10元能買1萬(wàn)粉 淘寶直播流量造假已成產(chǎn)業(yè)鏈

10塊錢就能買5000個(gè)人氣,在淘寶網(wǎng)上,直播平臺(tái)刷人氣儼然已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。直播間里盡管是黑屏,也有5000多人在線觀看,并時(shí)不時(shí)為直播點(diǎn)亮。網(wǎng)紅孵化公司為捧紅旗下主播,購(gòu)買流量,平臺(tái)為獲得漂亮的數(shù)據(jù),睜一只眼閉一只眼。直播流量造假,在直播行業(yè)已經(jīng)成為了公開(kāi)的秘密。

10元10000粉或5000人氣

淘寶刷直播流量已成產(chǎn)業(yè)

2015年,某主播在“斗魚(yú)”平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí),聊天室顯示觀看人數(shù)竟然超過(guò)了13億,直播平臺(tái)數(shù)據(jù)造假?gòu)拇顺蔀樾袠I(yè)公開(kāi)的秘密。

記者在淘寶上搜索“直播人氣”等關(guān)鍵詞,果然有不少可以刷人氣的淘寶店主。記者在首頁(yè)選取了一家店鋪,該店鋪顯示已經(jīng)有4592人付款,已經(jīng)成功交易39375單。

該淘寶店的客服告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者,每月1個(gè)旺旺號(hào)可享受首單1元購(gòu)買500人氣,或者1元1000粉絲,以上價(jià)格一人每月只能體驗(yàn)一次。而購(gòu)買粉絲的正常價(jià)格為10元1萬(wàn),15元2萬(wàn)和50元8萬(wàn)。

該客服表示,主播購(gòu)買的粉絲是永久性的,包天人氣價(jià)格為3元500、6元1000、9元2000。而刷的人氣如果半小時(shí)內(nèi)掉線還可以補(bǔ)上。此外,該客服還透露,150元可以包上首頁(yè)熱門,同時(shí)刷粉刷人氣行為不會(huì)被封號(hào)。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者向店家分別購(gòu)買了刷粉絲和刷人氣業(yè)務(wù),付款1元,人氣包500人,客服告訴記者,大約10分鐘之后,直播流量就能開(kāi)始慢慢增長(zhǎng)。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者打開(kāi)映客直播,在黑屏的情況下,一開(kāi)始就有20左右的流量,五分鐘之后,記者直播間的流量就漲到了100多人,右下角也出現(xiàn)了點(diǎn)亮的心形,屏幕上也有“粉絲”開(kāi)始刷人氣,不斷出現(xiàn)點(diǎn)亮心形。10分鐘后直播間流量就增加到了635,但全程無(wú)彈幕互動(dòng)及送禮物的行為。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者看到,該店鋪高達(dá)2524條的用戶評(píng)價(jià),大多數(shù)表示滿意,“擔(dān)心掉粉的寶寶不必了,質(zhì)量高的沒(méi)朋友”、“太棒了,刷了好多次,已經(jīng)成了小網(wǎng)紅,還上了熱門,強(qiáng)烈推薦!”并建議“如果有互動(dòng)就更好了”。

而除了可以直接購(gòu)買流量,還可以直接購(gòu)買軟件。一家淘寶店客服介紹,只要支付100元,就能購(gòu)買一套人氣上限5000人的軟件。購(gòu)買者可以在直播時(shí)打開(kāi)軟件,通過(guò)設(shè)置人氣數(shù),人氣增加間隔時(shí)間,來(lái)控制人氣上升的時(shí)間和人氣總量。“人氣上升太快的話,容易被平臺(tái)查出來(lái)進(jìn)行限制。”該客服說(shuō)。而這樣的軟件一次只能為一個(gè)直播號(hào)刷人氣,不能同時(shí)掛多個(gè)直播號(hào)。

誰(shuí)在刷流量?

平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、主播,三家心照不宣

刷人氣,這在主播圈子里已經(jīng)算不上秘密。一位在斗魚(yú)平臺(tái)上的游戲主播小H介紹,游戲直播圈子里花錢買流量這樣的情況并不稀罕,而在圈子里一直有個(gè)流傳,某知名游戲主播在出名之前,每天差不多需要花將近1萬(wàn)塊錢刷人氣。這位主播紅起來(lái)之后,簽約在一家游戲直播平臺(tái),光是簽約費(fèi)一年就能達(dá)到220多萬(wàn)。

小H介紹,要刷人氣和粉絲,主要是通過(guò)兩種方式。“一種就是通過(guò)跟平臺(tái)溝通,修改后臺(tái)數(shù)據(jù),這種情況下除非是平臺(tái)想要捧紅你,基本上小主播不大可能。”而另一種方式就是通過(guò)淘寶購(gòu)買。

深圳一家網(wǎng)紅孵化公司的負(fù)責(zé)人透露,實(shí)際上,這些淘寶銷售流量的店鋪,有很大一部分人是平臺(tái)的工作人員。前來(lái)購(gòu)買流量的,也不僅限于想要捧紅自己的小主播,還有一些網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)公司。

對(duì)于直播流量造假的問(wèn)題,該負(fù)責(zé)人表示“很嚴(yán)重,水分很大”,而這水分究竟有多大,誰(shuí)也說(shuō)不好,有的時(shí)候直播間顯示幾萬(wàn)人在線,可能實(shí)際上就只有幾千人。該負(fù)責(zé)人說(shuō),從某種程度上來(lái)說(shuō),平臺(tái)很樂(lè)意主播刷流量。

該負(fù)責(zé)人說(shuō),自己在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅的過(guò)程中,也曾購(gòu)買流量,將公司旗下的網(wǎng)紅推到熱門的位置,但是從后來(lái)的效果來(lái)看,其實(shí)并沒(méi)有起到多大的作用。“畢竟主播要真正產(chǎn)生收益,需要的是真正的粉絲,通過(guò)購(gòu)買而來(lái)的只是些‘僵尸粉’,只有流量產(chǎn)生不了收益。”

業(yè)內(nèi)人士指出,有些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值,獲得5折優(yōu)惠,所得的收入平臺(tái)和公司五五分成。這樣一來(lái),經(jīng)紀(jì)公司在并沒(méi)有損失的情況下,捧紅了自己的網(wǎng)紅,可以通過(guò)網(wǎng)紅的線下活動(dòng)獲得收益,同時(shí),網(wǎng)紅賬號(hào)也收獲了大量流水,直播平臺(tái)得到了漂亮的數(shù)據(jù)。

不過(guò),對(duì)于直播數(shù)據(jù)造假的情況,網(wǎng)紅行業(yè)內(nèi)的人并不覺(jué)得是件壞事,深圳這家網(wǎng)紅孵化器負(fù)責(zé)人說(shuō):“目前看來(lái)這種情況并沒(méi)有對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生什么危害,只能說(shuō)是利大于弊吧,最起碼這個(gè)行業(yè)火起來(lái)了。”

為啥流量造假?

留住主播,追逐資本

2016年被譽(yù)為移動(dòng)直播元年?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)在線直播平臺(tái)已超200家,而直播平臺(tái)的內(nèi)容相似度卻極高。最大的區(qū)別就在于,他們所擁有的主播不一樣。不同平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng),在一定程度上可以說(shuō)是主播的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)紅孵化器的這位負(fù)責(zé)人提到,做平臺(tái)的有兩個(gè)端口,一是主播端,另一方則是粉絲端。相對(duì)于吸引粉絲來(lái)說(shuō),留住更多的主播要容易得多。“直播間流量對(duì)于主播播出的效果和心情有很大影響,平臺(tái)增加直播時(shí)的流量,一方面可以留住主播,增加平臺(tái)主播的活躍度,另一方面,主播人氣高,同時(shí)起到吸引真正流量的作用。”

除了可以留住更多的主播,直播平臺(tái)需要漂亮的數(shù)據(jù)來(lái)吸引投資。據(jù)了解,直播平臺(tái)的支出結(jié)構(gòu)大概是,帶寬成本、主播分成/主播簽約和其它運(yùn)營(yíng)成本。據(jù)藍(lán)鯨TMT的測(cè)算,按照2015年的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算,直播平臺(tái)的帶寬通常取本月帶寬峰值月結(jié),如果按照峰值100萬(wàn)人來(lái)結(jié)算,就意味著帶寬為1.5T,市場(chǎng)價(jià)最低大約是每月3000萬(wàn)。而不少平臺(tái)峰值人數(shù)往往不止百萬(wàn)。高昂的互聯(lián)網(wǎng)成本,還要砸錢養(yǎng)主播,只能依靠投融資來(lái)燒錢。

不過(guò),數(shù)據(jù)造假的背后折射著一個(gè)問(wèn)題,各直播平臺(tái)真的有那么熱嗎,真的有那么多的用戶在使用嗎?這也在一定程度上增加了資本進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)。