泉州：文旅流量激活文創(chuàng)“一池春水”

小擺件展示獅文化

香薰掛件

頗具泉州特色的小夜燈

泉州的世遺點、刺桐花都是文創(chuàng)的熱門元素

文創(chuàng)日歷也有泉州元素

蟳埔女與“月下簪花”玩偶

隨著泉州旅游大熱，城市紀念品、國潮手辦、非遺工藝品等文創(chuàng)產(chǎn)品的設計、制作也迎來了升級熱潮。游客對產(chǎn)品愛不釋手，熱衷于把“世遺泉州”帶回家。熱愛城市IP的泉州文創(chuàng)工作者將本地特色元素融入產(chǎn)品設計，創(chuàng)新銷售模式和渠道，為相關產(chǎn)業(yè)注入活力。政府部門則通過政策扶持、組織大賽等舉措，進一步拓寬文創(chuàng)發(fā)展之路。

特色文創(chuàng)產(chǎn)品 把泉州刻進游客記憶

東西塔日歷、惠安女公仔、世遺點小夜燈、融入泉州元素的冰箱貼、生肖伴手禮等特色文創(chuàng)產(chǎn)品正日益受到游客的喜愛。在中心市區(qū)西街、中山路的文創(chuàng)店，來自上海的于小姐對這些琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品情有獨鐘，“太有創(chuàng)意了，這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓我把泉州的世遺和非遺都帶回家。”

在花巷，一家文創(chuàng)店的老板娘小陳表示，這兩年泉州文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售情況越來越好，“我們店里高峰期，一天可以賣出價值上萬元的產(chǎn)品。”

談及文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展形勢，已在該領域深耕9年的鯉物文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人黃躍昆認為，文創(chuàng)如漫天繁花盛開，想要吸引消費者，就必須拿出能代表這座城市文化的產(chǎn)品。“比如，游客到泉州旅游，購買了陶瓷藝術品。在此后的歲月里，這個藝術品能讓他不斷想起泉州這座城市。”

“抓住文旅機遇，打造世遺城市禮物。”泉州禮好公司負責人郭月瓊說，要想讓游客熱捧文創(chuàng)產(chǎn)品，就應當設計出泉州專屬的文創(chuàng)。比如，文創(chuàng)產(chǎn)品“月下簪花”，是將泉州蟳埔女習俗和“中國白”德化瓷相結合，以“非遺、傳承、創(chuàng)新”作為設計出發(fā)點。

“文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量暴增，這兩年，像泉州府、魚里風物、樂城之旅、西街游客中心等文創(chuàng)企業(yè)和平臺的銷售量每年春節(jié)都在翻倍。”市文旅局資源開發(fā)科工作人員介紹。

設計銷售合力 文創(chuàng)人員拓展廣闊市場

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有160多個民間年輕文創(chuàng)團隊在古城創(chuàng)業(yè)，為相關產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。泉州文創(chuàng)興起，背后是文創(chuàng)從業(yè)人員的努力。

李詩蕓是土生土長的泉州人，在古城文化的浸潤下，作為中國美術家協(xié)會會員的她找到靈感，研發(fā)了不少文創(chuàng)產(chǎn)品。她設計的“海捺惠女兔”大受歡迎，她表示，“當時，是以惠安女的頭巾作為創(chuàng)作元素，這是惠安女傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代文化的一次碰觸。事實證明，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合的文創(chuàng)設計，最動人心。”

從一個人到一個團隊，從靈感產(chǎn)生到圖紙設計，從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售，郭月瓊在不斷探索文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展模式。“讓好的產(chǎn)品走出去，才是關鍵。此前，我們專注線上，如今，泉州文旅的蓬勃發(fā)展，讓我們同時大力開發(fā)線下銷售渠道，更多應用O2O模式（online to offline，即線上線下銷售相結合）。”

黃躍昆介紹說，“我們因為熱愛，所以選擇文創(chuàng)。如何把這個熱愛的事業(yè)做大做強，是一個課題。直播帶貨，是我們探索文創(chuàng)市場開發(fā)的另一個出口，在直播間中，消費者對大部分產(chǎn)品的喜愛，是對我們努力的肯定，也是對泉州文旅產(chǎn)品的肯定。”

景點景區(qū)的實體店、游客服務中心等是地域文創(chuàng)重要的日常銷售渠道。“我們把銷售網(wǎng)點集中在這些地方，讓產(chǎn)品有機會直面游客。游客了解泉州文化，才能把泉州文化傳播出去。”意形社的主理人林夏蓮認為，“文旅市場需要好的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要具有地方獨特文化屬性、產(chǎn)業(yè)屬性，且符合消費市場差異化的好產(chǎn)品。在如今掃一掃就能識圖購買、新媒體大眾分享的年代，好的產(chǎn)品自己會說話。所以，我認為文創(chuàng)的核心是產(chǎn)品。當然，在經(jīng)營好實體店的同時，也要充分利用電商、直播平臺等銷售渠道。”

大賽推動文創(chuàng)升級 總體水平全國領先

近年來，泉州開啟了一種新嘗試，通過大賽推動文創(chuàng)升級，讓世遺之城的歷史文化積淀凝聚成一個個精巧大方的城市禮物、一件件實用的生活物品，通過科學利用、商業(yè)轉化的方式實現(xiàn)世界遺產(chǎn)保護與傳承，推動“世遺泉州”從城市名片到城市禮物的轉化。

去年4月，由中共泉州市委宣傳部、泉州晚報社聯(lián)合主辦的“世遺泉州”城市禮物設計大賽、“福獅”文創(chuàng)設計大賽兩項比賽匯聚了來自全國各地高校、企業(yè)和獨立設計師的頂尖創(chuàng)意。大賽產(chǎn)品融合泉州非遺、美食、民俗和閩南古建筑等特色文化元素進行創(chuàng)意設計，進而轉化為茶具、文具、燈具、傘具、國潮手辦、食品包裝、掛飾和擺件等生活、工作和學習所需的各種產(chǎn)品形態(tài)，風格鮮明、種類豐富。

“我感到泉州文創(chuàng)產(chǎn)品的總體水平，在全國還是比較領先的。”這兩項大賽的終審專家、中國美術學院教授范凱熹曾多次擔任國內(nèi)其他城市禮物設計大賽評委。他表示，泉州是我國罕見的以城市命名世界遺產(chǎn)的地方，“福獅”文化也枝繁葉茂，大賽的作品很好地展現(xiàn)出這兩個特色。

正在進行中的2024晉江市國際文創(chuàng)設計大賽鼓勵設計師們結合晉江產(chǎn)業(yè)特色與文旅消費場景，注重作品的落地可能與商業(yè)轉化，以設計為城市發(fā)聲，以創(chuàng)意為城市代言。

通過這些大賽，一批批代表城市的文創(chuàng)設計被創(chuàng)作出來，助力文旅提升發(fā)展。“我在這些產(chǎn)品中看到了泉州的歷史、建筑、宗教、民俗、語言，還有煙火氣十足的市民生活。”來泉游客吳先生說，一件件構思巧妙的文創(chuàng)作品，讓他可以很直觀地看見和品味泉州這座世遺之城的歷史底蘊、文化內(nèi)涵和城市味道。

政策助力發(fā)展 激發(fā)打造文旅IP積極性

泉州旅游業(yè)欣欣向榮，文創(chuàng)產(chǎn)品成為泉州的一張張名片，政府也出臺政策助力文創(chuàng)發(fā)展。

在去年9月召開的泉州市文旅經(jīng)濟發(fā)展大會上，泉州市政府對外發(fā)布《泉州市新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》，以支持文旅企業(yè)提質(zhì)增效、激發(fā)文旅消費活力、支持泉州古城業(yè)態(tài)提升、打造文旅IP等措施，鼓勵國有文博場館、美術館、文藝院團等場所與文旅企業(yè)合作，配套建設文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)；鼓勵加強文旅品牌宣傳、產(chǎn)品營銷，通過世遺榜單、文旅IP評選等措施，提升市場主體、個人對文旅IP運營和打造的積極性，對綜合評價為文旅IP的給予每個項目一次性補助5萬元—50萬元，并給予重點宣傳推介。

泉州正傾力支持打造全國最具煙火氣的旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地，旅游流量自然會“卷”出更多更好的文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也將乘東風，借力發(fā)展，為泉州文旅上分。（泉州晚報融媒體記者 魏婧琳/文 受訪者/供圖）