從行業(yè)被引爆,大小玩家競(jìng)相進(jìn)入,到資本爭(zhēng)相追捧,再到發(fā)展放緩,倒閉、欠薪、賣(mài)身傳聞?dòng)楷F(xiàn),網(wǎng)絡(luò)直播從元年到洗牌只用了一年多的時(shí)間。
(陌陌與天鴿互動(dòng)月活躍用戶數(shù)情況 單位:萬(wàn))
現(xiàn)在的直播還能賺到錢(qián)嗎?一位主播經(jīng)紀(jì)公司的創(chuàng)始人稱,目前全行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的平臺(tái)不會(huì)超過(guò)5個(gè)手指頭。陌陌、天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)顯示,雖然直播業(yè)務(wù)依舊亮眼,但直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩。平臺(tái)月活躍用戶數(shù)基本趨于穩(wěn)定,這意味著,從增量市場(chǎng)再挖掘付費(fèi)用戶變得艱難。
直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng),在市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重,監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下,內(nèi)容和主播資源成為制勝關(guān)鍵。其中,對(duì)于頭部主播的爭(zhēng)搶從未停止,而掌握著專業(yè)主播的公會(huì)又成為香餑餑。
流水的主播
頭部主播因?yàn)閾碛旋嫶蟮姆劢z群體以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,備受直播平臺(tái)青睞,也是平臺(tái)間挖墻腳的主要對(duì)象。近來(lái),頭部主播頻現(xiàn)跳槽,與所在平臺(tái)打口水仗,甚至還被告上法庭。
5月16日,陌陌頭牌主播阿冷發(fā)帖宣布離開(kāi)陌陌,未透露下家。阿冷是陌陌人氣最旺的主播,2016年拿到了1600萬(wàn)元的年收入,堪稱一線明星,是陌陌當(dāng)之無(wú)愧的一姐。
阿冷最早在YY直播,名字是斯維,2014年去美國(guó)一年到2016年2月份在BOBO直播名字是可心,總榜第一名。2016年2月到2016年6月轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛(ài)奇藝,名字是可心;2016年3月至今一直在陌陌直播,名字是這個(gè)少女不太冷,9個(gè)月積累了138萬(wàn)粉絲。
據(jù)了解,阿冷在宣布離開(kāi)陌陌之前就疑似被封殺,有粉絲反映從4月份起阿冷的直播就出現(xiàn)了問(wèn)題,入口不顯現(xiàn),粉絲看不了,當(dāng)時(shí)官方解釋是技術(shù)問(wèn)題。
后來(lái),唐巖在直播中正式回應(yīng)了這一問(wèn)題,”如果你們認(rèn)為不是技術(shù)問(wèn)題,那就是錢(qián)的利益問(wèn)題。談不攏有矛盾,有兩種解決辦法,一種達(dá)成和解,就是雙方做出妥協(xié)?!比缃?,阿冷離開(kāi)陌陌,就意味著雙方都難以作出讓步。
與阿冷經(jīng)歷相似的還有被稱為“快手第一人”的MC天佑。天佑最初是在YY直播上火起來(lái)的,因“一人飲酒醉”喊麥成名,后跳槽去了快手,如今2000萬(wàn)元“賣(mài)身”今日頭條旗下的火山小視頻,據(jù)說(shuō)跟他一起離開(kāi)快手的還有100名主播,這些主播的粉絲量從400萬(wàn)到2000萬(wàn)不等。
而王者榮耀人氣主播九日從虎牙直播跳槽到斗魚(yú),還惹來(lái)了官司?;⒀乐辈ソ瞻l(fā)布其違約通知,并將其告上法庭,凍結(jié)其價(jià)值650萬(wàn)的財(cái)產(chǎn)。
直播平臺(tái)和網(wǎng)紅主播從誕生之日起就是相互依存的利益共同體,隨著平臺(tái)增多和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),雙方之間的利益矛盾愈演愈烈。頭部主播集體更換平臺(tái),顯現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展必經(jīng)的痛點(diǎn)。
為了更穩(wěn)定的合作關(guān)系,以及分擔(dān)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn),越來(lái)越多的直播平臺(tái)傾向于跟公會(huì)合作,即使是曾經(jīng)號(hào)稱“全民直播”,不與公會(huì)簽約的映客也在私下招募公會(huì)入駐。
鐵打的公會(huì)
目前知名的頭牌主播背后大多有公會(huì)的支持?!罢液霉珪?huì)是成敗關(guān)鍵”這句業(yè)內(nèi)流傳的話也可見(jiàn)公會(huì)的作用。公會(huì)會(huì)對(duì)旗下主播進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn),包括規(guī)避政策監(jiān)管中禁止涉及的內(nèi)容,比如,嚴(yán)禁宣揚(yáng)一夜情,嚴(yán)禁男性赤裸上身、女性刻意露出乳溝等行為規(guī)范。
5月21日,一直播宣布投資10億元扶持公會(huì),首批入駐了6家公會(huì)。而在此之前,一位自稱負(fù)責(zé)映客公會(huì)招募的工作人員發(fā)出消息稱,映客正在招募公會(huì)。
(網(wǎng)上曝出映客代理招募公會(huì)的截圖)
雖然映客官方?jīng)]有證實(shí),但該工作人員肯定表示,“我不是映客官方的人,但沒(méi)有我搭橋你們(公會(huì))也入駐不了。”同時(shí)他也提到:“我只是作為中間人引薦有實(shí)力的公會(huì)給平臺(tái),你們的合作、簽約都是和映客官方的?!?/p>
值得一提的是,映客此前是宣稱“全民直播”的,堅(jiān)持不與主播簽約,做素人直播。映客CEO奉佑生也稱,“做網(wǎng)絡(luò)直播要克制欲望?!钡坝脩魹橄取弊銎饋?lái)并不簡(jiǎn)單,映客最終賣(mài)身宣亞,也說(shuō)明了其發(fā)展中面臨的瓶頸。
小新曾經(jīng)在2016年直播大火時(shí)嘗試做過(guò)主播,但效果并不理想。她告訴TechWeb,如果是做普通的生活直播,一開(kāi)始根本沒(méi)人看,長(zhǎng)期下去也就覺(jué)得沒(méi)意思了。怎么跟觀眾互動(dòng),穿什么衣服吸引人,怎么制造聊天效果,這其中的學(xué)問(wèn)很多,不靠公會(huì)一個(gè)人打拼,基本沒(méi)什么出路。
加之直播監(jiān)管趨嚴(yán),跟公會(huì)簽約還可以規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)最簡(jiǎn)單的方法就是不與主播直接簽約,而是與經(jīng)紀(jì)公司或公會(huì)簽約。據(jù)知情人士透露,如果某名網(wǎng)絡(luò)主播因?yàn)橹辈ビ|犯法律,責(zé)任的承擔(dān)方是該主播和該主播的經(jīng)紀(jì)公司或公會(huì),責(zé)任追究到經(jīng)紀(jì)公司或公會(huì)這一環(huán)節(jié)便停止了,一般不會(huì)再追究到直播平臺(tái)。而平臺(tái)簽約的主播都是專業(yè)類主播,無(wú)需通過(guò)涉黃涉暴來(lái)博眼球。
這也是為什么大家都說(shuō)“流水的主播,鐵打的公會(huì)”,跟公會(huì)簽約的確可以為平臺(tái)省去不少事兒。
下半場(chǎng)的對(duì)策
直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng),平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。要想存活下去,就需要優(yōu)質(zhì)的主播吸引流量,提高用戶留存。高調(diào)燒錢(qián)仍然是現(xiàn)在直播平臺(tái)刷臉的策略。
除了高價(jià)與公會(huì)簽約之外,直播平臺(tái)還在下大力氣培養(yǎng)明星主播,打造明星主播IP,讓旗下潛力主播出演影視作品、出唱片、參加重大活動(dòng),以此提高曝光量。有些直播平臺(tái)起用的主播經(jīng)紀(jì)公司甚至跟打造明星藝人的是同一批人。
目前,陌陌、映客、一直播、夢(mèng)想直播等平臺(tái)都在進(jìn)行造星計(jì)劃。在第70屆戛納國(guó)際電影節(jié),陌陌主播洪小喬、夢(mèng)想直播網(wǎng)紅趙大寶、淘寶直播網(wǎng)紅店主Lin走上紅毯,與范冰冰、李宇春等大牌明星斗艷,這在以前幾乎是不可能的。
映客CEO奉佑生表示,第一年,大家對(duì)直播都是以泛娛樂(lè)化為核心的切入點(diǎn),而未來(lái)一定是多元化發(fā)展,這意味著有很長(zhǎng)的鏈條去走,也需要整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)。
今天直播在娛樂(lè)行業(yè)很瘋狂,未來(lái)更大的前景是與垂直領(lǐng)域做結(jié)合。奉佑生在出席活動(dòng)時(shí)公開(kāi)稱,“直播行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域存在很大的機(jī)會(huì)點(diǎn),它帶來(lái)了跟每個(gè)行業(yè)結(jié)合的想象空間”。
責(zé)任編輯:海凡
- 中國(guó)10名“網(wǎng)紅”主播拜訪法國(guó)參議院 他們都來(lái)自哪個(gè)平臺(tái)?2017-11-13
- 《王者榮耀》國(guó)服第一韓信寂然16歲生日 玩游戲已10周年?2017-11-08
- 杭州90后女子看直播開(kāi)蚌上癮花3萬(wàn)買(mǎi)珍珠:不戴摸摸也好2017-11-08
- 直播“圈粉”50多萬(wàn),你會(huì)為90后“女焊子”唐其沙點(diǎn)贊嗎?2017-11-08
- 黃牛加中國(guó)隊(duì)出局讓鳥(niǎo)巢涼了 但直播的火熱依然在繼續(xù)2017-11-07
- 王者榮耀寂然5個(gè)國(guó)服最強(qiáng) 網(wǎng)友:夢(mèng)淚第一韓信地位不保2017-11-07
- 19歲少年為夢(mèng)想展翅 國(guó)服孫尚香簽約企鵝電競(jìng)2017-11-07
- 嚇壞觀眾!美國(guó)女主持直播一半瞪大眼身體搖晃昏倒在地2017-11-02
- 周杰倫演唱會(huì)點(diǎn)歌小仙女我叫歐拉實(shí)為主播,沒(méi)想到她是這樣的人2017-10-30
- 首例主播絕地求生開(kāi)掛被舉報(bào) 官方30分鐘直接封號(hào) 網(wǎng)友:效率很662017-10-29
- 最新科技數(shù)碼 頻道推薦
- 進(jìn)入圖片頻道最新圖文
- 進(jìn)入視頻頻道最新視頻
- 一周熱點(diǎn)新聞
已有0人發(fā)表了評(píng)論