元坑古鎮(zhèn)，“旅游+產(chǎn)業(yè)”打造鄉(xiāng)村振興新引擎

元坑鎮(zhèn)，位于南平市順昌縣西南部，2011年被評(píng)為國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)。廊橋閣影、古厝悠悠，這里歷史人文底蘊(yùn)深厚，至今遺存有大量明清時(shí)期的古建筑。自黨的十九大提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，元坑鎮(zhèn)堅(jiān)持把文化旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的突破口，按照“規(guī)范、提升、發(fā)展”的總體要求，緊扣創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展新業(yè)態(tài)、完備配套功能、整治環(huán)境，將元坑古鎮(zhèn)建成集游覽觀(guān)光、文化旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑養(yǎng)生于一體的開(kāi)放式景區(qū)。

01、統(tǒng)籌規(guī)劃

繪制古鎮(zhèn)發(fā)展新藍(lán)圖

在已有的《元坑古鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃》、《元坑鎮(zhèn)總體規(guī)劃》基礎(chǔ)上，編制《元坑古鎮(zhèn)旅游資源整合策劃及發(fā)展概念性規(guī)劃》（上海同濟(jì)大學(xué)負(fù)責(zé)）、《元坑古鎮(zhèn)創(chuàng)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)規(guī)劃》（北京和而不同旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院負(fù)責(zé)）以及《元坑鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興規(guī)劃》，做到多規(guī)有機(jī)融合銜接，依法依規(guī)、先謀后動(dòng)，繪就一張古鎮(zhèn)旅游發(fā)展藍(lán)圖，一任接著一任干。除此之外，元坑鎮(zhèn)統(tǒng)籌13個(gè)行政村的發(fā)展規(guī)劃，按照先規(guī)劃后建設(shè)的原則，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做好歷史文化傳承，已完成各村的《村莊布局規(guī)劃》的編制工作77%。目前，正在加快推進(jìn)中國(guó)名鎮(zhèn)志工程《元坑鎮(zhèn)志》、《品讀元坑》及《元坑文物集粹》編撰出版。

秉著“宜收則收、宜租則租，不求所有、只求所用”的原則加快推進(jìn)古建收購(gòu)修繕保護(hù)開(kāi)發(fā)工作。已基本完成東郊“陳氏三大棟”、秀水張上周故居、東郊總兵府等有標(biāo)志性意義的古民居收購(gòu)方案。目前已投資710萬(wàn)元，完成了東郊“陳氏三大棟”39戶(hù)共5543平方米；秀水張上周故居11戶(hù)共1086平方米的古民居收購(gòu)工作，正在進(jìn)行保護(hù)性修繕?lè)桨冈O(shè)計(jì)及施工工作。

02、全域發(fā)展

打造元坑旅游新名片

深厚的歷史文化內(nèi)涵為古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來(lái)，元坑鎮(zhèn)依托大量保留較好的明清古建筑群，挖掘名臣先賢史跡及文化遺存，還原古街、古巷，體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗，大力發(fā)展古鎮(zhèn)沉浸式旅游。

（1） 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套

以爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)為目標(biāo)，元坑鎮(zhèn)先后實(shí)施建設(shè)了蛟溪護(hù)岸沿河慢道、旅游公廁、停車(chē)場(chǎng)、電力電訊整治工程、福久路路面提升改造等項(xiàng)目。依托人居環(huán)境整治行動(dòng)，完成了東郊、秀水村古巷道提升改造工程、增設(shè)旅游公廁3座、停車(chē)場(chǎng)3個(gè)，實(shí)施雨污分離工程完善了給排水系統(tǒng)；推進(jìn)電力線(xiàn)路纜化工程，解決“蜘蛛網(wǎng)”現(xiàn)象，完善了游客服務(wù)中心、文昌公園、謨武文苑等景區(qū)節(jié)點(diǎn)軟硬件提升。不斷強(qiáng)化東郊三大棟至文昌橋旅游主線(xiàn)路沿線(xiàn)的整治提升工作。

（2） 提升景區(qū)產(chǎn)品及品牌形象

以民俗體驗(yàn)為契機(jī)，開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品、提升品牌形象。利用網(wǎng)絡(luò)、自媒體、紙媒、電視、展會(huì)、年會(huì)、美食節(jié)等各種宣傳推介手段，逐步打造和形成元坑古鎮(zhèn)“閩北漢服愛(ài)好者圣地”的品牌形象。

一是深入挖掘沉浸式漢俗文化內(nèi)涵，主推“漢服+”系列游客體驗(yàn)項(xiàng)目，如漢服+音樂(lè)、漢服+舞蹈、漢服+足球、漢服+親子采摘、漢服+戲曲、漢服+書(shū)法、漢服+非遺剪紙、漢服+網(wǎng)紅不倒翁等。

01：古鎮(zhèn)旅游+漢俗文化周

沉浸式演繹，千年文脈之上穿越一回！

02：古鎮(zhèn)旅游+潮流音樂(lè)節(jié)

古典、搖滾、電音多元素融合碰撞的視聽(tīng)盛宴！

03：古鎮(zhèn)旅游+攝影美拍

著漢服在元坑古鎮(zhèn)拍出醉美古韻寫(xiě)真

04：古鎮(zhèn)旅游+研學(xué)教育

國(guó)學(xué)課堂，經(jīng)典誦讀，傳承文化，做風(fēng)雅少年！

05：古鎮(zhèn)旅游+特色美食

百米廊橋宴，讓吃飯更有范！

06：古鎮(zhèn)旅游+農(nóng)事體驗(yàn)

田園農(nóng)耕、草莓采摘，親近大自然！

二是籌辦沉浸式古鎮(zhèn)民俗文化主題旅游活動(dòng)，如關(guān)公磨刀節(jié)、跟著舞蹈游古鎮(zhèn)、首屆元坑古鎮(zhèn)漢俗文化周、戲韻古鎮(zhèn)安徽黃梅戲走進(jìn)元坑古鎮(zhèn)等。

沉浸式傳統(tǒng)漢俗文化周活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦兩屆，活動(dòng)開(kāi)幕當(dāng)天元坑古鎮(zhèn)游客量超過(guò)30000人次，根據(jù)旅游大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，元坑古鎮(zhèn)每周游客接待量均過(guò)萬(wàn)，成為順昌縣第一外地游客旅游目的地。

首屆沉浸式傳統(tǒng)漢俗文化周

第二屆沉浸式傳統(tǒng)漢俗文化周暨元坑古鎮(zhèn)音樂(lè)節(jié)

三是積極做好旅游產(chǎn)品策劃，在景區(qū)建設(shè)和試營(yíng)業(yè)項(xiàng)目中逐步植入沉浸式產(chǎn)品布局。如游客中心漢服體驗(yàn)、廊橋古宴、秀水演武場(chǎng)、張上周故居（漢服社、茶藝館加古宅家宴）等。

03、農(nóng)旅結(jié)合

激活產(chǎn)業(yè)“造血”功能

休閑古鎮(zhèn)，生態(tài)農(nóng)業(yè)潛力無(wú)限。元坑鎮(zhèn)以“農(nóng)業(yè)穩(wěn)鎮(zhèn)、工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、生態(tài)興鎮(zhèn)、文化活鎮(zhèn)”為發(fā)展目標(biāo)，立足生態(tài)、文化、農(nóng)業(yè)等資源優(yōu)勢(shì)，高度重視“文旅相交，農(nóng)旅結(jié)合”的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展工作。元坑農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)已形成規(guī)模，秀水草莓、洋坊早芋、元坑毛邊紙、洋坊粉干于2020年4月成功申報(bào)并取得國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。際下西紅柿、福峰吊瓜、槎溪荸薺、曲村柑橘、謨武食用菌等“一村一品”發(fā)展成熟。

“文旅相交，農(nóng)旅結(jié)合”的特色農(nóng)業(yè)成為元坑鎮(zhèn)農(nóng)民創(chuàng)收、村集體增收、企業(yè)增值的主要途徑之一。利用秀水草莓、洋坊早芋、元坑毛邊紙、洋坊粉干4個(gè)申報(bào)成功的國(guó)家地理標(biāo)志證明契機(jī)，抓好四個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)和使用管理、統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣；游客采摘、淘網(wǎng)店、微店、政企采購(gòu)等多渠道銷(xiāo)售；在鎮(zhèn)區(qū)建設(shè)冷庫(kù)和物流渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)問(wèn)題。

過(guò)去鎮(zhèn)里的人都往外跑，這兩年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的村民明顯增多了。文化旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的良好實(shí)施，很大程度上也得益于合作機(jī)制的創(chuàng)新。據(jù)悉，元坑鎮(zhèn)政府與旅游名企福建福旅藍(lán)海公司早在2019年4月就已經(jīng)開(kāi)始了政企合作，雙方采取“托管運(yùn)營(yíng)”的模式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。專(zhuān)業(yè)旅游企業(yè)的引入為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展賦予了全新的機(jī)能，在行政管理、行業(yè)指導(dǎo)、規(guī)劃建設(shè)、資源保護(hù)和利用、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展等層面全方位布局、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，元坑古鎮(zhèn)旅游公司2020年在疫情的反復(fù)影響下，接待消費(fèi)游客人次、經(jīng)營(yíng)總收入較往年仍實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。