中秋國慶假期福州文旅市場觀察

“流量”節(jié)節(jié)高 “留量”待提升

——中秋國慶假期福州文旅市場觀察

中秋國慶長假，國內(nèi)旅游市場保持高位運行，福州眾多景點也迎來客流高峰。記者從市文旅局獲悉，這個假期，福州累計接待游客554.18萬人次，為2019年同期的103.7%，實現(xiàn)旅游收入39.34億元，為2019年同期的105.2%。

福州旅游市場為何火爆？能否長火？記者進(jìn)行了深入探訪。

為何火爆？

政策發(fā)力

激活旅游消費引擎

在線旅游平臺攜程的數(shù)據(jù)顯示，目的地為福州的超長假期整體訂單量比去年同期增長114%。其中，跨省游訂單占比近五成，訂單量比去年同期增長130%。

中秋國慶假期福州旅游市場火爆，可以說在意料之中。今年以來，福州著力打響“有福之州”品牌，先后在寧夏、山西、香港、澳門等地舉辦文旅推介、招商等活動，邀請粵港澳大灣區(qū)文旅企業(yè)走進(jìn)福州共謀發(fā)展，參與第十四屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、第十八屆海峽旅游博覽會，舉辦第十屆絲綢之路國際電影節(jié)、2023福州國際友城文化節(jié)等活動，呈現(xiàn)一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織下生機勃勃的福州，激活旅游市場一潭春水。

5月，福州被國務(wù)院辦公廳列為“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好、文化和旅游企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)完善、消費質(zhì)量水平高的地方”激勵名單，為福州文旅發(fā)展再添動力。

今年上半年，福州市接待旅游總?cè)藬?shù)5088.65萬人次，同比增長25.5%；實現(xiàn)旅游總收入437.42億元，同比增長42.3%。之后的暑期旅游熱度比增122%。中秋國慶假期更是熱度飆升，三坊七巷、鼓山風(fēng)景區(qū)（含鼓嶺）、閩越水鎮(zhèn)、永泰青云山景區(qū)集群、永泰歐樂堡國際旅游度假區(qū)等5個重點監(jiān)測景區(qū)共接待游客198.33萬人次，實現(xiàn)旅游收入9943.69萬元；“閩江之心”接待游客45.46萬人次，實現(xiàn)旅游收入3.43億元。

“中秋國慶旅游市場火爆，有‘走出去’宣傳吸引不少外地游客的因素，也疊加了政策舉措、景區(qū)推出不同優(yōu)惠方案等激勵因素。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，長假期間福州發(fā)放150萬元文旅大紅包、超500萬元文旅消費券，邀請市民游客“惠”游福州，全面激活消費引擎。今年福州還發(fā)放了2萬張惠民溫泉卡，直接帶動溫泉旅游消費近400萬元。

多元體驗

新供給滿足新需求

隨著旅游市場的發(fā)展，人們對旅游的追求不再只是看山看水看風(fēng)景，而是向體驗生活、追求新潮的模式轉(zhuǎn)變。

福州立足資源稟賦，打造以閩都文化、溫泉康養(yǎng)、清新生態(tài)、濱江濱海四大品牌為核心的文旅產(chǎn)品體系，設(shè)置精品線路、培育民宿品牌、打造文創(chuàng)精品、舉辦節(jié)慶活動，發(fā)展非遺展演、電競酒店、逛展打卡、星空露營等新興業(yè)態(tài)，為“有福之州”品牌價值持續(xù)賦能，豐富多元化文旅產(chǎn)品供給。

作為城市新晉熱門打卡地，煙臺山成為福州文旅市場上的“黑馬”。隨著9月29日第三屆煙臺山國際文化藝術(shù)節(jié)的開幕，五大藝術(shù)展覽、七大藝術(shù)駐點、“上山下嗨”嘉年華、天橋下音樂會等精彩活動讓游客從早嗨到晚。來自山東的李淳特地來福州打卡，“山東也有煙臺山，不過福州的煙臺山更有文藝氣息”。據(jù)介紹，煙臺山這個假期接待游客突破50萬人次，實現(xiàn)旅游收入突破1000萬元。

有酣暢淋漓的藝術(shù)狂歡，也有悠閑自在的心靈休憩。圍繞“有福之州 樂享假期”主題，福州推出游文化街區(qū)、逛歷史古厝、賞內(nèi)河美景等30條慢游線路，從閩都文化到船政歷史，從溫泉養(yǎng)生到自然風(fēng)光，契合不少游客心理。“吹著晚風(fēng)看著夜景，比去那些人擠人的熱門景點舒服多了。”四川游客陳女士在西湖公園的游船碼頭登船，伴著涼爽的晚風(fēng)，柳堤西湖美景和夜間繁華景象盡收眼底。

依靠綠水青山和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果，榕城鄉(xiāng)村散發(fā)獨特魅力。閩侯橄欖采摘節(jié)、馬尾紅蟳節(jié)等活動吸引不少游客前往；梁厝街區(qū)永塘盛房車露營地、“云上宦溪”都市度假營地、白眉僑批露營公園等，成為八方游客露營旅游優(yōu)先選擇的目的地；永泰大樟溪片區(qū)、連江環(huán)馬祖澳片區(qū)等民宿集群迎來大批省外游客……“白天坐在院子里的百年香樟樹下，和三五好友煮茶品茗；夜幕降臨，和友人結(jié)伴在小溪旁閑庭信步，聽潺潺水聲。”來自浙江的肖先生向記者描述了他在永泰民宿悠閑的一天。

游客的新需求和福州新供給之間的動態(tài)匹配，激發(fā)文旅消費增長新潛力。從北京來榕的游客白梓桐說：“福州旅游既有料又實惠，太好玩了。”

如何長火？

講好故事，讓更多游客留下來

中秋國慶旅游火爆，但超長假期并非常態(tài)，福州文旅市場能否長火？

面朝藍(lán)色波濤，背靠深山幽谷，自古以來人文薈萃、名人輩出，福州的文旅優(yōu)勢明顯，近幾年在旅游方面的成績不錯，但也存在問題，最主要的就是游客駐足的時間不夠長。

“以三坊七巷為例，作為福州的旅游金名片，假期日均客流量逾10萬人次，但真正能夠留下來的不多，大多數(shù)游客不是一日游就是半日游，甚至只是在南后街上逛一逛。”市旅游協(xié)會會長韓鳴說，有“半部中國近代史之稱”的三坊七巷游7天都不為過，但游客多為走馬觀花，因此還需提升文旅吸引力，讓游客感受福州獨特的魅力和文化影響力。

韓鳴認(rèn)為，福州旅游市場火熱毋庸置疑，但福州現(xiàn)在更多的還是游客的隨訪地，而要成為目的地還需付出很多努力，“我們的旅游產(chǎn)品還需要豐富，特色還要再突出，游客旅游的體驗感也需要提高”。

對此，市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，福州將在旅游宣傳方式上進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是針對客源地江浙滬一帶，將進(jìn)行精準(zhǔn)推介，把福州故事講清楚、傳播出去，并以接下來要舉辦的海絲國際旅游節(jié)和福州國際溫泉節(jié)為依托，以節(jié)促游，挖掘城市亮點，串聯(lián)旅游資源。

政策的利好，也為旅游行業(yè)發(fā)展注入強心針。9月27日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強入境旅游工作等5個方面30條措施，為福州文旅的發(fā)展增加無限可能。

從消費端需求更充分釋放到供給端不斷創(chuàng)新升級，期待福州文旅持續(xù)大放異彩。（記者 燕曉）