周杰倫演唱會(huì)吸引歌迷近25萬人次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超7億元

周杰倫演唱會(huì)吸引歌迷近25萬人次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超7億元

福州演藝市場(chǎng)放大“乘法效應(yīng)”

5月16日至19日，2024周杰倫“嘉年華”世界巡回福州站演唱會(huì)在福州海峽奧體中心舉辦。來自武漢的“90后”小楊，年齡不大，卻已是資深“杰迷”，她搶到了兩天的內(nèi)場(chǎng)票。白天，她“跟著周同學(xué)游福州”，到三坊七巷、上下杭、鼓山等景區(qū)和“6m超大號(hào)周同學(xué)”合影，順便享受榕城美景和“吃喝玩樂”；晚上，她就在演出現(xiàn)場(chǎng)為周杰倫吶喊助威。

和小楊一樣的外地粉絲，還有很多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次周杰倫演唱會(huì)福州站，共吸引場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外歌迷近25萬人次，其中場(chǎng)內(nèi)觀眾中超九成是外地游客。因演唱會(huì)而聚攏的人氣輻射旅游、住宿、交通等多個(gè)領(lǐng)域。

記者從福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營(yíng)有限公司獲悉，此次演唱會(huì)創(chuàng)下福州有史以來觀演總?cè)藬?shù)最多、連場(chǎng)場(chǎng)次最多的紀(jì)錄，為福州市文旅消費(fèi)注入澎湃活力。熱度拉滿的福州，演出市場(chǎng)何以進(jìn)階？

歌迷會(huì)聚

激發(fā)消費(fèi)活力

這幾天，三坊七巷南后街的“周同學(xué)”快閃店前排起長(zhǎng)隊(duì)，各種“周同學(xué)”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品很搶手；在福州煙臺(tái)山隨處都能聽到JAY的旋律，天橋的粉色應(yīng)援專場(chǎng)，最動(dòng)聽莫過于自發(fā)的大合唱，網(wǎng)友紛紛表示：“最近的煙臺(tái)山都是歌迷會(huì)”；主辦方還聯(lián)合“周同學(xué)文創(chuàng)”策劃“跟著周同學(xué)游福州”活動(dòng)，三坊七巷，上下杭、鼓山等福州地標(biāo)都有“周同學(xué)”閃現(xiàn)，不少歌迷在福州留影打卡。

這些“寵粉”點(diǎn)滴，將觀眾游客的情緒價(jià)值拉滿，更將城市流量拉滿。演唱會(huì)期間，煙臺(tái)山接待客流量超25萬人次，同比增長(zhǎng)64%；三坊七巷客流量超37萬人次，同比增長(zhǎng)77%；西湖人流量近10萬人次，同比增長(zhǎng)90.4%……福州主要景區(qū)、公園、街區(qū)等在“五一”后再次實(shí)現(xiàn)“人從眾”模式。

一場(chǎng)演唱會(huì)讓萬人“奔赴”福州，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業(yè)。據(jù)市文旅局統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)期間，海峽奧體周邊的酒店非常緊俏，入住率接近100%，城區(qū)部分星級(jí)飯店入住率也達(dá)到80%~90%。

演唱會(huì)“輕松撬動(dòng)”大流量，激發(fā)“超乎預(yù)期”的消費(fèi)活力。記者從同程旅行了解到，15日至19日福州預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)101.78%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)117.25%，省內(nèi)游客量和消費(fèi)金額雙雙排第一；根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，15日至19日福州在線旅游總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)91.31%，在線旅游總消費(fèi)同比增長(zhǎng)105.44%。據(jù)初步測(cè)算，本次演唱會(huì)共吸引場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外歌迷近25萬人次，其中福州本地占6.5%、福建其他設(shè)區(qū)市占18.6%、外省占74.9%；演唱會(huì)期間預(yù)計(jì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)超7億元。

可以預(yù)見，接下來更多演唱會(huì)的舉辦，將帶動(dòng)福州綜合消費(fèi)再創(chuàng)新高。

雙向奔赴

“寵粉”有保障

演唱會(huì)的火爆，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。除了優(yōu)質(zhì)的演出資源，抓住歌迷的情緒需求，提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)也是福州“出圈”的關(guān)鍵。

為迎接全國(guó)各地歌迷，福州文旅拿出滿滿誠(chéng)意，公布全市星級(jí)飯店住宿預(yù)定信息，為來榕歌迷提供住宿信息提示。16日，記者在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，檢票、安檢、巡邏、醫(yī)護(hù)等環(huán)節(jié)有序進(jìn)行，多方一路護(hù)航也引來歌迷點(diǎn)贊“方便、快捷、安全！”

小楊也告訴記者，演出呈現(xiàn)效果會(huì)影響演出之后自己在當(dāng)?shù)芈糜蔚囊庠浮?ldquo;對(duì)于城市文旅來說，做好服務(wù)如地鐵延時(shí)、交通優(yōu)惠、主題布置等，讓人有好的觀賞體驗(yàn)，大家會(huì)更愿意去感受這座城市。”

在粉絲呼聲頗高的交通保障上，福州下了大功夫，刷滿歌迷好感度。地鐵延時(shí)運(yùn)營(yíng)、公交加密班次，同時(shí)設(shè)置臨時(shí)接駁專線以及擴(kuò)大出租車和網(wǎng)約車停車區(qū)……盡管有大量客流，但市民游客出行體驗(yàn)依然相當(dāng)“絲滑”，不少遠(yuǎn)道而來的歌迷紛紛表示，要在福州多玩幾天。

歌迷李先生說：“來福州之前，我只想來見見周董；來福州之后，我發(fā)現(xiàn)這座城市處處有驚喜。”

“歡迎杰迷回家！”演唱會(huì)散場(chǎng)后，李先生走進(jìn)倉(cāng)山阿彌陀佛大酒店，就感受到濃濃的“周杰倫”氛圍：各色點(diǎn)心準(zhǔn)備齊全，飲料也貼上了Q版周杰倫圖像，在寫著周杰倫歌詞的小黑板邊，口罩、書簽、醫(yī)療箱、福州旅游地圖等一應(yīng)俱全。“憑門票還可以享受自助餐打折，體驗(yàn)感實(shí)在太好了！”李先生說。

此外，福州長(zhǎng)樂機(jī)場(chǎng)游客服務(wù)中心設(shè)立了外地游客咨詢處；在福州的星級(jí)酒店、三坊七巷景區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，都有《福州市城市旅游手繪圖》《福州旅游線路導(dǎo)覽手冊(cè)》等文旅宣傳手冊(cè)供歌迷取用；推出“持周杰倫演唱會(huì)門票享文旅優(yōu)惠”活動(dòng)等暖心舉措，讓游客嗨唱、旅游兩不誤。

明星扎堆來

福州底氣十足

周杰倫演唱會(huì)的“熱辣”場(chǎng)景，是福州演藝市場(chǎng)的縮影。

今年以來，福州幾乎“月月有演唱會(huì)”：3月，林俊杰演唱會(huì)吸引近9萬粉絲齊聚福州；4月，張靚穎帶來“光”巡回演唱會(huì)；5月，容祖兒、薛凱琪、胡夏等在榕開啟抖音戶外生活季。

接下來，泡泡島音樂與藝術(shù)活動(dòng)將邀請(qǐng)孫燕姿、陳楚生、汪蘇瀧、單依純、毛不易、樸樹、萬妮達(dá)等歌手來榕嗨唱，李榮浩、劉若英、周傳雄、梁靜茹、黃麗玲（A-Lin）、鄧紫棋等也將在福州舉辦演唱會(huì)。

福州演唱會(huì)市場(chǎng)火熱程度可見一斑。

明星“扎堆”來榕，福州底氣何在？這里擁有滿足舉辦大型演唱會(huì)各種條件，時(shí)刻準(zhǔn)備迎接“流量”。

其一，交通便利。福州已形成海陸空三位一體、多層次、多功能的交通網(wǎng)絡(luò)體系。高速公路基本形成以福州為中心、覆蓋全省的“四小時(shí)通達(dá)網(wǎng)”，長(zhǎng)樂國(guó)際機(jī)場(chǎng)已開通國(guó)內(nèi)外航線115條，通航點(diǎn)達(dá)96個(gè)。

其二，設(shè)施優(yōu)良。福州具有一流的場(chǎng)館等硬件設(shè)施，海峽奧體中心的體育場(chǎng)占地面積約6萬平方米，總建筑面積12萬平方米，總座椅數(shù)約6萬個(gè)，屬于特級(jí)特大型體育建筑，是舉辦超大型演唱會(huì)的理想之地。

其三，底蘊(yùn)十足。作為有著2000多年建城史的歷史文化名城，福州文化底蘊(yùn)十足，閩都文化、船政文化等多樣文化具有很強(qiáng)的吸引力，加之福州文旅持續(xù)發(fā)力，累積的效應(yīng)下，有福之州的形象已全面開花。

“流量”來了，如何轉(zhuǎn)化為“留量”，是福州面臨的新課題。文旅市場(chǎng)具有特殊性，演唱會(huì)讓城市一夜爆紅，除了其本身的流量效應(yīng)，究其背后深層次原因，恒定的發(fā)展源于政府的政策支持和良性引導(dǎo)。面對(duì)之后扎堆涌現(xiàn)的演唱會(huì)，福州將繼續(xù)努力，優(yōu)化城市服務(wù)，以具象化的“寵粉”行動(dòng)回饋歌迷，放大演唱會(huì)“乘法效應(yīng)”。（記者 燕曉 宋亦敏）