布局首店經(jīng)濟(jì) 智能手機(jī)行業(yè)聚焦年輕群體

從折疊屏技術(shù)的迭代到高像素?cái)z像頭的普及，從外觀設(shè)計(jì)的個(gè)性化到 5G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用……在智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，各品牌為吸引消費(fèi)者，不斷在技術(shù)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)等方面發(fā)力，以探尋破局之道。

其中，年輕消費(fèi)群體因其強(qiáng)大的消費(fèi)潛力和對(duì)新鮮事物的高接受度，成為眾多品牌“爭(zhēng)奪”的焦點(diǎn)。如何精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，滿(mǎn)足他們?nèi)找娑鄻踊男枨?，依舊是行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

“隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，年輕用戶(hù)不僅購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還追求優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、服務(wù)以及情感交流。我們開(kāi)設(shè)新店就是為滿(mǎn)足這些需求，區(qū)別于傳統(tǒng)零售單純的買(mǎi)賣(mài)模式，為用戶(hù)提供包含購(gòu)物、休閑、社交等的立體式體驗(yàn)。”OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波表示。

以 OPPO|一加旗艦店（武漢楚河漢街店）為例，該店選址在武漢年輕人聚集的楚河漢街，周邊15-35歲年輕人群占比超40%。門(mén)店融合武漢“大江大湖”的江湖文化與游戲潮流文化。店內(nèi)設(shè)有游戲體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可參與熱門(mén)游戲互動(dòng)；咖啡休閑區(qū)提供特色飲品；二樓活動(dòng)區(qū)域還會(huì)定期舉辦電競(jìng)比賽、攝影工作坊等主題活動(dòng)，滿(mǎn)足Z世代年輕人對(duì)社交空間的需求。

同時(shí)，“首店經(jīng)濟(jì)”作為推動(dòng)城市商業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的重要力量，受到了各大城市的高度重視。智能手機(jī)品牌紛紛抓住這一政策機(jī)遇，通過(guò)開(kāi)設(shè)首店、發(fā)布新品等方式，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

OPPO中國(guó)區(qū)副總裁、大零售系統(tǒng)負(fù)責(zé)人李杰介紹，2023年6月開(kāi)業(yè)的廣州正佳廣場(chǎng)店，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、服務(wù)、體驗(yàn)的全方位升級(jí)，開(kāi)業(yè)至今營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近3倍；2024年10月開(kāi)業(yè)的貴陽(yáng)萬(wàn)象城店，定位為“游戲主題門(mén)店”，與英雄聯(lián)盟S14全球總決賽深度合作，結(jié)合貴州當(dāng)?shù)匚幕?，成為年輕人爭(zhēng)相打卡的城市地標(biāo)。

“剛剛開(kāi)業(yè)的武漢楚河漢街店，延續(xù)了‘年輕人的城市公園’理念，進(jìn)一步強(qiáng)化了我們?cè)谑椎杲?jīng)濟(jì)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。”李杰說(shuō)，旗艦店選址在此，是綜合考慮商業(yè)價(jià)值和年輕文化氛圍，結(jié)合本地傳統(tǒng)文化和年輕文化，打造符合年輕人需求的體驗(yàn)場(chǎng)所。

此外，隨著一系列補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，消費(fèi)者積極購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)產(chǎn)品，智能手機(jī)行業(yè)也從中受益。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，OPPO（含一加）市場(chǎng)銷(xiāo)量顯著增加，以71%的增速位居行業(yè)第二，一加手機(jī)成為春節(jié)假期增幅最快的手機(jī)品牌，F(xiàn)ind X8系列也在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

劉波還提到：“OPPO會(huì)持續(xù)深耕下沉市場(chǎng)，推動(dòng)會(huì)員店、體驗(yàn)店等多種業(yè)態(tài)在下沉市場(chǎng)的發(fā)展，目前已嘗試在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)50-100平方米的體驗(yàn)店，確保低線(xiàn)城市消費(fèi)者也能獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。同時(shí)，活動(dòng)也會(huì)向更低層級(jí)市場(chǎng)推廣，持續(xù)開(kāi)展IP聯(lián)名活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。”

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，展望未來(lái)，隨著 5G 技術(shù)的不斷普及、人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用以及消費(fèi)者需求的持續(xù)變化，智能手機(jī)行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略。企業(yè)通過(guò)在門(mén)店經(jīng)營(yíng)、首店經(jīng)濟(jì)布局等方面的實(shí)踐，為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，共同推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。（人民網(wǎng)記者 夏曉倫）