「珠寶價(jià)值」不是由提供者決定的,而是由受眾決定的
在熒光琺瑯沒(méi)有爆火之前,很難有人能想到,在拼制造工藝、拼款式造型的珠寶首飾圈,它還成為潮流熱點(diǎn)。但對(duì)于周大生珠寶來(lái)說(shuō),它既是創(chuàng)新的嘗試,也是對(duì)人群洞察的結(jié)果。它的成功指示著一條必然之路——珠寶首飾也應(yīng)激發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感性認(rèn)知模式。
隨著買(mǎi)金人群的逐漸年輕化,重工繁復(fù)的首飾逐漸退出暢銷(xiāo)品的舞臺(tái),取而代之的是更活潑靈巧、有趣生動(dòng)的首飾們。黃金首飾的主場(chǎng)也不再只限于婚慶場(chǎng)合,日常生活中就會(huì)常常見(jiàn)到人們佩戴。
從前幾年在年輕人中出圈的鈴蘭造型的黃金飾品,到如今周大生開(kāi)創(chuàng)的熒光琺瑯首飾的爆品先河,無(wú)一不在證明,珠寶首飾品牌要順應(yīng)時(shí)代的洪流,時(shí)刻調(diào)整自己的受眾群體,再來(lái)決定要給消費(fèi)者提供什么樣的產(chǎn)品及其價(jià)值。
「琺瑯工藝」也能玩出新花樣
琺瑯工藝既歷史悠久,擁有幾百年的歲月沉淀,在清朝的康、雍、乾時(shí)期曾經(jīng)盛極一時(shí),又對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)十分新鮮,因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者大多對(duì)珠寶的功能認(rèn)知定位在價(jià)值而不是裝飾。
琺瑯首飾的功能主要是裝飾性,因其之前不大受消費(fèi)者所待見(jiàn),市場(chǎng)也就稀少,人們對(duì)它就會(huì)陌生,當(dāng)它在周大生的研發(fā)下變得煥然一新,用熒光琺瑯的形態(tài)出現(xiàn)在市場(chǎng)的時(shí)候,消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得新鮮。特別當(dāng)現(xiàn)代的消費(fèi)主力都是Z世代的年輕人后,熒光琺瑯的趣味性就一舉點(diǎn)燃了這些熱愛(ài)新奇事物的大朋友們。
「推陳出新」周大生開(kāi)創(chuàng)珠寶熒光琺瑯技術(shù)使用的先河
黃金作為價(jià)值的載體,琺瑯作為藝術(shù)的介質(zhì),碰撞結(jié)合就能做出絢麗的藝術(shù)首飾品。但周大生的研發(fā)們拒絕停滯不前,如果說(shuō)光線才能讓首飾顯得瑰麗,那在漆黑的環(huán)境下,如何讓首飾綻放出美來(lái)呢?在日復(fù)一日的思考與實(shí)驗(yàn)之下,熒光琺瑯工藝應(yīng)運(yùn)而生。
熒光琺瑯工藝,是由此前周大生率先使用的果凍琺瑯升級(jí)而來(lái),其在果凍琺瑯純手工繪制的基礎(chǔ)之上,于琺瑯顏料中增添了環(huán)保光儲(chǔ)能夜光原料,原料吸收儲(chǔ)存光能后,在特定光源的照射下,展現(xiàn)出了迷人的熒光效果。熒光琺瑯系列的產(chǎn)品都需要純手工慢慢繪制上色,制作工藝復(fù)雜繁瑣,用時(shí)極長(zhǎng),而且要十分小心謹(jǐn)慎,即使是有著數(shù)十年豐富經(jīng)驗(yàn)的珠寶工匠,一個(gè)小時(shí)也只能完成4件熒光琺瑯工藝產(chǎn)品的繪色工作。
周大生不僅關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn),從精與美中雕琢首飾造型與細(xì)節(jié),亦關(guān)注消費(fèi)者安全問(wèn)題,熒光琺瑯采用環(huán)保材料制作,且通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)無(wú)毒害驗(yàn)證后,才將熒光琺瑯系列作品面向全球展示。這種精益求精的做法,詮釋了珠寶行業(yè)淵源久遠(yuǎn)的傳世工匠精神。
「繼往開(kāi)來(lái)」砥礪前行,時(shí)刻找尋突破天花板的能力
不論行業(yè)發(fā)展到了哪一個(gè)階段,市場(chǎng)上總存在尚未被涉足的區(qū)域,尋找這片無(wú)人涉足之地,并以此為基礎(chǔ)提供對(duì)應(yīng)的價(jià)值,就是給成功路上鋪上奠基石。
作為老牌知名大型珠寶企業(yè),員工人數(shù)眾多,周大生始終相信星星之火可以燎原,即使每天只有微小的提升,累計(jì)的結(jié)果會(huì)是巨大的,只要堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新、引導(dǎo)創(chuàng)新,下一次突破天花板的時(shí)機(jī)就不會(huì)離品牌太遠(yuǎn)。
責(zé)任編輯:易初
特別聲明:本網(wǎng)登載內(nèi)容出于更直觀傳遞信息之目的。該內(nèi)容版權(quán)歸原作者所有,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如該內(nèi)容涉及任何第三方合法權(quán)利,請(qǐng)及時(shí)與ts@hxnews.com聯(lián)系或者請(qǐng)點(diǎn)擊右側(cè)投訴按鈕,我們會(huì)及時(shí)反饋并處理完畢。
- 周大生首創(chuàng)熒光琺瑯工藝 以創(chuàng)新圈粉年輕人 2024-06-23
- 不在乎Ai定論,只在乎愛(ài)的可能——周大生2024-05-23
- 2023年的周大生 在發(fā)瘋的世界里為愛(ài)而生2024-01-25
已有0人發(fā)表了評(píng)論