蘋果紅了！背后卻藏著這些秘密

文 / 騰訊數(shù)碼 汪洋

沒有官方預熱、沒有傳聞的春季發(fā)布會、經(jīng)過 5 個半小時的官網(wǎng)維護，蘋果昨晚悄然發(fā)布了全新的紅色版 iPhone 7、iPhone 7 Plus，128GB 容量起步 6188 元起售。

除了紅色版 iPhone 7，蘋果還順勢更新了 iPhone SE、推出新款 iPad 以及一系列色彩鮮艷的 Apple Watch 表帶。

透過此前的 CES 和 MWC，我們可以愈加感受到，智能手機如今變得越來越好"色"。

"紅蘋果"背后有故事

很多人可能會覺得，這次 iPhone 7 紅色版的發(fā)布過于突然，其實早在今年 2 月份的時候，就已經(jīng)有分析師暗示過蘋果將會推出紅色版本的 iPhone 7，只是當時普遍猜錯了蘋果發(fā)布新品的方式。

在此之前，蘋果已經(jīng)發(fā)布了包括銀色、金色、玫瑰金、磨砂黑以及亮黑色的 iPhone 7。這次為什么是紅色？或許這是很多人第一個想要了解的問題。

實際上蘋果命名的 iPhone 7 紅色特別版，歸屬于紅計劃 Product Red。據(jù)悉，Product Red 是一個慈善機構組織，2006 年成立，發(fā)起人是 U2 樂隊的 Bono，該組織主要是作為幫助非洲防治艾滋病的全球基金而存在的。通過這個組織開發(fā)的（Red）產(chǎn)品，會將部分利潤直接匯入到特定的慈善基金中。

據(jù)悉，目前 Product Red 的合作伙伴包括蘋果、GAP、美國運通、匡威、戴爾、星巴克、耐克等等。Product Red 組織完全按照品牌維護法則經(jīng)營，每個行業(yè)中會挑選專門的合作伙伴來授權，比如電腦產(chǎn)品線選擇的是戴爾，手機產(chǎn)品線選擇的是蘋果。合作形式也比較單一，就是推出紅色配色的產(chǎn)品同時加上（Red）標識。

在此之前，蘋果其實已經(jīng)在官網(wǎng)推出過眾多紅色相關的產(chǎn)品了，包括紅色的 iPod touch、iPod Shuffle、iPod nano 以及眾多配件，包括 Leather Case 手機殼、Smart Battery Case 移動電源、Apple Watch 紅色表帶以及 Beats Solo 無線耳機、Beats Pill+ 便攜揚聲器等等。

由此來看，對于蘋果而言，紅色版 iPhone 7 的推出也象征著一種社會責任。

依靠新顏色消耗配件庫存

雖然蘋果早早就加入了這項組織，但實際上蘋果從來沒有輕易將紅色作為自家主營產(chǎn)品線 iPhone、iPad 甚至 Mac 的主要產(chǎn)品配色。

之所以選擇在這個時間點推出紅色版的 iPhone 7，不難理解也是為了趕在 iPhone 8 之前拼命消耗一波兒配件庫存。畢竟在國內，中國紅的意義相比其他國家更加深遠。

根據(jù) IDC 公布的 2016 年全年數(shù)據(jù)來看，過去一年全球智能手機的總銷量達到了 14.7 億部，雖然蘋果仍然緊隨三星位列第二，但環(huán)比去年下降了 7%。與此同時，后來居上的華為、OPPO、vivo 中國軍團憑借著高增速已經(jīng)威脅到了蘋果的地位。

借著正月剛過的熱勁兒，蘋果推出這款全新的紅色特別版 iPhone 7 還算是應景。有消息稱，目前 iPhone 8 已經(jīng)處在備貨階段，在蘋果十周年推出重磅新品之前，考慮到蘋果在去年沒能很好地完成銷量目標，因此迫不得已選擇通過一些非常規(guī)的手段推出紅色版來刺激銷量增長并帶動整個庫存配件地消耗。

關于蘋果發(fā)布紅色 iPhone 7 這件事，有業(yè)內人士不以為然并直言不諱地指出：Product Red，業(yè)內稱之為艾滋紅，這是干了很多年的老套路啊。想想也是，之所以業(yè)界如此關注蘋果紅，很大程度上也是因為蘋果品牌的影響力所致。

蘋果已不再是顏色潮流引領者

在過去的幾年，蘋果一直都是手機行業(yè)新顏色的引領著。雖然 Lumia 手機曾經(jīng)以五花八門的配色出現(xiàn)在人們視野，但當時的 Windows Phone 系統(tǒng)始終是個扶不起的阿斗，因此也沒能贏得太高的市場關注。相反，專注精品策略的 iPhone 卻穩(wěn)打穩(wěn)扎，每年憑借一款新顏色走遍天下。

早期的智能手機更多是配色單一，普遍采用塑料機身并非現(xiàn)在主流的金屬機身。配色選擇上很保守，要么是黑色、要么直接選擇白色，在當時 iPhone 4 白色版還由于工藝問題產(chǎn)能受限不得不推遲發(fā)貨。直到后來慢慢又出現(xiàn)了更討喜的熊貓配色。

手機廠商在追求顏色的道路上一直都沒停過，但真正開始引領潮流的還是蘋果。

2013 年，蘋果推出了土豪金配色的 iPhone 5s，在當時正處在智能手機高速發(fā)展的時期，這也引發(fā)了無數(shù)安卓陣營的手機廠商跟風發(fā)布金色版機型。同一時間，蘋果還發(fā)布了所謂的廉價手機 iPhone 5c，依靠非常好看的多彩外殼來吸引消費者，但從最終市場反饋并不那么令人滿意。

時隔兩年，蘋果又帶來了深受女性用戶喜愛的玫瑰金，然而相比 2013 年土豪金剛亮相時人們的追捧，業(yè)界似乎對待這款顏色理性了不少。

去年，蘋果直接舍棄了灰色版 iPhone，推出了磨砂黑與亮黑配色的機型，其中亮黑顏色首發(fā)當天甚至被炒到了 2 萬元，一時間似乎又回到了土豪金 5s 發(fā)布時的狂躁。通過一段時間的沉淀，亮黑色不斷被曝出容易被劃以及沾染指紋等問題，市場需求也遭遇了直線滑坡。

國產(chǎn)手機在經(jīng)歷了長達數(shù)年的跟風蘋果之后，2016 年開始嘗試從幕后走到臺前。在蘋果發(fā)布 iPhone 7 之前，包括 HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO 都相繼推出了紅色定制版手機?？紤]到蘋果 iPhone 7 紅色版并非業(yè)界首例，因此人們對于這款新顏色的追捧到底有多深也就成了未知數(shù)。

下一個爆款顏色是什么得問產(chǎn)業(yè)鏈

蘋果 iPhone 7 紅色版的工藝材質與此前推出的標準化陽極氧化鋁加納米金屬噴砂相似，這種技術在整個上游產(chǎn)業(yè)鏈中已經(jīng)足夠成熟了。因此蘋果推出這樣一款紅色配色的 iPhone 如今并非難事。

據(jù)業(yè)內人士透露，磨砂紅配色其實早在去年就已經(jīng)有了，但由于之前上色工藝并不完善，導致整個產(chǎn)業(yè)鏈當中紅色版本的后殼成品率非常低，這個問題直到去年年底才真正解決。對于蘋果來說，很有可能也是由于紅色版成本更高、前期產(chǎn)能受限，因此才選擇在現(xiàn)在這個相對穩(wěn)妥的時間點發(fā)布出來。

一般手機廠商在研發(fā)一款全新配色的產(chǎn)品時，首先會詢問產(chǎn)業(yè)鏈到底可以做出哪些顏色來，同時必須還得保證技術跟得上，如果確定了可以做出來的配色，廠商就會著手去調色并根據(jù)市場調研分析哪些配色更受歡迎。至于那部分良品率太低的顏色，以后等工藝成熟了再去解決也不遲。

在紅色之后，業(yè)內也誕生了一些罕見的配色。MWC 上華為率先推出了華為 P10，擁有草木綠版本在內的 8 種顏色，緊接著 OPPO 又火速跟進推出了綠色版的 OPPO R9s。國產(chǎn)廠商瘋狂增加配色的背后，也是因為如今智能手機創(chuàng)新開始放緩，廠商為了促進銷量不得不通過顏色來刺激用戶的購買力。

另一個角度來看，在當下這個存量市場當中，不斷高端化的智能手機也和時尚圈走得原來越來越近。年初來自國際研究和開發(fā)色彩的權威機構 Pantone 潘通發(fā)布了 2017 年的流行色彩趨勢，其中包括草木綠、尼加拉藍、櫻草黃、火焰紅在內一共十余種新配色。再結合三星 S7 edge 不久前推出的珊瑚藍與粉色版本，"科技以換色為本"，這句話用在今天的手機身上并不為過。

然而這些新配色的出現(xiàn)很大程度上只能看作是手機廠商在時尚界的一次試水。在廠商心中，如何能讓所謂的時尚配色叫好又叫座才是最重要的，但也是難點所在，而且還要看上游產(chǎn)業(yè)鏈是否具備足夠成熟的上色技術。

當然也無法否認，未來我們或許會看到更多顏色的金屬手機色調，一些技術成熟的稀有顏色也有機會逐漸成為消費者選擇手機的標準之一。