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家電市場高端產品大幅增長

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新華社上海4月30日電(記者 高少華)“五一”小長假是每年上半年家電零售市場的關鍵促銷期。今年“五一”期間,傳統(tǒng)家電零售企業(yè)紛紛主推中高端商品、大打體驗牌以及構建“場景營銷”,希望通過實體門店的轉型升級來營造“賣點”、招攬顧客。

“價格戰(zhàn)”、低價促銷是家電零售市場多年來的一大特色。特別是在近年來電商網站的沖擊下,傳統(tǒng)家電賣場面臨考驗。在此形勢下,以蘇寧、國美等為首的線下實體店開始加大調整展示商品的種類,增加中高端產品,以迎合當前消費升級潮流。

記者在上海的中山公園蘇寧易購云店看到,該店在今年“五一”前夕剛剛變身為“品質家電綜合館”,店內所展示產品全部為中高端產品。蘇寧相關負責人稱,當前中高端家電3C商品在門店呈現(xiàn)上揚趨勢。以上海市場為例,價格在十幾萬到二十萬之間的大尺寸彩電,兩萬至五萬元左右的冰箱、洗衣機,兩萬到十萬區(qū)間的家用中央空調,以及八千至兩萬元區(qū)間的嵌入式廚衛(wèi)家電等都在門店大幅增長。

在國美和永樂的賣場內,大尺寸、智能家電在今年“五一”大促中同樣唱主角。據永樂總經理孫徐海介紹,現(xiàn)代家庭對生活品質要求的提高,催生了大屏幕彩電、大容量冰箱等市場需求的暴漲。同時,網絡智能成為市民采購家電必選功能,無人機、掃地機器人、高端家用咖啡機等也成為市場新寵。

從目前家電3C產品消費市場來看,家電線下消費中高端趨勢明顯,越來越多的消費者重視線下體驗。門店體驗也是傳統(tǒng)家電賣場的一大優(yōu)勢。今年“五一”期間,無論是蘇寧還是國美、永樂,都爭相大打“體驗”牌,消費者除可以現(xiàn)場體驗家電用品外,還能夠近距離接觸電子機器人、VR眼鏡、體感車、平衡車等諸多新潮商品。

“體驗經濟”被視為家電賣場抵御純電商沖擊的一大籌碼。今年“五一”前夕,永樂將位于上海漕寶路的門店改造成“智能舒適家體驗館”。和傳統(tǒng)家電賣場不同,新的門店把傳統(tǒng)家電零售和智能家居結合起來,通過現(xiàn)場展示、體驗、教學等,為消費者帶來新型體驗式賣場。預計2017年底,永樂將在上海開拓智能舒適家體驗門店23家,全面打造傳統(tǒng)家電零售連鎖新模式。

為增強用戶現(xiàn)場體驗感受,自去年以來,蘇寧、國美、永樂等傳統(tǒng)家電賣場還在全國重點城市的核心門店進行新場景改造。通過各種生活場景的打造,在今年“五一”小長假期間,傳統(tǒng)家電賣場既展現(xiàn)了中高端商品特性,增強門店體驗功能,同時也推動以場景化為源點的組合購買成為家電消費新趨勢。

在專家看來,“五一”家電零售市場變化的背后,充分反映出當前我國家電消費需求正向高端化、智能化、個性化消費升級。正是圍繞需求本身發(fā)生的顯著變化,需求滿足方式和銷售渠道也迎來巨大的趨勢性變化。

中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心近日發(fā)布報告指出,隨著我國消費品市場呈現(xiàn)出“新消費、新零售和新生態(tài)”的特征以及消費者消費心理的日趨成熟,零售商將來一是應對消費升級趨勢,增加多樣化的服務業(yè)態(tài),提供更多高質量的剛需商品;二是針對消費圈層化特征,明確品牌定位,培育忠實的消費群體;三是積極利用科技,帶給消費者新的體驗,提升企業(yè)運營效率等。

責任編輯:海凡

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