繼抓娃娃、買盲盒之后,年輕人又帶火了“谷子”店。今年1月底,二次元品牌潮玩星球的南寧首店開啟,每逢周末便擠滿了前來逛買的年輕人,在相關(guān)需求的推動下,今年5月1日,潮玩星球的南寧二店也即將正式營業(yè)。
不僅是南寧,“谷子”店的熱鬧景象,正在全國多地上演。“谷子”店稱謂源自英文“Goods”(商品)的諧音,主要售賣游戲、漫畫、特?cái)z等各類衍生商品,徽章、海報(bào)、手辦、娃娃、掛件等各類商品均有涉及。
隨著以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起,以娛樂興趣為驅(qū)動的消費(fèi)特征愈發(fā)明顯,包括二次元在內(nèi)的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)也隨之迅速增長。與此同時(shí),相關(guān)愛好者通過大眾點(diǎn)評、小紅書、美團(tuán)等平臺進(jìn)行信息聚集及分享,為這類新消費(fèi)場景的壯大提供了充分的土壤。
在此推動下,“谷子”潮玩店迅速從北上廣深向二三線城市蔓延,甚至在不少縣城,都出現(xiàn)了專業(yè)的“谷子”店。以潮玩星球?yàn)槔?,截?022年4月,其僅有成都南京等4家店,而到了2023年12月,該連鎖品牌在洛陽、九江、邢臺等地已有超過60家店,盡管店鋪飛速擴(kuò)張,卻仍供不應(yīng)求。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),今年1月1日至4月23日,全國范圍內(nèi)“谷子店”搜索詞同比增幅8227.2%,“谷子”相關(guān)評論量同比增速451.5%,點(diǎn)評條數(shù)同比增速544.4%。受小眾屬性影響,“谷子”店往往開在租金相對便宜的消費(fèi)商圈,通過線上平臺尋找、了解本地“谷子”店以及志同道合的愛好者群體,是不少年輕人的慣常操作。“粉絲會通過各種途徑嗅到氣息,就算把店開在南極,也會有粉絲包船求購,身后還有無數(shù)個群在喊著代購。”“二次元”用戶花花介紹稱。
▲在社交媒體的推動下,年輕人可以輕松找到本地“谷子”店。圖源大眾點(diǎn)評App
據(jù)潮玩星球泉州店的店長小星介紹,為了方便客戶們了解店鋪?zhàn)钚虑闆r,他專門在美團(tuán)開了一個賬號,每逢上新都會分享幾張新品的圖片和視頻。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年1月1日至4月23日,潮玩星球的交易商戶數(shù)增速同比增速380%,交易額增速同比增速990.6%,需求增速遠(yuǎn)高于供給增速。
為了更好地契合年輕人的消費(fèi)特征,不少“谷子”品牌還專門搭建了即時(shí)零售體系。潮流零售品牌X11,在東莞、福州、濟(jì)寧等多地開設(shè)了“谷子”店。為滿足年輕消費(fèi)者線上決策、即刻下單、極速送達(dá)的需求,2022年,X11就通過美團(tuán)開通即時(shí)零售,為用戶提供“隨買隨到”的服務(wù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,1月1日至4月23日,X11的交易額增速同比增速198.2%,訂單量增速210.2%。
▲除線上信息展示外,X11還通過即時(shí)零售,滿足年輕消費(fèi)者線上決策、即刻下單、極速送達(dá)的需求。 圖源大眾點(diǎn)評App
通過“谷子”店為快樂買單,已然成了年輕人新的社交方式,相關(guān)實(shí)體店鋪的訂單量也因此不斷攀升。濟(jì)南榮盛廣場的“谷子”店店員侯女士此前介紹稱:“(門店)周末日均客流在300人以上,生意好的時(shí)候,一天營業(yè)額就能過萬。”
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示,我國二次元用戶中,95后群體是消費(fèi)主力軍,占比60%以上。二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長,預(yù)計(jì)2026年其規(guī)模有望達(dá)到1200億元。
責(zé)任編輯:趙睿
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