世界500強新鮮出爐 中國36個品牌入選

2016年度最新世界品牌500強榜單近日發(fā)布，中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想等。一起來看具體名單吧！

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2016年度（第十三屆）《世界品牌500強》排行榜日前在美國紐約揭曉。蘋果（Apple）重返第一寶座，谷歌（Google）退居第二，亞馬遜（Amazon）繼續(xù)保持季軍的位置。中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想等。

連續(xù)13年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關鍵指標——市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

從地域看，此次入選國家共計28個。其中，美國占據(jù)500強中的227席，繼續(xù)保持明顯領先優(yōu)勢；英國、法國均以41個品牌入選，并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選，位列第三陣營。

比較連續(xù)幾年的榜單可以發(fā)現(xiàn)，在500家入圍企業(yè)中，“老字號”依舊占據(jù)了絕對優(yōu)勢。以2016年的數(shù)據(jù)為例，500家入圍企業(yè)的平均年齡高達93.71歲，百歲以上的企業(yè)更是多達206個。盡管這一數(shù)據(jù)較2015年的100.71歲略有下降，但“老人家”的地位依然不可撼動。具體到中國企業(yè)，茅臺以417年“高齡”拔得頭籌，但除此以外，在中國入圍的36家企業(yè)中，只有113歲的青島啤酒和104歲的中國銀行跨越百年。

而2016年凸顯出來的一個新特點是，新興產(chǎn)業(yè)尤其是年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。如連我（LINE）、WhatsApp、Instagram等品牌從創(chuàng)立至今均不到10年時間，卻已經(jīng)成為世界級品牌。

分析兩組數(shù)據(jù)可以看到，新老兩個陣營的品牌競爭力明顯最強，但二者構筑品牌的思路截然不同。

一方面，“老人家”們的底氣來自于悠悠百年建立起的強大品牌延續(xù)性，而其背后通常都站著一個強大的拳頭產(chǎn)品和基于拳頭產(chǎn)品延伸出來的產(chǎn)品體系。無論是食品飲料行業(yè)的可口可樂、雀巢、百事，還是汽車行業(yè)的寶馬、奔馳、大眾，都一門心思聚焦主業(yè)，少有花大力氣介入非主營業(yè)務“賺快錢”的案例。換句話說，盡管各國對“工匠精神”有自己不同的表述，但這些成功品牌確實都是“工匠精神”的實際踐行者，可算作“工匠精神”環(huán)球版的楷模。

另一方面，“小年輕”們的沖勁不可小覷。這些企業(yè)通常集中在互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)，甚至一些細分行業(yè)從誕生至今只有短短幾年的時間，其特點通常在于夠精、夠專，切口夠小。同時，由于這些品牌深深切合了當下消費者的消費理念、消費習慣，因而在短短時間內(nèi)，便贏得了上億級的用戶資源?？梢哉f，“小年輕”們就是當下“創(chuàng)新精神”的代表。當然，由于大多數(shù)企業(yè)都在其領域一枝獨秀，很難實現(xiàn)橫向比較，未來的發(fā)展勢頭尚待觀察。

此外，在個別行業(yè)，榜單發(fā)生了劇烈變動。比如，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)集體下滑趨勢，其中，自然（Nature）和科學（Science）跌幅最大，知名財經(jīng)雜志商業(yè)周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。這說明，行業(yè)性的波谷已經(jīng)到來，要保持品牌價值不縮水，尋找轉型出路已經(jīng)刻不容緩。

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世界品牌實驗室是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構。自2003年起，該實驗室開始對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。