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作者:池竹 來源:家電圈

十幾年過去了,用戶現(xiàn)在市場上買燃氣熱水器,很多廠商還在突出防燃氣中毒;買電熱水器,不少廠商還在強調有防電墻功能;最不可思議的就是買太陽能熱水器,一些廠商竟然還在宣傳最清潔能源太陽能、不用電。

可以說,很多熱水器廠家已經(jīng)10多年來,沒有對自家的產(chǎn)品和技術展開大力度的突破與顛覆,在功能上除了安全還是安全,在外觀上除了增加一些顯示屏,或者無線遙控器,基本上沒有大的突破。雖然少數(shù)企業(yè),在最近幾年開始關注熱水器從水加熱能力到水處理性能突破,效果還不明顯,力度還需要強化。

現(xiàn)狀:繁榮背后的隱憂

最近幾年來,在中國熱水器行業(yè)看似“歌舞升平”的背后,實則已是內外交困,一旦市場外部環(huán)境生變,整個行業(yè)內部競爭乏的局面將會更加突出。在整個行業(yè)缺乏持續(xù)性、革命性的產(chǎn)品和技術創(chuàng)新背景下,大量企業(yè)只是滿足于借助外部的產(chǎn)業(yè)政策和紅利,以及用戶的剛性需求在滾動發(fā)展。

大量熱水器企業(yè)缺乏以原創(chuàng)性、差異化產(chǎn)品力激活用戶,引領消費趨勢和潮流的能力。一旦外部市場需求生變,甚至迎來野蠻人攪局,內部又缺乏主動變革的推動,熱水器市場很快就會陷入困局??梢哉f,對于所有熱水器企業(yè)來說,是時候主動掀起一場徹底的產(chǎn)品革命,用引領生活方式升級的好產(chǎn)品,徹底打通熱水器產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代可持續(xù)發(fā)展的通道!

雖然很多熱水器企業(yè),還沉浸在2016年煤改電、煤改氣等各種地方政策利好刺激下的市場銷量大幅上揚的喜悅時,2017年一季度的市場數(shù)據(jù),將他們從美夢中驚醒了。來自第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:今年1季度包括電、燃氣、太陽能、空氣能的熱水器市場已經(jīng)出現(xiàn)3-5%左右的下滑。而在2016年,整個熱水器市場取得了兩位數(shù)、10%以上的增長。

局面:形勢不容樂觀

今年一季度,熱水器市場的由漲轉跌,超乎外界的預期卻也在合理的范圍內。一方面是去年的市場歷史基數(shù)偏高,去年同期量額均達到10.5%增長,今年一月份遭遇春節(jié)利空影響延續(xù),市場已提前放量;另一方面,則是一二線大城市的房地產(chǎn)政策調控趨緊。限購、認房又認貸等樓市調控手段,讓房地產(chǎn)熱潮回落,影響與地產(chǎn)業(yè)務相關的熱水器市場。

事實上,當前熱水器市場不只是受到地方補貼政策的影響,還深受房產(chǎn)調控政策的影響。今年一季度,一線城市的熱水器零售額同比下降7.8%;受房產(chǎn)調控影響小的三線市場,零售額同比下降0.5%。

從中不難看出,相對于空冰洗等大家電早已進入白熱化競爭的紅海時代,近年來熱水器市場的增長與發(fā)展,還處在藍海邊緣,很大一部分需求得益于外部環(huán)境和政策的拉動,特別是“煤改氣”、“煤改電”政策的實施和推進,以及房地產(chǎn)市場的火爆,并不是行業(yè)自身發(fā)展轉型和產(chǎn)品科技創(chuàng)新的結果。

對于熱水器產(chǎn)業(yè)來說,如果單純依靠外部需求的話,企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的被動性很大。先不說政策拉動效應會逐漸結束,光是房地產(chǎn)調控政策的持續(xù)收緊也讓企業(yè)很難熬。今年3月二輪調控之后,北京二手房市場一個月內市場整體成交量下滑74.9%,近三成的小區(qū)無成交。如此一來,熱水器市場的外部需求動力將更加不足。

除此之外,還有一個讓熱水器行業(yè)不得不直面的問題:持續(xù)升級的消費需求,高端化、品質化,以及差異化,早已不滿足于熱水器的安全,希望可以獲得更好的熱水體驗,包括洗浴、家庭用水等等。近年來受到熱水器行業(yè)進入門檻較低,導致市場上品牌良莠不齊,存在大量的手工作坊和投機者,甚至假冒偽少產(chǎn)品。而且縱觀整個行業(yè),近年來,雖然有不少企業(yè)打出轉型升級的旗號,但是產(chǎn)品升級迭代慢,推出真正有顛覆性、變革性意義的產(chǎn)品更是少之又少。

雖然不少業(yè)人士對于2017年熱水器市場持樂觀態(tài)度,但是在外部需求減弱,內部缺乏革新動力的雙面夾擊下,過不了幾年,行業(yè)的經(jīng)營局面就會轉變,從藍海進入紅海。屆時,將會出現(xiàn)一輪熱水器企業(yè)的淘汰出局。

突破:產(chǎn)業(yè)革命不只產(chǎn)品

市場從來都是開拓出來的,需求更是創(chuàng)造出來的。近年來,外部環(huán)境和政策給了熱水器產(chǎn)業(yè)和企業(yè)幾年的好日子,但是在需求不足、外部生變時,企業(yè)就需要自己創(chuàng)造需求、激活用戶。這沒有捷徑可走,唯一的方法是推出有革命意義的產(chǎn)品,顛覆熱水器原來的產(chǎn)品定位,打造全新的用戶體驗。

高端轉型就是產(chǎn)品革命?并不是。目前,在大容量、智能化、健康化等趨勢下,熱水器價格也在不斷攀升。從一季度數(shù)據(jù)也可以看出,雖然零售量下降,但是零售額卻實現(xiàn)增長,正是因為高端產(chǎn)品占比增大。

但是目前市場上不管電熱還是燃熱,或者是太陽能、空氣能,產(chǎn)品的創(chuàng)新只是延續(xù)性創(chuàng)新,功能上并沒有根本性顛覆甚至延伸,消費使用體驗改變不大。以“健康性”來說,雖然數(shù)據(jù)顯示2016年健康類熱水器零售額比重已經(jīng)接近40%,健康型電熱水器品牌已經(jīng)達到了20個,在售機型達到200款以上。但這些產(chǎn)品差異性不大,還只是停留在滿足用戶洗浴訴求的階段。

那么,什么樣的產(chǎn)品可以稱之為顛覆性產(chǎn)品呢?應當是能夠給消費者生活方式帶來變化的產(chǎn)品。比如熱水器從原來滿足洗浴需求變?yōu)槿菁磿r熱水系統(tǒng),通過一件產(chǎn)品,滿足整個生活中對熱水的需求。這種的產(chǎn)品創(chuàng)新才能說具有顛覆性意義,可以開拓出廣闊的市場空間。

或者根據(jù)不同用戶,滿足個性化需求。這是一個老生常談的話題,卻很少有企業(yè)能真正做到。以日本為例,面對老齡化問題,帶有暖房設備的熱水器應運而生。進入浴室前按動遙控器,提前打開暖房功能,就能減小由于溫度驟然升高給老人心腦血管帶來的不適。這樣的產(chǎn)品雖是小處著眼,但卻觸及消費需求的痛點,想沒有市場都難。

此外就是智能化應用。目前來看,智能在熱水器產(chǎn)品上的應用,大多還限于遠程控制,精準控溫等基本性能上。未來熱水器能否引入人工智能技術,可以根據(jù)用戶的習慣自動調節(jié)浴室環(huán)境的狀態(tài),甚至能監(jiān)測用戶健康狀況、精神狀態(tài),形成交互性互動?

以上只是筆者的一些設想,可以說產(chǎn)業(yè)變革方向還有很多,除了關注產(chǎn)品本身外,還要跳出去關注用戶,這些都需要企業(yè)的積極探索。是故步自封、得過且過的享受日子?還是馬上出發(fā),用徹底的產(chǎn)品革命找一條從沒有人走過的路?選擇后者,無疑會很艱難,也必將成為最后的贏家!

責任編輯:海凡

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