S7的1014個(gè)小時(shí)：被打破的常規(guī)電競(jìng)和“野心家”斗魚(yú)

上周末，國(guó)際奧委會(huì)首次書(shū)面認(rèn)可了電競(jìng)的地位，并宣布認(rèn)證電子競(jìng)技為正式體育項(xiàng)目。幾乎同一時(shí)間，北京鳥(niǎo)巢國(guó)家體育中心內(nèi)，場(chǎng)面堪比世界杯和NBA總決賽的S7冠軍戰(zhàn)刷新了全球觀眾對(duì)于電競(jìng)賽事的認(rèn)識(shí)。

排山倒海的歡呼、AR巨龍的降世、娛樂(lè)明星的助陣...從場(chǎng)面、嘉賓到黑科技，S7用實(shí)際行動(dòng)在證明，我們過(guò)去印象中“上不了臺(tái)面”的電競(jìng)賽事，正在成為歷史。

與鳥(niǎo)巢一樣成績(jī)耀眼的還有以斗魚(yú)為首的直播平臺(tái)。此次S7，參與了賽事直播的平臺(tái)們都通過(guò)媒體公開(kāi)表示，收視數(shù)據(jù)創(chuàng)造了新的記錄。而這其中，又以6000萬(wàn)觀看人次、12億次點(diǎn)擊播放、100個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶觀看中文直播的斗魚(yú)最為令人矚目。這樣的數(shù)據(jù)，即使面對(duì)世界上最大規(guī)模的傳統(tǒng)體育賽事也毫不遜色，與其說(shuō)國(guó)際奧委會(huì)主動(dòng)認(rèn)可電競(jìng)的發(fā)展，倒不如說(shuō)是電競(jìng)的迅猛成長(zhǎng)擊潰了老牌體育者們的最后一道防線。

用戶定制化內(nèi)容 職業(yè)與娛樂(lè)兼具

“我是957的粉絲，我希望WE能進(jìn)決賽！”

“聽(tīng)說(shuō)水立方有音樂(lè)會(huì)，周杰倫會(huì)去鳥(niǎo)巢！”

在S7期間斗魚(yú)的采訪中，一對(duì)情侶截然不同的回答，也正代表了大眾對(duì)電競(jìng)行業(yè)的兩種需求——職業(yè)和娛樂(lè)。在過(guò)去的電競(jìng)賽事中，兩支戰(zhàn)隊(duì)的較量是比賽唯一的節(jié)目，服務(wù)的對(duì)象是喜愛(ài)這款游戲的核心粉絲，這樣的做法雖然讓比賽的節(jié)奏緊湊，卻無(wú)形中帶來(lái)了電競(jìng)的壁壘，阻隔了它向更廣泛人群傳播的機(jī)會(huì)。

而在斗魚(yú)的布局中，電競(jìng)應(yīng)該是一項(xiàng)“雅俗共賞”的藝術(shù)，對(duì)游戲理解層次不同的觀眾都應(yīng)有著相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。為此除開(kāi)官方賽事直播間的比賽外，斗魚(yú)在S7期間還制作了賽事相關(guān)的綜藝節(jié)目，場(chǎng)館實(shí)地的戶外活動(dòng)以及不同類型主播為觀眾帶來(lái)的比賽解說(shuō)，也許很多觀看的用戶游戲理解不會(huì)太深刻，甚至對(duì)S7了解不足，但并不妨礙他們成為享受比賽的一份子。

連接粉絲和電競(jìng)的，絕不僅僅是一場(chǎng)賽事或是一次直播，二者的親密程度取決于內(nèi)容有多“細(xì)心”。

大玩跨界合作 瞅準(zhǔn)年輕市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)遇

“我只是想騎輛單車(chē)，卻被安利了一個(gè)月的S7...”斗魚(yú)與摩拜單車(chē)的跨界合作為比賽帶來(lái)了無(wú)數(shù)像小張這樣的普通大學(xué)生。在幾年前，外設(shè)幾乎是賽事與外界的唯一聯(lián)系，而如今品牌合作成為了電競(jìng)與各行各業(yè)的日常任務(wù)。

場(chǎng)館附近的地鐵口停滿了斗魚(yú)S7主題的定制單車(chē)；打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)，首頁(yè)推薦的是五五開(kāi)和阿冷合唱的助威戰(zhàn)歌；買(mǎi)不到門(mén)票，愛(ài)奇藝影院或許是個(gè)不錯(cuò)的線下觀賽場(chǎng)地；逛逛知乎，網(wǎng)友們正在點(diǎn)贊大司馬的S7分析...從出行到音樂(lè)再到知識(shí)分享，斗魚(yú)選擇與各種年輕人酷愛(ài)的行業(yè)或品牌產(chǎn)生交集，目的在于用多種多樣有趣的形式，打消外圍人群對(duì)于電競(jìng)的陌生感，融入斗魚(yú)營(yíng)造的泛娛樂(lè)文化中。

雖然斗魚(yú)本身就涉及著二次元、音樂(lè)、影視等內(nèi)容的直播，但將其與電競(jìng)賽事做結(jié)合卻是新鮮的嘗試。借助S7在玩家群體中的巨大影響力，進(jìn)行衍生領(lǐng)域的試探有利于斗魚(yú)挖掘玩家們更多的興趣點(diǎn)，不管是人氣主播的才藝表演，還是離開(kāi)電腦屏幕外的直播體驗(yàn)，這些不斷打破常規(guī)的做法正是斗魚(yú)對(duì)年輕市場(chǎng)的持續(xù)沖擊。

保持領(lǐng)先 面向全球 斗魚(yú)頻現(xiàn)未來(lái)“野心”

截止到鳥(niǎo)巢決賽，斗魚(yú)公布了此次S7的收視數(shù)據(jù)，用戶最高峰達(dá)到了去年的近三倍之多。由此看出，英雄聯(lián)盟非但沒(méi)有涼，反而更火了；用戶的市場(chǎng)并不像業(yè)內(nèi)所說(shuō)的趨于穩(wěn)定，而是依然存在著巨大的機(jī)遇。

今年隨著王者榮耀、吃雞等游戲的火熱，斗魚(yú)的英雄聯(lián)盟專區(qū)似乎不再一家獨(dú)大，不少人稱斗魚(yú)在放棄LOL領(lǐng)域的壓制力。然而透過(guò)S7的進(jìn)行，八個(gè)賽事直播間的開(kāi)放、上百個(gè)國(guó)家的賽事內(nèi)容直播領(lǐng)跑全行業(yè)；人氣主播五五開(kāi)、德云色、大司馬依然占據(jù)玩家話題榜的頭部位置，續(xù)約馮提莫，新晉的蛇哥、阿冷人氣不斷高漲...隱藏在質(zhì)疑背后的，是斗魚(yú)英雄聯(lián)盟版塊的更新?lián)Q血，依舊強(qiáng)大。

當(dāng)然，保守、同質(zhì)化向來(lái)不是斗魚(yú)的風(fēng)格，與其他平臺(tái)在電競(jìng)垂直渠道的投放不同的是，通過(guò)S7這一良好的契機(jī)，斗魚(yú)的“野心”已經(jīng)放在大品牌合作、主播社會(huì)化傳播、海外直播等更高層次的領(lǐng)域中悄然發(fā)力。

直播行業(yè)除開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，S7全球總決賽為斗魚(yú)帶來(lái)的不止海量的新增用戶，同時(shí)還有面向世界，打破電競(jìng)界限的機(jī)遇。