又見(jiàn)南平——寫(xiě)在全市第三屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)落幕之后

每次歸來(lái)，皆有驚喜——

首屆武夷山，云河夜游、蘭湯草坪音樂(lè)會(huì)，流光溢彩“夜武夷”帶給眾人全新體驗(yàn)和感受；

第二屆邵武，和平古鎮(zhèn)“和老爺”家文化IP打造、大埠崗櫻花小鎮(zhèn)，“養(yǎng)在深閨”的邵武歷經(jīng)蝶變；

第三屆建陽(yáng)，書(shū)院、山水實(shí)景晚會(huì)，考亭古街“趕山節(jié)”，創(chuàng)意讓“古邑建陽(yáng)”處處顯露新意；

……

“每屆大會(huì)的結(jié)束，也是我們新的起點(diǎn)。”南平市文化和旅游局局長(zhǎng)徐勇感觸頗深，近年來(lái)，全市以舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，啟動(dòng)了一批新項(xiàng)目、推出了一批新景點(diǎn)、激活了一批新業(yè)態(tài)、完善了一批新配套，從“單一”到“多元”、“龍頭”到“集群”、“山景”到“水景”、“日游”到“夜游”，大武夷旅游影響力和知名度持續(xù)提升。

2019年，全市旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好發(fā)展，1-9月，南平全市累計(jì)接待旅游總?cè)藬?shù)3971.34萬(wàn)人次，比增18.0%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入685.21億元，比增26.1%。

文旅融合：從“物理作用”到“化學(xué)反應(yīng)”

2018年4月8日，國(guó)家文化和旅游部正式掛牌，自此，關(guān)于“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的話題，便更加頻繁地“入侵”大眾視野、刷新著人們的認(rèn)知。

“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走到轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)。”徐勇表示，以文促旅、以旅彰文、和合共生，南平舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的三年，也是文化、旅游產(chǎn)業(yè)從“融入”走向“融合”的三年。

以宋文化為主題，引入閩北地區(qū)非遺項(xiàng)目及全國(guó)特色民俗活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展演等創(chuàng)意型文旅融合方式，讓傳統(tǒng)文化歷久彌新、古建筑煥然新生；

以活動(dòng)為載體，恢復(fù)推出朱子“祭祀禮”“成年禮”“敬師禮”“婚禮”等體驗(yàn)型文旅融合方式，取代單純走馬觀花的景點(diǎn)游覽和僅僅是史集文字的枯燥講述；

以一臺(tái)《印象大紅袍》為核心，打造茶禮文創(chuàng)店、生活美學(xué)館、高鐵站茶空間、溫泉度假村“印象系列產(chǎn)品”等延伸型文旅融合方式，為區(qū)域旅游注入了源源不斷的新生命力；

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文旅的融合，不是簡(jiǎn)單1+1=2的“物理作用”，而是要有1+1>2的“化學(xué)反應(yīng)”。11月30日，一場(chǎng)“藝術(shù)”與“鄉(xiāng)村”的精彩碰撞，將再次“點(diǎn)燃”延平巨口。

“‘藝術(shù)’與‘鄉(xiāng)村’兩個(gè)詞，天然地對(duì)城市里生活的人有強(qiáng)大的吸引力，專(zhuān)業(yè)院校、策展人、藝術(shù)家們直接的參與，進(jìn)一步喚醒和激活鄉(xiāng)村活力，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游。”巨口鄉(xiāng)黨委書(shū)記吳春生介紹，自去年舉辦首屆“藝術(shù)喚醒鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村藝術(shù)季活動(dòng)以來(lái)，共吸引了20多批次千余名藝術(shù)院校師生前來(lái)寫(xiě)生、實(shí)踐、教學(xué)和10多家國(guó)內(nèi)文化旅游企業(yè)前來(lái)洽談養(yǎng)生項(xiàng)目、民宿改造項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目等。

走過(guò)明清建筑群、百年步云橋、馀慶駙馬厝，彎彎繞繞的石板路上，都是時(shí)光沉淀下的厚重文化，而“文旅融合”的新旅游趨勢(shì)，正是在物質(zhì)生活高度充裕的當(dāng)下，恰逢其時(shí)地滿足了人們對(duì)精神生活的追求。

新興業(yè)態(tài)：從“一枝獨(dú)秀”到“滿園春色”

當(dāng)“為一間房而赴一座城”成為越來(lái)越多人選擇出發(fā)的理由時(shí)，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”傳統(tǒng)旅游六要素也向著“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等旅游新要素更替，旅游新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)隨之涌現(xiàn)。

專(zhuān)研茶道、焚香撫琴，武夷山度假區(qū)“故宮紫禁書(shū)院”里感受傳統(tǒng)文化、歷史藝術(shù)的無(wú)窮力量；

追憶圣賢、品閱書(shū)香，建陽(yáng)考亭書(shū)院、古街、建盞文化創(chuàng)意園等成為人們休閑打卡的新坐標(biāo)；

夜寄民宿、找尋鄉(xiāng)愁，延平王臺(tái)“百合文苑”、政和念山“然汐小筑”里處處顯露雅致的田園生活美學(xué)；

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從單一的觀光，到合作打造高端文藝交流空間、推出創(chuàng)意新穎的體驗(yàn)項(xiàng)目、提供配套完善的旅游服務(wù)，等等，南平旅游產(chǎn)業(yè)迭代更新，從過(guò)去觀武夷山水“一枝獨(dú)秀”到游大武夷“滿園春色”。

特別是“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出，更為賦能鄉(xiāng)村旅游的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。武夷山特色主題酒店民宿集聚區(qū)、溫泉度假養(yǎng)生酒店生態(tài)民宿集聚區(qū)的重點(diǎn)打造，建陽(yáng)黃坑鄉(xiāng)居民宿帶、水吉民宿聚集區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，在追求個(gè)性、小眾，關(guān)注興趣、體驗(yàn)的旅游新時(shí)代里，人們筑夢(mèng)鄉(xiāng)野的美好愿景，切實(shí)成為了南平旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“引擎”。

“以武夷山、建陽(yáng)為核心，提出構(gòu)建‘大武夷民宿帶’具有十分重要的意義，適得其時(shí)、任重道遠(yuǎn)。”不久前召開(kāi)的中國(guó)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展（建陽(yáng)）峰會(huì)上，中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮如此強(qiáng)調(diào)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)：從“王婆賣(mài)瓜”到“眾人點(diǎn)贊”

“第一次到武夷山，沒(méi)想到南平有這么好的山水，將組織更多旅行社到南平。”參加首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的博旅國(guó)際聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)李厚忠表示；

“無(wú)論是在邵武和平還是武夷山五夫，感受最深的就是這里的古文化遺存是活的，百姓生活與古跡、古建筑有著血脈聯(lián)系。”參加第二屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的知名學(xué)者毛佩琦這么評(píng)價(jià)；

“各縣（市、區(qū)）輪辦旅發(fā)大會(huì)是個(gè)好做法，對(duì)推動(dòng)全市旅游產(chǎn)業(yè)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展起到積極作用。”參加第三屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的福建省旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)洪一樹(shù)對(duì)本屆開(kāi)幕晚會(huì)印象頗深；

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從中央電視臺(tái)“美麗中國(guó)唱起來(lái)”大型文藝節(jié)目在武夷山和邵武和平古鎮(zhèn)錄制春節(jié)特別節(jié)目，到“美麗中國(guó)行-主編和名作家?guī)阃孓D(zhuǎn)大武夷”，再到全國(guó)骨干旅行社齊聚南平對(duì)話對(duì)接共促旅游發(fā)展，縱觀連續(xù)三屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，邀請(qǐng)旅行商、旅游投資商、新聞媒體等體驗(yàn)感受世遺探秘之旅、世界茶鄉(xiāng)品茗之旅、朱子研學(xué)之旅、綠色生態(tài)享福之旅、探尋建盞之旅等代表性旅游精品線路，都是會(huì)中不可或缺的活動(dòng)。

“以舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，抓住機(jī)會(huì)，宣傳推廣，進(jìn)一步提升大武夷旅游品牌影響力。”徐勇表示，今年以來(lái)，我市還整合“全福游、有全福”“武夷山水·度假勝地”LOGO，構(gòu)建“全福游、有全福”二級(jí)三級(jí)品牌體系，實(shí)施統(tǒng)一推送，統(tǒng)一推廣，并深入上海、杭州、南昌、廣州等高鐵沿線或直飛航線重點(diǎn)城市，借助旅游聯(lián)盟、推介會(huì)、展會(huì)、論壇等平臺(tái)強(qiáng)化大武夷旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)，等等，大武夷旅游產(chǎn)品、形象漸入人心，贏得夸贊。

講好南平故事，旅游或許可以成為最好的載體、媒介。游山水、賞日暮，品文化、享舒適，又見(jiàn)南平，仿若你我回到了學(xué)者梁衡《武夷山，我的讀后感》中描寫(xiě)的最美遇見(jiàn)——“回頭一望，亭亭玉女峰正在晚照中梳妝，船工還在繼續(xù)著他那說(shuō)不完的故事……”