莆田將商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行到底

圖為莆田市工商部門查處商標(biāo)侵權(quán)違法行為

圖為工商部門向福建省著名商標(biāo)企業(yè)授牌

“我們家世代都是做米粉的，以前都是自家作坊經(jīng)營，沒品牌，所以生意難做。”莆田市荔城區(qū)米粉行業(yè)協(xié)會副會長、隴西米粉廠廠主李國云說，“在加入米粉行業(yè)協(xié)會后，感覺都不一樣了。在協(xié)會的幫助指導(dǎo)下，統(tǒng)一了制度，規(guī)范了食品添加劑管理制度和衛(wèi)生監(jiān)督制度，市場也變得規(guī)范了。一步步發(fā)展過來，現(xiàn)在我都有了米粉廠和自己的注冊商標(biāo)了。”

做企業(yè)要先做品牌，成為莆田市企業(yè)界的廣泛共識。據(jù)悉，2010年6月莆田市被授予國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市稱號。多年來，作為商標(biāo)監(jiān)督管理的部門，莆田市工商局大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，積極培育企業(yè)品牌，規(guī)范管理，嚴(yán)打侵權(quán)，取得了明顯成效。2017年上半年，全市新增珠寶首飾類商標(biāo)724件，增長18.3%；新增鞋服類商標(biāo)655件，增長9.5%；食品、化工、服務(wù)類等行業(yè)商標(biāo)注冊量也穩(wěn)步增長。

積極培育自主品牌

“我們在工作中發(fā)現(xiàn)，某些企業(yè)的商標(biāo)意識還不強(qiáng)，只重有形資產(chǎn)的管理，輕商標(biāo)等無形資產(chǎn)的運(yùn)作。”莆田市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，所以把走訪企業(yè)作為發(fā)展品牌擴(kuò)大效益的有效途徑。

為此，莆田市工商局先后走訪了300多家馳著知名商標(biāo)企業(yè)及爭創(chuàng)品牌企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展自主品牌；召開新認(rèn)定馳、著名商標(biāo)企業(yè)座談會，指導(dǎo)企業(yè)參加“馬德里商標(biāo)國際注冊”；針對18家電商企業(yè)反映商標(biāo)在服務(wù)類被搶注的情況，幫助企業(yè)收集商標(biāo)使用證明，統(tǒng)一出具推薦函，向國家工商總局商標(biāo)局聯(lián)名提出商標(biāo)異議申請。

響應(yīng)工商部門的號召，三棵樹涂料股份有限公司制定了《商標(biāo)管理辦法》《知識產(chǎn)權(quán)管理制度》《OA商標(biāo)申請制度》等規(guī)范性文件，結(jié)合國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T29490—2013《企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》的要求，健全商標(biāo)制度，科學(xué)有效管理。“三棵樹”商標(biāo)，2007年被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。目前，該公司共有國內(nèi)核準(zhǔn)注冊商標(biāo)228件，境外核準(zhǔn)注冊商標(biāo)31件、申請中38件。近年來，該公司的商標(biāo)帶動作用日益明顯，銷售額居全國涂料行業(yè)前茅，列福建省首位。2016年該公司的銷售再次實(shí)現(xiàn)快速增長，全年實(shí)現(xiàn)納稅2.1億元，連續(xù)七年納稅位居莆田市民營企業(yè)第一名。

在工商部門的指導(dǎo)下，莆田市米粉行業(yè)協(xié)會也積極協(xié)助會員企業(yè)引進(jìn)新設(shè)備、新技術(shù)，改進(jìn)傳統(tǒng)家庭作坊式米粉制作的生產(chǎn)方法，提高生產(chǎn)效率，進(jìn)行安全質(zhì)量認(rèn)證，注冊商標(biāo)，樹立品牌。2015年米粉行業(yè)協(xié)會的集體商標(biāo)“壺蘭”評為莆田市“2015年度莆田市知名商標(biāo)”；2016年更是獲得“莆田興化米粉地理標(biāo)志證明商標(biāo)”。

今年上半年，莆田市商標(biāo)申請量較大幅度增長，全市新增注冊商標(biāo)3603件，較年初增長11.1%。有效注冊商標(biāo)總量達(dá)36065件，每百戶企業(yè)擁有注冊商標(biāo)74.8件（居全省第二位）。今年以來，全市新增1件馳名商標(biāo)，全市現(xiàn)有中國馳名商標(biāo)35件，福建省著名商標(biāo)265件，莆田市知名商標(biāo)400件。

嚴(yán)打侵權(quán)違法行為

隨著“三棵樹”品牌知名度的日益提高和銷售市場的不斷拓展，福建省內(nèi)外一些不法分子也開始以各種手段對“三棵樹”商標(biāo)進(jìn)行大肆假冒侵權(quán)，給三棵樹公司造成了極大的損失。2014年至2016年的三年間，經(jīng)工商、公安部門立案查處的各類假冒、侵權(quán)案件就將近450件。有效打擊制假分子的囂張氣焰，維護(hù)了三棵樹公司的商標(biāo)品牌榮譽(yù)及消費(fèi)者的合法權(quán)益。

為了依法有效保護(hù)商標(biāo)，莆田市工商局先后出臺了《2017年全市工商系統(tǒng)打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作方案》《2017年商標(biāo)侵權(quán)違法行為專項(xiàng)執(zhí)法行動方案》等文件，在行動中，莆田市工商局制定實(shí)施了六大保障機(jī)制：一是跨區(qū)域聯(lián)動機(jī)制。實(shí)行轄區(qū)各辦案機(jī)構(gòu)跨區(qū)域交叉查辦，以“生面孔”代替“熟面孔”；二是跨部門聯(lián)動機(jī)制。與公安機(jī)關(guān)采取雙向移送、現(xiàn)場移送、協(xié)查聯(lián)動等對接協(xié)作，聯(lián)合市檢察院、公安局建立兩法銜接信息共享平臺，加大威懾力度；三是錯時(shí)執(zhí)法機(jī)制。實(shí)行工商所和執(zhí)法大隊(duì)“白+黑”、“5+2”巡查機(jī)制，全程打擊“產(chǎn)、銷、運(yùn)”涉外商標(biāo)侵權(quán)行為；四是線上線下融合機(jī)制。建立網(wǎng)監(jiān)指揮中心，配置取證、數(shù)據(jù)恢復(fù)和執(zhí)法云系統(tǒng)等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)在線巡查、實(shí)時(shí)監(jiān)控和分類監(jiān)管；五是辦案數(shù)據(jù)分析機(jī)制。實(shí)行“一周一通報(bào)”，開展案件案源分析研判，及時(shí)采集兄弟單位、區(qū)域的案件查辦信息，有效指導(dǎo)基層辦案；六是執(zhí)法辦案激勵機(jī)制。完善執(zhí)法評查標(biāo)準(zhǔn)和評分體系，對行政執(zhí)法行為進(jìn)行量化評估，將考核結(jié)果與執(zhí)法人員的晉升、晉級、提拔任相結(jié)合。

2016年以來，莆田市工商局共立案查處商標(biāo)侵權(quán)違法案件436件，罰沒款1500多萬元；移送司法機(jī)關(guān)15件。極大地遏制了商標(biāo)侵權(quán)違法行為，有效地保護(hù)了企業(yè)的合法權(quán)益。

莆田市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，我們堅(jiān)持走訪途徑，密切聯(lián)系企業(yè)，依法培育、保護(hù)和打擊假冒商標(biāo)行為，將莆田的商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行到底！