三八婦女節(jié)的由來 婦女節(jié)變女神節(jié) 商家推出“帥哥導(dǎo)購”

今天是三八婦女節(jié)，這個在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日，近幾年在全國市場領(lǐng)域正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號里，“婦女”這個詞逐漸被淡出，隨之演化出來的是“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱的演變過程中，不論是實體商家還是電商，一直在不斷借勢促銷，力爭將3月8日打造成“消費(fèi)節(jié)”。

婦女節(jié)變女神節(jié) 商家?guī)浉鐚?dǎo)購

作為春節(jié)后第一個促銷季，瞄準(zhǔn)的又是經(jīng)常“剁手”的女性，各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節(jié)日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動、拼力度，推出“帥哥導(dǎo)購”、“女王車位”，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提醒女人們，這才是節(jié)日里的大促銷。

近日，在崇文門、西單、王府井商圈里，“婦女節(jié)”三個字罕見于商場的營銷文案中，取而代之的是 “女王節(jié)”、“女神節(jié)”、“女人節(jié)”等字樣，同時“樂享女人節(jié)、一起做女王”，“女神駕到”等粉紅風(fēng)格海報也充斥眼球。

3月本是消費(fèi)淡季，但3月女人節(jié)營銷活動，給商場帶來不錯的人氣和銷售。上周末，京城各大商場化妝品、內(nèi)衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上，消費(fèi)滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第二件3.8折、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費(fèi)者的購物欲。

此外，百度外賣、每日優(yōu)鮮等電商平臺，也搭載三八婦女節(jié)主題，立足愛美會吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動頁面。

商家：更改婦女節(jié)名稱為帶動銷售

對于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成女神節(jié)、女王節(jié)，某商場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從商場的數(shù)據(jù)來看，有近七成的消費(fèi)來自女顧客。更重要的是，女性在消費(fèi)過程中，非理性消費(fèi)的比例占20%以上，現(xiàn)場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因。比如在一些化妝品柜臺，高顏值的帥哥作為導(dǎo)購或許也能拉升女性購買力。

一家大型購物中心負(fù)責(zé)推廣的業(yè)內(nèi)人士表示，在目前的市場環(huán)境下，商家抓住所有的節(jié)日做文章，才有了“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的說法，而“婦女節(jié)”得到商家的重視，也是順理成章的事。

該業(yè)內(nèi)人士說，從春節(jié)到五一節(jié)，中間存在促銷的空檔期，都沒有特別適合專門針對女人促銷的節(jié)日。尤其是服裝行業(yè)，因為春天比較短暫，春裝沒有季節(jié)去銷售，好容易有個婦女節(jié)，商家都會盡可能去美化這個節(jié)日的寓意和名字，這樣才顯得更加時尚，比如叫“女人節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等等，吸引女性去消費(fèi)。 “女性更愛逛街、愛消費(fèi)，平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家，但是一旦有了過節(jié)這個理由，女性消費(fèi)起來也理直氣壯，減少心理負(fù)擔(dān)。”

對于婦女節(jié)一詞的變化，消費(fèi)者也并非不買賬。北京青年報記者隨機(jī)采訪了十余位消費(fèi)者，部分受訪者表示，看到女王節(jié)、女神節(jié)的稱呼感覺心理更易接受，有一些年輕女性表示對于被稱作“婦女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示，商場如何稱呼“婦女節(jié)”無所謂，只要促銷夠吸引人就好。

文/本報記者 李佳 攝影/本報記者 袁藝