近日,蘋果公司在瑞士起訴鐘表巨頭Swatch,蘋果認(rèn)為后者盜用了其宣傳標(biāo)語(yǔ)。
1997 年,喬布斯重回蘋果擔(dān)任CEO ,之后蘋果便推出了著名的“Think Different”廣告,被認(rèn)為是蘋果歷史上最偉大的廣告。很多廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。
瑞士手表集團(tuán)Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”廣告標(biāo)語(yǔ)。蘋果聲稱,Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。
蘋果是在上周向瑞士聯(lián)邦行政法院提起訴訟的。目前,該案正在審理之中。蘋果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時(shí)向瑞士聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起了訴訟,但是被駁回。
為了贏下這場(chǎng)官司,蘋果方面必須證明至少有50% 的消費(fèi)者會(huì)將“Think Different”這一標(biāo)語(yǔ)與蘋果品牌聯(lián)系到一起。
針對(duì)蘋果的指責(zé),Swatch的首席執(zhí)行Nick Hayek 表示,出現(xiàn)這一雷同純屬巧合。據(jù)他介紹,“Tick different”的靈感來(lái)源于上世紀(jì)80 年代的斯沃琪“Always different, always new”宣傳語(yǔ)。而Swatch也已在美國(guó)和瑞士?jī)傻孬@得了“Tick different”的商標(biāo)授權(quán)。目前,“Tick different”被用于支持NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的營(yíng)銷。
自蘋果2014 年推出Apple Watch 之后,與斯沃琪成為了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而兩家的“恩怨”也就此展開。
2015 年,Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了“one more thing”的商標(biāo)授權(quán),而這一句話在蘋果公司的新品發(fā)布會(huì)上,是喬布斯將最重要的歷史性產(chǎn)品留在發(fā)布會(huì)最后的一句經(jīng)典開場(chǎng)白。但是,Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》(Columbo)的啟發(fā)才開始使用這個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)的,與蘋果毫無(wú)關(guān)系。
Swatch也曾反對(duì)過(guò)蘋果在多個(gè)國(guó)家注冊(cè)“iWatch”商標(biāo),因?yàn)樵撋虡?biāo)的發(fā)音與自己的“iSwatch”品牌太過(guò)相似,而最終蘋果也沒(méi)能用上iWatch 商標(biāo)。
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SWATCH
斯沃琪 (Swatch) ,名字中的“S”不僅代表它的產(chǎn)地瑞士,而且含有“second-watch”即第二塊表之意,表示人們可以像擁有時(shí)裝一樣,同時(shí)擁有兩塊或兩塊以上的手表。斯沃琪 (Swatch) 不僅是一種新型的優(yōu)質(zhì)手表,同時(shí)還將帶給人們一種全新的觀念:手表不再只是一種昂貴的奢侈品和單純的計(jì)時(shí)工具,而是一種“戴在手腕上的時(shí)裝”。
責(zé)任編輯:劉微
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