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香港珠寶巨頭周大福在這周以 7120 萬美元拍下了一顆世界上最大的粉鉆 Pink Star,刷新了全球寶石拍賣的最貴紀錄。

這筆交易在香港蘇富比(Sotheby’s)拍賣會舉行,這顆重 59.6 克的橢圓形粉鉆起拍價為 5600 萬美元,整個拍賣過程只持續(xù)了 5 分鐘,周大福最終從另外兩位電話買家手里奪得粉鉆的所有權。

周大福入手世界最大粉鉆,想重點發(fā)展鉆石業(yè)務

實際上這并不是這顆粉鉆第一次被競拍,2013 年在日內瓦它曾經以高達 8300 萬美元的價格被紐約鉆石切割商 Isaac Wolf 拍下,不過后來買家卻反悔、拒絕付款,最后擔保方蘇富比拍賣行不得不以 6000 萬美元的價格回購。

針對這次的拍賣,蘇富比拍賣行對競拍者則有自信得多,表示不會再出現(xiàn)反悔的可能。畢竟周大福之前就有高價收購鉆石的經歷。

2010 年,周大福以 3530 萬美元的成交價入手一顆名為 Cullinan Heritage 的鉆石原石,在 2015 年推出切割后的成品首飾。在去年周大福還以 1680 萬美元的價格拍得了一顆艷彩綠鉆 Aurora Green,創(chuàng)下了綠鉆拍賣最高成交價的世界紀錄,每克拉 330 萬美元的價格也刷了新高。

周大福方面表示,希望通過這顆粉鉆,進一步擴展產品品類與美國市場,以減少對黃金以及中國內地市場的依賴。

近幾年確實也能感覺到周大福在大力發(fā)展鉆石業(yè)務。2014 年,公司以 1.5 億美元的價格收購美國高端鉆石品牌 Hearts On Fire,緊接著就在上海、南京、海南島等地開設新店,進駐中國市場。2016 年還推出周大福自有鉆石品牌 T MARK,豐富產品線。

根據周大福 2017 財年上半年報告,公司營業(yè)額為 215.26 億港幣,同比下降 23.5%,Hearts On Fire 的業(yè)務貢獻率還比較小,只占 1.5%,全公司一半以上的營業(yè)額都來自中國內地珠寶業(yè)務。不過中國內地珠寶業(yè)務同店銷售表現(xiàn)也并不是太好,同比下滑 20.9%,香港及澳門地區(qū)的這項指標則同比減少 25.7%。

常被消費者歸為“黃金賣家”的周大福面對這樣不容樂觀的市場情況,似乎想利用鉆石業(yè)務進行轉型。比起用來保值的黃金,具有時尚配飾功能的鉆石明顯要更受年輕人的喜愛。

全球最大的鉆石開采與營銷公司 De Beers 曾做過一項調查發(fā)現(xiàn),有 68% 的中國鉆石珠寶都是由千禧一代的女性購買,她們的普遍特點是教育背景良好、未婚、時不時會入手一些小珠寶首飾。

周大??赡苁窍氚涯繕宿D向這些單身白領女性,不過它需要解決的問題是,如何扭轉年輕消費者對周大福“大眾化”品牌的印象。

文中圖片來自 AFP/Getty Images

題圖來自 Sotheby’s

責任編輯:海凡

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