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元旦假期的出游小高峰,為2023年中國旅游復(fù)蘇開了個好頭。相較于元旦假期的“回暖”,即將到來的春節(jié)假期旅游“升溫”勢頭則更加明顯。隨著春節(jié)假期臨近,各旅游目的地本地消費訂單量持續(xù)增長。零售平臺美團的數(shù)據(jù)顯示,今年以來,旅游類商品訂單比去年同期增長106%,其中,10元以下旅游用品訂單占比達67%,50元以下占比超過八成。

受陡增的旅游需求影響,個別熱門旅游城市出現(xiàn)的“天價酒店”現(xiàn)象引發(fā)廣泛關(guān)注,但相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,平價游仍是今年春節(jié)假期的主流,從酒店預(yù)訂到目的地消費,不少游客都在追求更具性價比的度假方式。

平價旅游消費,也為出游目的地實體店拓展了新銷路。為了追求省錢、省時、省力,越來越多的年輕人通過外賣的方式來購買旅游用品。美團數(shù)據(jù)顯示,在此消費趨勢的帶動下,今年以來平臺上提供平價旅游用品的商家同比增長23%,夫妻雜貨店的旅游用品訂單同比增長達162%。

熱門目的地旅行用品訂單大幅攀升

疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化以來,出游最熱門目的地城市,由三亞和西雙版納“領(lǐng)銜”。

三亞憑借其陽光和海岸風(fēng)光等自然資源,“天然大暖爐”的自然條件,在冬季格外受到游客青睞。據(jù)統(tǒng)計,2023年元旦期間,海南機場旗下島內(nèi)三座機場共執(zhí)行航班2300余架次、運送旅客近32萬人次。

冬季作為游客“南下避寒”、度假康養(yǎng)熱門城市的,還有云南西雙版納。1月7日春運首日,西雙版納機場航班量達到65班,同比增長550%,旅客吞吐量約1.5萬人次,同比增長834%,超過2019年疫情前水平。

▲旅游市場持續(xù)復(fù)蘇,熱門旅游城市本地消費需求快速增長。(攝影 王楠) 美團供圖

▲旅游市場持續(xù)復(fù)蘇,熱門旅游城市本地消費需求快速增長。(攝影 王楠) 美團供圖

紛至沓來的游客群體,帶動各類快消品、急需品的銷量大幅攀升。防曬用品、泳衣、拖鞋等下水活動裝備,防蚊蟲用品、美妝小樣以及一次性壓縮毛巾、一次性洗衣液、便攜漱口水等旅游用品訂單都顯著增長,不少酒店外賣柜持續(xù)處于爆滿狀態(tài)。

“12月中旬以來,游客們到來后,無論是線上還是線下,訂單量都大幅增加。”三亞亞龍灣一家泳衣服飾量販店店主說,亞龍灣被稱為三亞的“黃金海岸”,品牌酒店眾多,送往酒店和海灘的訂單比之前翻了兩三倍。為了滿足游客又快又便宜的需求,他們在美團線上門店布置了特惠活動專區(qū),一次性泡澡袋、卸妝濕巾、泡泡牛奶浴鹽等商品只需要1分錢,近半個月就售出1千多單,進而帶動沙灘玩具、泳衣等商品銷量增加。

美團數(shù)據(jù)顯示,今年元旦以來,三亞即時零售訂單量比去年同期增長66%,西雙版納訂單量同比增長93%。其中,兩地夫妻小店來自平臺的訂單量同比增幅分別達到191%和107%。

這期間,熱門旅游城市的各類實體門店也積極迎合消費趨勢,主動擁抱新消費業(yè)態(tài)。自元旦以來,三亞入駐美團平臺的即時零售商戶同比增長22%,西雙版納商戶同比增長46%。

平價出游仍是主流

受陡增的旅游需求影響,部分熱門旅游城市的優(yōu)質(zhì)酒店價格同樣水漲船高。元旦假期期間,媒體報道三亞住宿業(yè)出現(xiàn)的“天價酒店”現(xiàn)象引發(fā)熱議。對此,三亞旅游酒店行業(yè)協(xié)會表示,三亞市政府對酒店客房有最高限價,房型不同限價標(biāo)準(zhǔn)也不同。

春節(jié)臨近,受供需影響,不只在三亞,熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿,均量價齊漲??吹骄频觐A(yù)訂火爆后,有不少春節(jié)出游計劃的旅客,在酒店住宿、門票、購物等旅游消費時更注重考慮性價比,追求平價出游。

與此同時,針對旅游業(yè)“冷熱不均”的趨勢,不少城市也開啟優(yōu)惠迎客的“大招”:1元景區(qū)、免門票或半價、文旅消費券、交通優(yōu)惠、百元五星級酒店……由此帶動當(dāng)?shù)芈糜问袌鲅杆倩嘏?/p>

除了門票、住宿等“硬性”消費外,不少景區(qū)也著力落實全面平價策略,幫助游客全方位省錢。如成都西嶺雪山、云南石林等旅游目的地,引入連鎖超市、餐飲店,使得景區(qū)商品售價與景區(qū)外普通超市、餐飲店售價持平,改變了游客對景區(qū)附近購物、吃飯“又貴又不好”的印象。

景區(qū)附近的實體門店,也紛紛迎合相關(guān)政策及消費趨勢,通過即時零售等方式,發(fā)力平價旅游消費。“我們店訂單量主要靠游客,賣的都是平價商品,元旦時迎來了訂單小高峰,把握住了擴大生意的第一個機會。”西雙版納一家百貨超市店主說,為了在春節(jié)前吸引更多流量,店里推出了很多一次性旅行小樣,還推出打折促消活動,其中銷量最高的一款“卸妝油小樣”,近一個月售出3000多單。

▲今年以來,熱門景點附近門店持續(xù)推出促消活動,推動平價旅游用品外賣訂單量大幅增長。(攝影 王楠) 美團供圖

▲今年以來,熱門景點附近門店持續(xù)推出促消活動,推動平價旅游用品外賣訂單量大幅增長。(攝影 王楠) 美團供圖

美團平臺的數(shù)據(jù)印證了該店主的說法。數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,平臺的旅游用品類訂單比去年同期增長106%,其中,10元以下旅游用品訂單占比達67%,50元以下占比超過八成。與之對應(yīng)的是,同期內(nèi),平臺上提供平價旅游用品的商家同比增長23%,夫妻雜貨店的旅游用品訂單同比增長達162%。

“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式,在滿足游客購買平價旅游商品的同時,也為實體店拓展了新銷路。“雖然各地旅游業(yè)正強勢復(fù)蘇,但近三年的蟄伏期仍持續(xù)影響著敏感的旅游市場,旅游業(yè)呈現(xiàn)出冷熱不均的明顯趨勢。目前來看,平價更符合大眾消費者的需求,平價也是旅游市場供給的主流。”行業(yè)分析人士表示,在即時零售等新業(yè)態(tài)的推動下,包括夫妻店在內(nèi)的中小微實體,不斷通過平價商品擴大交易規(guī)模,讓旅游消費即時流動起來,助力旅游市場加快回暖。

責(zé)任編輯:趙睿

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