泉州“雙11”版圖出爐 “敗家”數(shù)據(jù)十分搶眼

20秒，破1億元；52秒，10億；6分58秒，100億；2小時(shí)30分20秒，500億；15點(diǎn)19分，912億，達(dá)到2015年雙11天貓全天交易額；18點(diǎn)55分，1000億……經(jīng)過(guò)一個(gè)月的預(yù)熱，第八個(gè)雙11購(gòu)物狂歡節(jié)今日拉開(kāi)“大幕”。

無(wú)論是賣貨還是買貨，泉州在雙11當(dāng)天的表現(xiàn)都相當(dāng)搶眼，晉江位列縣域“買買買”TOP前10。與此同時(shí)，泉州廚衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)鞋服等多個(gè)品牌也爭(zhēng)先爭(zhēng)奪天貓分類目TOP前10。

隨著電商購(gòu)物環(huán)境的成熟，今年雙11期間，全網(wǎng)銷量均呈上升態(tài)勢(shì)，泉州大部分參與活動(dòng)的品牌銷量都較去年明顯提升。更為重要的是，經(jīng)過(guò)幾年的歷練，今年參與的品牌在營(yíng)銷手法上更為精細(xì)化，玩法更為新穎，老板與明星一樣直播銷售，大幅度優(yōu)惠活動(dòng)一波接一波推進(jìn)，更加聚焦凌晨時(shí)段，重在打響“利潤(rùn)保衛(wèi)戰(zhàn)”。（記者 劉倩 王宇靜 黃文珍）

“敗家”數(shù)據(jù)：

全網(wǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)破2000億

截至11月11日18點(diǎn)55分36秒，“2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)”交易額達(dá)到1000億，無(wú)線交易額占比高達(dá)82%。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，今年雙11全網(wǎng)交易規(guī)模超2000億，阿里銷售將超1400億，其中天貓銷售額或超1200億元，仍保持70%左右的占比。

根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，截至11日上午6時(shí)，全網(wǎng)總銷售額已達(dá)到760.9億元。其中，天貓占全網(wǎng)總銷售額的74.2％；京東占全網(wǎng)總銷售額的16.4％；1號(hào)店占全網(wǎng)總銷售額的2.1％；蘇寧易購(gòu)占全網(wǎng)總銷售額的2.8％；國(guó)美在線占全網(wǎng)總銷售額的1.4％；亞馬遜占全網(wǎng)總銷售額的1.3％。

福建、晉江分別登上省、縣消費(fèi)榜

來(lái)自阿里的大數(shù)據(jù)顯示，雙11開(kāi)啟的第1個(gè)小時(shí)，福建省2016天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額 14.27億元，位居全國(guó)第9位；福建晉江位于2016天貓雙11全球狂歡節(jié)消費(fèi)縣top10第7位。

截至11日中午12點(diǎn)，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)各?。ㄖ陛犑校┙灰最~TOP10為：廣東省、浙江省、江蘇省、上海市、北京市、山東省、四川省、湖北省、福建省、河南省。福建省以消費(fèi)31.5億，仍然穩(wěn)居第九，而排名第一的廣東省在12個(gè)小時(shí)內(nèi)為天貓貢獻(xiàn)92.8億元交易額。

與此同時(shí)，截止11日中午12點(diǎn)，晉江榮登全國(guó)雙11消費(fèi)縣TOP6，TOP10排名依次為：江蘇昆山，浙江義烏，浙江慈溪，江蘇常熟，江蘇江陰，福建晉江，浙江樂(lè)清，江蘇張家港，浙江余姚，四川郫縣。晉江排名已經(jīng)從第七上升至第六位。

可以看出，消費(fèi)區(qū)集中在東、南沿海一帶，但事實(shí)上并不只是大中國(guó)在買買買，雙11全球都在“剁手”，歐洲、日本等地區(qū)和國(guó)家的交易熱度也非常高。天貓現(xiàn)場(chǎng)大屏顯示，日本群島甚至全部都被點(diǎn)亮，說(shuō)明日本消費(fèi)者也很愛(ài)中國(guó)的購(gòu)物狂歡節(jié)。

今日凌晨，記者親身體驗(yàn)雙11狂歡搶購(gòu)，由于后臺(tái)擁堵，記者利用自家的光纖網(wǎng)絡(luò)，在00:07才搶購(gòu)到第一件商品，而此時(shí)添加到購(gòu)物車的一半商品已顯示為無(wú)效商品（被搶光）。那么，到底是那些品牌這么火爆呢？截止11日下午17:00，銷量排名TOP20的天貓商家中，進(jìn)入TOP10的商家以電器、數(shù)碼、鞋服為主，而縱觀TOP20，鞋服品類則占據(jù)半壁江山。（劉倩）

奮戰(zhàn)紀(jì)實(shí)：

電商人搶奪前三小時(shí)大流量

早在雙11預(yù)熱期間，電商業(yè)內(nèi)人士便向記者分析道，今年“雙11”當(dāng)天的銷售會(huì)更加聚焦在零點(diǎn)至3時(shí)之間，預(yù)計(jì)這三小時(shí)的銷售額將占到全天的50%以上。記者觀察發(fā)現(xiàn)，包括七匹狼、九牧王、勁霸等泉州男裝品牌在內(nèi)，也采用了類似策略，將最大的活動(dòng)力度放在前三小時(shí)的搶購(gòu)，以吸引粉絲的聚焦。

增加凌晨時(shí)段粉絲聚焦 部分企業(yè)預(yù)先打包

11日凌晨0點(diǎn)11分，作為淘寶村的南安松嶺村第一大鞋企發(fā)出一條消息，八匹馬體育用品公司副總經(jīng)理王一鑫在朋友圈曬出開(kāi)場(chǎng)10分鐘實(shí)時(shí)交易額16萬(wàn)元的圖片；凌晨2點(diǎn)07分，華大電商園負(fù)責(zé)人黃德宏也深夜發(fā)朋友圈：“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，我們小伙伴們和華大電商園的電商同仁們還在加班奮斗中！”配圖中可以看到，華大電商園一棟五層辦公樓內(nèi)層層燈火通明。

“開(kāi)場(chǎng)第一個(gè)小時(shí)，如果天貓旗艦店交易額就300多萬(wàn)了。”黃德宏說(shuō)。連續(xù)兩年位列天貓家居禮品類目TOP1的如果家居，今年雙11同樣有不錯(cuò)的開(kāi)場(chǎng)。他告訴記者，如果電商團(tuán)隊(duì)共60幾人，11日凌晨集體加班到凌晨3點(diǎn)左右，還有20幾名團(tuán)隊(duì)骨干一直工作到天亮。與此同時(shí)，倉(cāng)庫(kù)臨時(shí)還調(diào)動(dòng)100多名工人進(jìn)行打包工作，預(yù)計(jì)雙11當(dāng)天即可發(fā)出3萬(wàn)個(gè)包裹。同樣提前準(zhǔn)備的還有八匹馬，王一鑫透露，公司在雙11正式開(kāi)始前已打包好1萬(wàn)雙鞋，當(dāng)天預(yù)計(jì)將發(fā)出2萬(wàn)個(gè)包裹。

同樣運(yùn)營(yíng)、美工、客服等團(tuán)隊(duì)集體作戰(zhàn)到凌晨3點(diǎn)左右的，還有Snoopy、Hello Kitty兩大童裝、童鞋的代理商泉州利訊兒童用品有限公司。“我們做了一些策略促進(jìn)零點(diǎn)搶購(gòu)，比如零點(diǎn)單筆訂單滿688以上前10名送ipad等，以增加粉絲在這個(gè)時(shí)段的聚焦。”黃利鵬說(shuō)。

全網(wǎng)銷售保增長(zhǎng) 單店業(yè)績(jī)重積累

數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴近兩年雙11的成交額均保持在60%左右的增速，占全網(wǎng)雙11交易規(guī)模約70%左右，占阿里全年交易額的比重逐年上升。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，阿里平臺(tái)今年雙11仍將保持59.3%的增速，而京東今年雙11則仍將保持80%以上的增長(zhǎng)。

從目前泉州企業(yè)反饋的數(shù)據(jù)看，雙11全網(wǎng)交易額也的確保持上升態(tài)勢(shì)。八匹馬王一鑫告訴記者，2014年，公司拿下了美年達(dá)品牌的女鞋授權(quán)，并專門成立研發(fā)設(shè)計(jì)中心，目前已進(jìn)入女鞋類目TOP300。2015年雙11當(dāng)天，美年達(dá)女鞋的銷量?jī)H80萬(wàn)元，但今年雙11中午12點(diǎn)，該品牌天貓旗艦店單店交易額就已突破100萬(wàn)。

一方面大盤在上漲，各個(gè)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)，但幅度最高的仍然是天貓。另一方面，品牌自身也需更加注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和商品組合。“雙11我最大的體會(huì)就是，這不是一天的事，也不是提前十來(lái)天預(yù)熱的事，這是在檢驗(yàn)品牌、店鋪半年甚至一年來(lái)的運(yùn)營(yíng)成果。所以日常的運(yùn)營(yíng)和粉絲的維護(hù)顯得尤其重要，雙11其實(shí)都是以往沉淀的結(jié)果。” 黃利鵬透露，預(yù)計(jì)今年雙11將實(shí)現(xiàn)1.6倍的增長(zhǎng)，Snoopy天貓旗艦店當(dāng)天的銷量達(dá)到日常銷量的30倍左右，但每個(gè)店鋪能有多大的爆發(fā)，還是要看平時(shí)的積累。（劉倩）

物流投遞：

泉州市區(qū)下單當(dāng)天早上可收貨

11月11日凌晨零點(diǎn)的鐘聲敲響，賣家投入緊張的客服、后臺(tái)維護(hù)工作，買家準(zhǔn)備好手指使勁擠入付款通道。消費(fèi)者成功下單之后的幾分鐘，貨物或許已經(jīng)進(jìn)入打包狀態(tài)，因?yàn)榇藭r(shí)的快遞企業(yè)也在同步待命。

物流企業(yè)零點(diǎn)同步組織發(fā)貨 清晨5點(diǎn)已有貨物發(fā)往全國(guó)

“零點(diǎn)一過(guò)就開(kāi)始組織發(fā)貨了。”郵政速遞泉州區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人張培峰說(shuō)，快遞公司平常都是下午組織發(fā)貨，為了提升雙11期間的投遞時(shí)效，快遞公司與部分協(xié)議大客戶實(shí)現(xiàn)訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，雙11當(dāng)天，銷售前端一接單，物流后端幾乎同步開(kāi)始組織發(fā)貨。

在位于臺(tái)商投資區(qū)的郵政快遞超2萬(wàn)平的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，德?tīng)柣?、木林森、開(kāi)心米奇、SNOOPY、小叮當(dāng)?shù)绕放曝浧?，部分已提前完成打包，只等前端共享訂單信息，即可掃碼貼單。11日凌晨5點(diǎn)左右，一輛輛運(yùn)輸車駛出，分裝好的包裹開(kāi)始發(fā)往全國(guó)各地。

“如果是泉州市區(qū)下的訂單，大概當(dāng)天早上7、8點(diǎn)就能收貨。”張培峰說(shuō)。據(jù)他預(yù)測(cè)，雙11當(dāng)天，大泉州地區(qū)預(yù)計(jì)將派送約70萬(wàn)個(gè)郵政快遞包裹，但仍是以雙11前的包裹為主，12日、13日由于是周末，預(yù)計(jì)派單高峰會(huì)出現(xiàn)在14日、15日。

順豐快遞泉州區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，截至今日下午17點(diǎn)，泉州順豐已發(fā)出40萬(wàn)單。而派單高峰期的周一、周二，預(yù)計(jì)泉州順豐每日將派發(fā)11萬(wàn)個(gè)包裹，接近于平時(shí)派單量的兩倍。

與此同時(shí)，福建的收件量也位居前列。根據(jù)菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2016年11月11日上午9點(diǎn)，僅9個(gè)小時(shí)內(nèi)共計(jì)發(fā)貨5532萬(wàn)件，發(fā)貨量排名前五的省市分別為浙江、廣東、上海、江蘇、福建，福建排名第五。

艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2016年雙11當(dāng)天阿里系包裹數(shù)量將達(dá)到7.5億個(gè)，全網(wǎng)包裹量將達(dá)到10.8億個(gè)。