跟著賽事去旅行 體育賽事燃動(dòng)泉州文旅經(jīng)濟(jì)

春天的泉州，越野跑者穿梭于古寺與山海綠道之間，賽車(chē)轟鳴聲激蕩在汽車(chē)城，皮劃艇激流中躍動(dòng)著世界級(jí)選手的身影……2025年春季，隨著眾多重磅體育賽事接連落地，泉州結(jié)合地域特色、風(fēng)土人情，創(chuàng)新“體育+文旅”發(fā)展模式，促進(jìn)文體旅深度融合，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅增量，探索出一條“流量變留量、賽事即經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新路徑。

賽道即風(fēng)景：賽事與文旅地標(biāo)深度捆綁

泉州將賽事場(chǎng)地與世界遺產(chǎn)、文旅地標(biāo)、自然景觀深度融合，讓競(jìng)技賽道成為展示城市文旅形象的“風(fēng)景線”。

以3月9日舉行的2025晉江“穿越三山”越野賽為例，賽事核心賽道串聯(lián)羅裳山、靈源山、華表山三座名山，沿途不僅可飽覽奇峰疊翠、溪澗幽深的自然風(fēng)光，更串聯(lián)起千年古剎靈源寺、紫竹寺、舜帝廟以及世遺點(diǎn)草庵摩尼光佛造像等人文勝跡，形成“一步一景、移步換形”的沉浸式體驗(yàn)。值得一提的是，賽事領(lǐng)物地點(diǎn)特別設(shè)于晉江五店市國(guó)潮街區(qū)，街區(qū)以紅磚古厝與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞的火花，成為選手們感受晉江“古韻今風(fēng)”的第一站。

2月23日，2025中國(guó)·泉州洛江汽車(chē)文化嘉年華暨汽車(chē)場(chǎng)地越野全國(guó)精英挑戰(zhàn)賽迎來(lái)巔峰對(duì)決。比賽通過(guò)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的賽道設(shè)計(jì)，將競(jìng)技場(chǎng)地與信興汽車(chē)城等產(chǎn)城融合地標(biāo)結(jié)合，既提升賽事專(zhuān)業(yè)性，又為觀眾呈現(xiàn)“體育+工業(yè)+文旅”的獨(dú)特景觀。

南安舉辦的全國(guó)皮劃艇激流回旋冠軍賽（第一站）期間，南安市文體旅局還結(jié)合春季賞花，整合行程路線、餐廳、美食等咨訊，專(zhuān)門(mén)推出觀賽周邊游線路。

將于3月30日鳴槍開(kāi)跑的2025清源山越野賽，賽道設(shè)計(jì)亦體現(xiàn)“體育+文旅”理念，串聯(lián)起老君巖、南少林寺等重要文化地標(biāo)，將閩南的山水風(fēng)光與道家文化遺跡巧妙融合，形成了一條“一步一景一歷史”的文化長(zhǎng)廊。

“賽事不僅是競(jìng)技場(chǎng)，更是城市文旅形象的動(dòng)態(tài)展廊。通過(guò)賽事主題和賽道的設(shè)計(jì)，每一場(chǎng)賽事都能成為泉州文旅的‘移動(dòng)名片’。”泉州市文旅局交流合作科科長(zhǎng)曾世彬表示，通過(guò)“體育+文旅”融合模式，賽道串聯(lián)世遺資源、生態(tài)景觀和文旅地標(biāo)，讓參賽者享受泉州自然風(fēng)光的饋贈(zèng)，也感受到泉州歷史文化的厚重與魅力。

賽事即文化：泉州文化底蘊(yùn)的沉浸式展演

在一場(chǎng)場(chǎng)賽事中，泉州將非遺、閩南民俗深度植入賽事場(chǎng)景，以沉浸式展演打造“可感知的文化體驗(yàn)”。

2025晉江“穿越三山”越野賽開(kāi)幕式上，泉州南音、高甲戲、舞獅等非遺表演輪番登場(chǎng)，以別開(kāi)生面的泉州文化盛宴，為選手們祝福壯行，同時(shí)也將閩南文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。沿途的賽道補(bǔ)給站，還提供土筍凍、面線糊、拳頭母、菜粿、馬鮫羹、牛肉羹、花生湯等泉州特色美食，形成“味覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)+視覺(jué)”的多維文化體驗(yàn)。眾多選手紛紛點(diǎn)贊：“太棒了！這種體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二！”

洛江的汽車(chē)場(chǎng)地越野全國(guó)精英挑戰(zhàn)賽，匯集特色美食節(jié)、農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)等配套活動(dòng)，打造“賽事+N”大型汽車(chē)文化嘉年華，為廣大市民游客、參賽選手及家人獻(xiàn)上文旅盛宴。

3月16日，在南安皮劃艇激流回旋基地，2025年國(guó)際皮劃艇聯(lián)合會(huì)皮劃艇激流回旋世界積分賽暨全國(guó)皮劃艇激流回旋冠軍賽（第一站）圓滿落幕。賽后，斯洛伐克的皮劃艇傳奇運(yùn)動(dòng)員邁克爾·馬蒂坎（Michal Martikan）頻頻點(diǎn)贊：“我來(lái)這訓(xùn)練兩個(gè)多月了，我非常喜歡這個(gè)賽道、這個(gè)城鎮(zhèn)和整個(gè)中國(guó)。”

比賽期間，賽道岸邊還展示了融合皮劃艇運(yùn)動(dòng)元素與南安文化基因的吉祥物“小成功”。賽事組委會(huì)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)了涵蓋紀(jì)念品、伴手禮等全場(chǎng)景周邊產(chǎn)品，并在場(chǎng)館周邊打造“激流市集”沉浸式消費(fèi)區(qū)和水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間，形成“體育賽事?tīng)恳⑽穆觅Y源賦能、商業(yè)生態(tài)反哺”的融合發(fā)展新范式。

業(yè)界人士指出，體育賽事正成為泉州文化傳播的新載體，通過(guò)年輕化、場(chǎng)景化的表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化“破圈”傳播。

賽事即消費(fèi)：選手的深度在地化文旅體驗(yàn)

體育賽事是城市流量的“強(qiáng)引擎”，既向世界展示了泉州的自然之美與文化之韻，更將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，推動(dòng)泉州文體旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。

晉江“穿越三山”越野賽賽事總監(jiān)、晉江市健跑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳明坦介紹，賽事吸引了近6000名選手參賽，其中87%為外地選手。選手中，不僅有來(lái)自中國(guó)各地的越野跑高手，更有來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、印度、新西蘭、澳大利亞等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的選手加入。

“參賽物資領(lǐng)取地點(diǎn)設(shè)在晉江五店市，為選手們提供立體化、多元化的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。賽后，我們還在晉江市政府旁的公園設(shè)立美食街，讓選手們及其家人充分感受泉州的獨(dú)特魅力。”陳明坦說(shuō)，賽事還設(shè)置非遺展示區(qū)，晉江市伴手禮協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擺攤，泉州文創(chuàng)產(chǎn)品、伴手禮等吸引大量選手及其家屬駐足體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)。

外地選手的“參賽+旅游”模式，成為文旅消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。以晉江這場(chǎng)賽事為例，比賽期間，周邊酒店如晉江金瑪國(guó)賓酒店、萬(wàn)佳東方酒店等酒店以及民宿幾乎全被訂滿，選手家庭游、團(tuán)隊(duì)游占比顯著提升，更有大批選手選擇賽后游覽泉州。“跑一場(chǎng)賽，識(shí)一座城。生活之美好，莫過(guò)于運(yùn)動(dòng)和美景兼而有之。大美泉州，不虛此行！”來(lái)自浙江的選手“風(fēng)一樣的強(qiáng)哥”說(shuō)，比賽后他特地選擇打卡泉州蟳埔村，游覽了泉州之眼、晉江大橋、濱海步道，邂逅了絕美夕陽(yáng)和簪花小姐姐；國(guó)內(nèi)選手“愛(ài)跑步的Alin”在小紅書(shū)平臺(tái)上，向廣大跑友們推薦五店市、梧林古村落、安平橋……

以賽事為媒、以文化為魂、以消費(fèi)為果。當(dāng)下，泉州做足“體育+文旅”的深度融合，將競(jìng)技激情、文化底蘊(yùn)與消費(fèi)場(chǎng)景深度互嵌，將參賽和觀賽人群轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)群體，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”，不僅提升了城市品牌影響力，更實(shí)現(xiàn)了文旅消費(fèi)增量的轉(zhuǎn)化。（東南早報(bào)融媒體記者 張素萍）