“音樂+”開創(chuàng)文旅融合新路徑，央視頻《山海有歌聲·海島音樂會》唱響新篇章

隨著文化與旅游領域的消費升級，以音樂為核心的文旅跨界體驗受到越來越多年輕人的歡迎。音樂會作為地方文化一種藝術化的表現(xiàn)形式，是地域文化特質和地域生活情懷的集中體現(xiàn)。

“以文塑旅、以旅彰文”，為推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，福建省寧德市福鼎市崳山島邁出了創(chuàng)新的一步。依托福鼎山海兼?zhèn)涞淖匀伙L光，以文化為引領，以音樂為引擎，結合多種文化元素，線上線下活動結合，創(chuàng)新性、沉浸式、場景化的“海島音樂會”應運而生。

《山海有歌聲·海島音樂會》以“音樂”為核心，以“山海入夢”為主題，通過“探訪直播+音樂演出”的表現(xiàn)形式和輕綜藝的直播樣態(tài)，將福建文化與旅游資源進行多維度呈現(xiàn)。節(jié)目由福建省文化和旅游廳 、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心（央視頻）、福建省廣播影視集團共同推出，寧德市文化和旅游局、福建電視臺旅游頻道、中共福鼎市委、福鼎市人民政府承辦，已于7月12日在中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺央視頻客戶端及合作社交媒體平臺推出。

融情于景，邂逅一場流行與風土的碰撞

“海上有島、島上有山、山中有草、草中有湖。”每一個來到崳山島的人都會被它旖旎清麗的自然風光深深吸引。崳山島位于福鼎東南海域，曾獲評“中國最美十大海島”，坐擁山、湖、草、海交織的絕美風光。如何將這清麗脫俗的山海風光傳遞給廣泛的觀眾，“讓風景‘活’起來，讓文化‘動’起來，音樂是最好的表達方式之一”，中央廣播電視總臺視聽新媒體中心視頻創(chuàng)作部副主任陳曉夏說。

從《山海有歌聲·海島音樂會》宣傳海報中可以看出，在山海相映的美麗風光之上，飄揚著靈動的音符，仿佛山在奏樂、海在歌唱，透過海報，觀眾已經提前感受到音樂會的氛圍。“來福建，飛歌海上天湖”的宣傳語更是在炎炎夏日帶來一陣清新之風。節(jié)目倒計時海報上分別運用浪花、云彩、天空等自然元素，將音樂會元素解構重組的新鮮創(chuàng)意更是激起了觀眾的強烈期待。

音樂會依托于福鼎山海兼?zhèn)涞淖匀伙L光，在崳山島月亮灣搭建小而美的精致舞臺，近處燈火樹影相映成輝，遠處與山、海交相呼應，將“山海入夢”的主題詮釋得淋漓盡致。觀眾仿佛步入一場自然與音樂交織的視聽盛宴，在悠揚動聽的歌聲中充分領略當?shù)氐木爸隆?/p>

音樂會以極具福建風情的本土音樂開篇，讓觀眾感受到撲面而來的煙火氣息。隨著節(jié)目的進行，嘉賓們演唱了人們耳熟能詳?shù)牧餍懈枨⒊錆M未來感的電子音樂、婉轉悠揚的中國風歌曲等。豐富多樣的曲風相遇和鳴，各具特色的音樂匯聚在崳山島這個風景如畫、親近自然的舞臺上，相互碰撞、相互融合，讓這座小島煥發(fā)出全新的光彩。

主持人與嘉賓以歌聲為引，在山海美景下暢聊，從音樂風格聊到崳山島的風土人情，從游子鄉(xiāng)愁談到當下的鄉(xiāng)村振興工作。夜幕下星光點點，海風習習，觀眾在領略自然之美的同時也能感悟文化之美、陶冶心靈之美。

美食為引文化為媒，沉浸式“云旅游”探訪海島風情

為了豐富節(jié)目的形式與內容，全方位展示崳山島的特點與風光，在音樂會之前還有頗有趣味的探訪環(huán)節(jié)。崳山島標志性的海岸邊搭建綿延不盡的帳篷，主持人和嘉賓化身“美食小分隊”，邊逛邊吃，感受當?shù)靥厣拿朗撑c文化。

崳山島的蝦皮營養(yǎng)新鮮、口有回甘，“不放任何添加劑，只灑陽光和空?”讓嘉賓們吃出了“陽光的味道”。而桐江溪鱸魚則刺少肉味鮮、益骨健胃。還有經過溫火慢烤三小時的崳山烤羊，不僅清香四溢、?質鮮美，更是綠??態(tài)循環(huán)農業(yè)新模式飼養(yǎng)出的“生態(tài)羊”。嘉賓們品嘗了特色的香砂粽子后，還親手體驗了包粽子的環(huán)節(jié)。海島之畔，晚風習習，香砂獨具海島風味的香氣給大家留下了深刻的印象。

之后，主持人還深入探訪天湖景區(qū)，沉浸式體驗騎馬、露營、品茗等特色活動，充分挖取其中的特點、趣味點與人文內涵。觀眾跟隨鏡頭與主持人進行了一次“云旅游”。落日余暉下，伴隨著當?shù)靥旌逢爠勇牭母杪?，讓觀眾沉浸式體驗豐富多彩的海島風情。

多維度輕綜藝，開創(chuàng)文旅融合新路徑

一場引人入勝、內涵豐富的音樂會，讓音樂與風景、市集、美食、文化有機融合，音樂產生的巨大共鳴成為了開啟一方熱土的鑰匙，開創(chuàng)一條文旅融合新路徑。這場打通線上線下，場景化、沉浸式的音樂美食文化之旅，7月12日在央視頻率先出發(fā)。

從這場大型直播活動中，不難看出央視頻對內容制作的創(chuàng)新力和把控力。整場音樂會通過“探訪直播+音樂演出”的表現(xiàn)形式，開創(chuàng)了輕綜藝的新媒體節(jié)目樣態(tài)。節(jié)目打破固有思維，充分運用新媒體的傳播優(yōu)勢，直播過程中實時互動，增強參與感與沉浸感，拉近了觀眾與遙遠海島的距離，包裝精美的短片則更細致全面地展現(xiàn)出當?shù)氐男沱愶L景與充滿人文內涵的特色文化。新媒體端的話題互動及嘉賓的影響力形成全媒體傳播矩陣，讓傳播更加貼近觀眾，形成持續(xù)不斷的熱度。