感情，不要讓這個(gè)民族品牌消失。

長(zhǎng)達(dá)五年的包銷協(xié)議糾紛案

“山城啤酒”作為重慶啤酒旗下的子品牌，已擁有67年的歷史，曾是重慶乃至全國(guó)啤酒市場(chǎng)上的一顆耀眼明珠。1958年11月，重慶啤酒廠首次推出“山城啤酒”。憑借純正的麥芽風(fēng)味和濃郁的酒香，“山城啤酒”一上市便深受重慶市民喜愛(ài)，迅速成長(zhǎng)為重慶輕工業(yè)“五朵金花”之首。1984年，民營(yíng)企業(yè)家尹興明在重慶市大渡口區(qū)創(chuàng)辦了金星啤酒廠（重慶嘉威前身），開(kāi)始生產(chǎn)“金星”牌啤酒。1992年，為避免重慶本土啤酒品牌之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，金星啤酒廠與重慶啤酒廠簽訂《聯(lián)合協(xié)議書(shū)》，開(kāi)展啤酒包銷合作，共同做大做強(qiáng)“山城”這一品牌。為此，金星啤酒廠放棄生產(chǎn)自有品牌“金星”，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)“山城”牌啤酒。

在此之后，重慶啤酒廠改制為重慶啤酒集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱：重啤集團(tuán)），金星啤酒廠也改制為重慶鈺鑫實(shí)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱：鈺鑫公司）。1999年，重啤集團(tuán)以“山城”商標(biāo)使用權(quán)出資成立重慶嘉威，持股33%，余下股份由鈺鑫公司持有。“山城”啤酒產(chǎn)銷量之后迎來(lái)猛增，2004年和2005年，山城啤酒連續(xù)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)。

據(jù)新黃河此前報(bào)道，近10年間，山城啤酒銷量從高峰跌入低谷。2024年8月，重慶嘉威發(fā)布一則拯救“山城”啤酒的聲明，令這一品牌再度引發(fā)外界關(guān)注。聲明中，重慶嘉威將山城啤酒年產(chǎn)銷量驟降的原因歸結(jié)為遭到嘉士伯和重慶啤酒的全面封殺和系統(tǒng)打擊，“山城啤酒”品牌價(jià)值從60億元到現(xiàn)在包括“山城啤酒”品牌在內(nèi)的所有199個(gè)本地品牌商標(biāo)的賬面價(jià)值已不足1600萬(wàn)元，導(dǎo)致“山城啤酒”銷量斷崖式下跌，年產(chǎn)銷量從100萬(wàn)噸下降至9.8萬(wàn)噸，“山城啤酒”品牌瀕臨消亡。

重慶嘉威與重慶啤酒之間主要爭(zhēng)議點(diǎn)在于2009年嘉威啤酒與重慶啤酒簽訂的《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》（簡(jiǎn)稱《協(xié)議》），約定重慶嘉威生產(chǎn)的啤酒全部交由重慶啤酒包銷，期限是20年。2013年底，外資丹麥嘉士伯收購(gòu)重啤股份以后，山城啤酒的銷量開(kāi)始大幅下滑。隨后，雙方開(kāi)始陷入多起訴訟之中。

2020年10月，重慶嘉威將重慶啤酒、嘉士伯等告上法庭，要求重慶啤酒賠償2011年至2015年期間，未履行《協(xié)議》確定的最低包銷數(shù)量及包銷價(jià)格造成的損失及利息，并在2021年將這筆金額追加到8.22億元。2022年5月，重慶嘉威撤回了對(duì)重慶啤酒等13家單位的賠償請(qǐng)求。次年10月，重慶嘉威再次提起訴訟，將索賠金額調(diào)整為6.32億元。

法院認(rèn)定違約事實(shí)存在，重慶啤酒判賠3.5億元

重慶市五中院判決書(shū)顯示，2024年9月18日，該案進(jìn)行了不公開(kāi)審理。重慶市第五中級(jí)人民法院認(rèn)為，本案焦點(diǎn)主要集中在重慶啤酒在履行《產(chǎn)品包銷框架協(xié)議》及《補(bǔ)充協(xié)議》的過(guò)程中是否存在違約行為，以及重慶啤酒違約行為對(duì)重慶嘉威造成的具體損失確定問(wèn)題等。最終，法院認(rèn)定，重慶嘉威的訴訟請(qǐng)求部分成立，判決重慶啤酒賠償重慶嘉威損失3.5億元。

針對(duì)一審判決，3月14日晚，嘉士伯中國(guó)官方公眾號(hào)以《重慶啤酒：堅(jiān)決上訴，澄清事實(shí)，維護(hù)合法權(quán)益》為題，文中表示一審判決在事實(shí)認(rèn)定和法律適用方面存在重大錯(cuò)誤，顯失公正。公司已嚴(yán)格按照包銷協(xié)議及其他相關(guān)協(xié)議的約定，全面履行自身責(zé)任和義務(wù)，不應(yīng)再向重慶嘉威承擔(dān)任何額外賠償責(zé)任。重慶啤酒認(rèn)為，重慶啤酒歷來(lái)產(chǎn)能充足，并不需要重慶嘉威代工，而包銷協(xié)議嚴(yán)重犧牲了重啤的利益，極不合理。出于對(duì)企業(yè)發(fā)展歷史的尊重，重啤始終履行該協(xié)議，但對(duì)于重慶嘉威試圖超越協(xié)議框架范圍，攫取更多不當(dāng)利益的行為，重慶啤酒絕不認(rèn)可。嘉士伯中國(guó)提到，在2013年完成改制后，重慶啤酒進(jìn)入快速發(fā)展期。目前，重慶啤酒已成長(zhǎng)為中國(guó)第四大啤酒公司，位列重慶企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜第38位，年?duì)I收近150億元，年納稅約28億元，其中重慶本地營(yíng)收約33億元，納稅近7.5億元。

重慶啤酒針對(duì)投資者發(fā)布的公告

新黃河記者注意到，重慶啤酒股份有限公司也針對(duì)投資者發(fā)布了一則公告。公告表示，目前處于上訴期內(nèi)，尚未生效執(zhí)行，公司將堅(jiān)決提起上訴。根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第13號(hào)——或有事項(xiàng)》和應(yīng)用指南，經(jīng)與審計(jì)機(jī)構(gòu)溝通，基于會(huì)計(jì)謹(jǐn)慎性原則，公司下屬實(shí)施該包銷業(yè)務(wù)的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司擬計(jì)提預(yù)計(jì)負(fù)債25402.92萬(wàn)元，預(yù)計(jì)減少公司2024年度利潤(rùn)總額25402.92萬(wàn)元、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13062.18萬(wàn)元。公司提請(qǐng)廣大投資者仔細(xì)閱讀本公告披露的風(fēng)險(xiǎn)提示內(nèi)容，并注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

重慶啤酒截至3月15日的股價(jià)

新黃河記者注意到，從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，自重慶啤酒子公司合同糾紛公布后，其股價(jià)已多次下跌。截至2025年3月15日，重慶啤酒收?qǐng)?bào)58.92元/股，較2021年股價(jià)最高點(diǎn)209.99元已跌超70%。

重慶嘉威：希望重啤能夠重視“山城”品牌

對(duì)于“山城啤酒”品牌的歸屬權(quán)問(wèn)題，雙方爭(zhēng)執(zhí)也是由來(lái)已久，各執(zhí)一詞。嘉士伯中國(guó)在發(fā)文中指出，“山城”品牌是由重慶啤酒自1958年成立以來(lái)就打造并擁有的自主品牌，重啤對(duì)“山城”品牌擁有無(wú)可置疑的完整所有權(quán)。嘉威使用“山城”品牌，僅限于根據(jù)重啤的指令生產(chǎn)“山城啤酒”，生產(chǎn)后又只能由重啤包銷，其不可以自行銷售。包銷協(xié)議在2029年1月到期之后，“山城商標(biāo)使用權(quán)”也隨之終止。

山城啤酒

重慶嘉威方面則稱，1999年，重慶啤酒集團(tuán)以“山城”啤酒商標(biāo)使用權(quán)出資聯(lián)合鈺鑫集團(tuán)共同組建重慶嘉威啤酒有限公司時(shí)，嘉威就有權(quán)獨(dú)立生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)“山城”啤酒品牌，且為“山城”啤酒商標(biāo)的永久使用權(quán)人。“‘山城’品牌的使用權(quán)一直在重慶嘉威，只要公司存在，使用權(quán)就在我們這里。‘山城’品牌使用權(quán)在之前就已經(jīng)給到了我們，和2009年那個(gè)為期20年的包銷協(xié)議并沒(méi)有關(guān)系，不存在所謂的‘2029年包銷協(xié)議到期后商標(biāo)使用權(quán)隨之終止’說(shuō)法。”3月15日，重慶嘉威相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

重慶嘉威公司生產(chǎn)圖片

新黃河記者注意到，在2013年底嘉士伯收購(gòu)?fù)瓿刹⑼耆珗?zhí)掌重慶啤酒以后，山城啤酒的銷量開(kāi)始大幅下滑。此后，重慶啤酒的戰(zhàn)略方向亦發(fā)生偏移，明確將“重慶”品牌作為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，而“山城”則逐漸淡出舞臺(tái)中央。“過(guò)去幾年山城啤酒的產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)持續(xù)低迷，嘉威生產(chǎn)的山城啤酒只能由重慶啤酒包銷，我們也對(duì)此無(wú)能為力，只能懇求重啤公司能夠重視‘山城’品牌，很多重慶人對(duì)它有深厚的感情，不希望這個(gè)民族品牌最后消失。”重慶嘉威上述負(fù)責(zé)人告訴新黃河記者。

此前據(jù)媒體報(bào)道，重慶啤酒董秘辦的相關(guān)工作人員表示，不存在放棄“山城”品牌啤酒的說(shuō)法，公司始終堅(jiān)持“國(guó)際高端品牌+本地強(qiáng)勢(shì)品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略。