不受丑聞?dòng)绊?？臉書一季度收入同比上漲49%

原標(biāo)題：不受丑聞?dòng)绊?？臉書一季度收入同比上漲49%

美國(guó)臉書公司25日宣布，第一季度收入、利潤(rùn)比去年同期大幅上漲。

作為全球最大的社交媒體網(wǎng)站，臉書主要依靠“收割”用戶數(shù)據(jù)生財(cái)。多家媒體評(píng)價(jià)，第一季度收益好得出人意料，說(shuō)明臉書似乎沒有受用戶信息遭“竊用”等負(fù)面事件影響。

【數(shù)字“亮”】

臉書公司說(shuō)，今年頭三個(gè)月收入同比上漲49%，大約120億美元，超過(guò)華爾街預(yù)期；利潤(rùn)同比上漲63%，達(dá)5億美元。

另外，臉書第一季度月活躍用戶達(dá)22億，同比增加13%；每日至少查看一次臉書的用戶數(shù)量超過(guò)14.5億，同比增加13%。

臉書數(shù)月來(lái)深陷干預(yù)選舉、助長(zhǎng)暴力、數(shù)據(jù)濫用等負(fù)面新聞，收益數(shù)字卻成為“亮點(diǎn)”。

“每個(gè)人都在談?wù)撃槙那闆r有多糟糕，”投資組合高級(jí)經(jīng)理丹尼爾·摩根說(shuō)，“這一份收益報(bào)表非常正面，重申臉書很好……能渡過(guò)難關(guān)。”

摩根所在的一家信托公司持有臉書大約7.3萬(wàn)股股票。

臉書在紐約納斯達(dá)克市場(chǎng)的股票價(jià)格在當(dāng)天盤后交易中上漲大約7%。

媒體上月以來(lái)接連爆料，英國(guó)劍橋分析公司未經(jīng)授權(quán)，獲取臉書多達(dá)8700萬(wàn)名用戶數(shù)據(jù)，用于建立模型，以精準(zhǔn)投放廣告等方式干預(yù)或“操控”全球多地選舉或公民投票前的民意。

臉書在股票市場(chǎng)的價(jià)值因丑聞“蒸發(fā)”超過(guò)500億美元。

【開局“強(qiáng)”】

臉書創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格25日在一份聲明中說(shuō)：“盡管面臨重大挑戰(zhàn)，我們的團(tuán)隊(duì)和生意2018年取得一個(gè)強(qiáng)勢(shì)開局。”

美聯(lián)社報(bào)道，臉書收入的98%來(lái)自數(shù)字廣告。當(dāng)天，扎克伯格在臉書管理層與經(jīng)濟(jì)分析師的電話會(huì)議中說(shuō)，盡管遭不少人質(zhì)疑，廣告經(jīng)營(yíng)模式“了不起”且與臉書“契合”，推動(dòng)臉書走到今天。

電話會(huì)議時(shí)長(zhǎng)一小時(shí)，只有一次提及劍橋分析公司“竊用”臉書用戶數(shù)據(jù)事件。

路透社報(bào)道，被問(wèn)及出席國(guó)會(huì)聽證會(huì)作證有何收獲時(shí)，扎克伯格說(shuō)，聽證會(huì)是“公司聽取反饋并說(shuō)明我們?cè)谧鍪裁吹闹匾獣r(shí)刻”。

扎克伯格先前在“竊用”數(shù)據(jù)丑聞曝光后沉默將近一周才就臉書“失信”道歉。本月早些時(shí)候，他現(xiàn)身美國(guó)國(guó)會(huì)聽證會(huì)，承諾加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)。

臉書首席財(cái)務(wù)官戴維·韋納在電話會(huì)議中告訴分析師，臉書今年支出將增加50%至60%，原先預(yù)計(jì)增幅為45%至60%。增加開支多用于安全和保密，包括刪除虛假賬號(hào)、仇恨言論和暴力視頻。

【“金主”留？】

臉書對(duì)廣告商的吸引力來(lái)自丑聞的核心，即數(shù)據(jù)。依靠臉書收集的用戶數(shù)據(jù)，廣告商得以鎖定廣告對(duì)象，比如向一名可能的“新手”媽媽推送嬰兒洗發(fā)水廣告。

數(shù)據(jù)丑聞曝光后，傳言說(shuō)廣告商可能會(huì)拋棄臉書這一平臺(tái)。臉書首席運(yùn)營(yíng)官謝里爾·桑貝格說(shuō)，只聽說(shuō)“少量廣告商”暫停出資，沒有形成實(shí)際趨勢(shì)。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司“軸心研究”高級(jí)分析師布萊恩·威澤說(shuō)，與營(yíng)銷人員談話發(fā)現(xiàn)，沒有商家打算削減在臉書的廣告投入。

一些分析師對(duì)臉書廣告收入預(yù)期不那么樂觀。市場(chǎng)研究公司“GBH洞察”分析師丹尼爾·艾夫斯說(shuō)，臉書3%的年度廣告收入“有危險(xiǎn)”。依據(jù)它的調(diào)查，臉書15%的用戶已減少使用這一社交媒體。

路透社報(bào)道，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)由臉書和另一家美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌公司主導(dǎo)。收緊監(jiān)管意味著可用以鎖定用戶的數(shù)據(jù)種類減少，可能降低臉書在廣告方面的盈利能力。（陳丹）（新華社專特稿）