傳統(tǒng)手工藝搭配直播電商 福州手藝人在抖音上“抖起來”

慢節(jié)奏的匠人搭配快節(jié)奏的抖音，很難想象這場景。但是，最近不少市民在刷抖音時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，越來越多的福州手藝人在抖音上的熱度居然超過了不少美女和段子手，成為新一代網(wǎng)紅。從木雕到軟木畫，他們的傳統(tǒng)手工藝受到越來越多人的歡迎和關(guān)注。

借助直播電商的快速發(fā)展，福州手藝人的傳統(tǒng)手工藝也迎來了新機(jī)遇。

福州手藝人“抖起來”

抖音粉絲43.6萬名，作品點(diǎn)贊量679.1萬次?？吹竭@數(shù)字，很多人的第一反應(yīng)——這是個(gè)美女網(wǎng)紅。然而，這個(gè)抖音賬號的主體其實(shí)是一個(gè)福州手藝人家族，賬號名字是“閩侯縣上街簡藝家居飾品店”，展示的是手工藝木雕制品的完整制作過程。

去年4月9日，“閩侯縣上街簡藝家居飾品店”發(fā)了一個(gè)將木頭雕刻成龍的視頻，點(diǎn)贊量達(dá)到259.5萬次，評論量達(dá)6.5萬個(gè)。之后，這個(gè)抖音賬號迅速火了起來。數(shù)據(jù)顯示，它的手工藝視頻平均每個(gè)點(diǎn)贊量為3.1萬個(gè)。

無獨(dú)有偶，今年福州人陳志旭在抖音上也是“火”得不行。他的幾個(gè)關(guān)于福州軟木畫制作的視頻，都獲得了上萬次點(diǎn)贊。很多外地觀眾看了他的視頻，都特意留言，表示非常喜歡。

“平臺吸引了越來越多的福州手藝人，老師傅、年輕人都扎堆涌現(xiàn)。”抖音工作人員告訴記者，數(shù)據(jù)顯示，近一年來，大量與“手工藝”標(biāo)簽相關(guān)的福州人在抖音平臺上出現(xiàn)。其中，與閩侯木雕、鐵器工藝品、福州線面制作、福州傳統(tǒng)美食制作等有關(guān)的手藝人居多。

直播電商帶來新機(jī)遇

隨著瀏覽量、點(diǎn)贊量增加，福州手藝人發(fā)現(xiàn)，直播電商的快速發(fā)展給自己傳承的傳統(tǒng)手工藝帶來新機(jī)遇。

“發(fā)布幾個(gè)視頻，就有很多外地顧客跑上門來，而且是扎堆來，銷售額飆升，帶動效應(yīng)很強(qiáng)。”閩侯縣上街鎮(zhèn)一家根雕手工藝店的店主老陳告訴記者，早期發(fā)布作品的手藝人，商品在抖音上的銷售額以每個(gè)月百分之幾十的速度增長。雖然現(xiàn)在增速沒那么快，但大多數(shù)手藝人也能因此獲得穩(wěn)定收入。

“傳統(tǒng)手工藝的生產(chǎn)模式以個(gè)體工作室為主，缺乏營銷推廣能力，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。”抖音電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人木青告訴記者，視頻直播時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)手工藝帶來了新機(jī)會。因?yàn)閭鹘y(tǒng)手工藝品的藝術(shù)文化價(jià)值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在制作過程和工藝歷史等背后的故事里，與此相關(guān)的手工藝短視頻、直播就是很好的推廣內(nèi)容。

這一趨勢也被我市相關(guān)部門注意到。我市商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門都考慮在“全閩樂購”的直播計(jì)劃中，增加對本土原創(chuàng)手藝人及制品的支持，開辟新的增長點(diǎn)。而抖音也將推出手藝人扶持計(jì)劃，通過流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營活動、直播基地服務(wù)等多項(xiàng)舉措，助力福州傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，為手藝人創(chuàng)造更多收入，幫助部分手藝人年收入破百萬元。

福州晚報(bào)記者 江海