扶貧也能“玩”出來！“小游戲+電商”雙管齊下開啟新商業(yè)

7月1日，由財政部定點扶貧辦聯(lián)合微信推出的《歡樂農(nóng)場主》小游戲正式上線。作為國家“精準扶貧”戰(zhàn)略合作定制產(chǎn)品，《歡樂農(nóng)場主》不僅是一款“偷菜”類型的農(nóng)場經(jīng)營養(yǎng)成類游戲，其與 “筑愛扶貧館”電商小程序打通，能幫助玩家在游戲的過程中，真切的參與到公益扶貧項目中。

親身“下鄉(xiāng)扶貧”，玩出 “脫貧致富”

《歡樂農(nóng)場主》的游戲劇情十分簡單， 玩家化身剛畢業(yè)的大學生，響應國家的扶貧號召下鄉(xiāng)，并在湖南平江縣開啟農(nóng)場經(jīng)營之旅，與農(nóng)民共同走向致富路。

作為經(jīng)營養(yǎng)成類游戲，《歡樂農(nóng)場主》卻有著自己的一套玩法：收獲農(nóng)產(chǎn)品并充實倉庫儲量，銷售指定農(nóng)產(chǎn)品并獲得金幣獎勵，進行土地升級提高效益，雇傭?qū)＜彝度肟蒲醒芯康鹊龋婕铱梢酝暾w驗到農(nóng)產(chǎn)品從種植、收割、售賣等完整過程，同時也能感受“脫貧致富”的欣喜。

游戲不局限于湖南平江縣，成功完成分享任務(wù)不僅能解鎖云南永勝縣、汾西縣等扶貧地區(qū)的游戲地圖，這不僅顯示了扶貧下一步規(guī)劃，同時也能讓游戲中的扶貧理念進行二次傳播。

足不出戶，收獲游戲中的勞動“果實”

《歡樂農(nóng)場主》讓玩家享受悠閑農(nóng)耕時光的同時，也將讓更多人認識到貧困縣的現(xiàn)狀，體會鄉(xiāng)村振興的不易，進而實現(xiàn)游戲到參與扶貧公益活動。

游戲中的第一塊土地，來自國家級貧困縣湖南省平江縣。這里有貧困村80個，未脫貧人口14752戶，共44764人。大多數(shù)貧困戶都工資微薄，年幼的孩子需要上學，家中的負擔很重，耕地不足，生存環(huán)境惡劣。隨著經(jīng)濟型作物的引入、電商進村、鄉(xiāng)村振興的思路在縣里推廣，平江縣借超級作物解決耕地不足難題、用電商和直銷解決滯銷農(nóng)產(chǎn)品，曾經(jīng)的國家級貧困縣已成為電商扶貧示范區(qū)。

在游戲中，玩家可以把自己的游戲積分，兌換成貧困縣經(jīng)濟作物的優(yōu)惠券，并通過一鍵跳轉(zhuǎn) “筑愛扶貧館”電商小程序，用“以購代捐”的方式參與到公益扶貧項目之中。同時，通過電商平臺大轉(zhuǎn)盤抽獎和限時售賣活動，刺激了玩家分享，也帶動了購買欲求，以最直接的方式幫助扶貧地區(qū)售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品，可謂一舉多得。

此前，《燈山行動》小游戲就通過公益+小游戲的方式，成功照亮了山娃娃們的上學路；《年畫重回春節(jié)》小游戲，讓更多新生代認識到傳統(tǒng)文化的博大精深；《非遺公開課》上線，電視節(jié)目與小游戲相結(jié)合，刷新了觀眾互動認知，也帶領(lǐng)更多人重新認識非遺文化……隨著更多“小游戲+”創(chuàng)新模式的挖掘，文化、歷史、公益等都變成了與枯燥無關(guān)的事，更多依托小游戲的“輕互動”的生活方式也將成為現(xiàn)實。

小游戲已經(jīng)成為輕量化新互動傳播方式，借助小游戲的能力，許多主體可以更好地傳遞品牌，創(chuàng)造出更多價值。對此微信團隊表示，未來將持續(xù)為社會傳遞正能量、為改善民生做出貢獻，并希望與更多開發(fā)者齊頭并進，創(chuàng)造出“小游戲+”的給更多可能，共同實現(xiàn)科技向善。