入選全國首批服裝服飾知名商標品牌 七匹狼33年磨一劍成就行業(yè)典范

9月13日，中國國際時裝周閉幕式暨2024年度頒獎典禮在北京隆重舉行。頒獎典禮上公布了包括七匹狼、江南布衣、安踏等9家企業(yè)入選首批服裝服飾知名商標品牌，并進行授牌儀式。

圖：七匹狼入選全國首批服裝服飾知名商標品牌

知名商標品牌是圍繞積極推進服裝服飾商標品牌建設(shè)，大力培育具有市場競爭力和國際影響力的中國服裝服飾商標品牌，助力中國服裝服飾商標品牌的全球化發(fā)展而設(shè)立的評選。七匹狼成為首批入選的品牌之一，獲得了行業(yè)對品牌價值的高度認可。

入選首批服裝服飾知名商標品牌

中國服裝行業(yè)歷經(jīng)代工、自主創(chuàng)立品牌、市場跌宕、本土品牌崛起……短短三十余年，從側(cè)面勾勒出一幅時代變遷、大國崛起的歷史圖景。如今，服裝產(chǎn)業(yè)又來到了十字路口，面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

近年來，《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要(2021-2035年)》和《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》等政策的實施，為行業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)指明了方向。在加快建立具有中國特色的服裝服飾知名商標品牌的背景下，助力企業(yè)商標品牌建設(shè)將有助于推動中國服裝服飾商標品牌的全球化發(fā)展。

中華商標協(xié)會作為評選主導機構(gòu)，其專業(yè)性為知名商標的評選提供了專業(yè)知識與保障，確保該資質(zhì)獲得的權(quán)威性和行業(yè)地位。

此次知名商標品牌評選包含了《知名商標品牌評價規(guī)范》的5個一級指標、18個二級指標和42個三級指標。評價機構(gòu)在為期兩天的實地考察中，對法律因素、管理因素、市場因素、財務(wù)因素與社會責任五個維度進行現(xiàn)場評價。這包括商標注冊情況、使用情況、保護情況、商標管理制度，產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)的創(chuàng)新力、行業(yè)影響力、市場占有率、社會責任等多方位考察，鑒定了企業(yè)綜合實力。

本次入選的9家企業(yè)，代表了中國服裝服飾行業(yè)的最高水平。例如中國領(lǐng)先的體育用品品牌安踏，作為運動休閑領(lǐng)域的標桿品牌獲得了較高的商標價值認可。“夾克專家”七匹狼以其在中國休閑男裝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和品牌影響力脫穎而出，成為男裝領(lǐng)域的代表。

率先開啟品牌化運營模式

在商標品牌管理、市場影響力、社會責任等具體評價點上，七匹狼均展現(xiàn)了其在品牌建設(shè)方面的卓越表現(xiàn)，獲得了評審機構(gòu)的高度認可。

這得益于七匹狼是中國服裝企業(yè)最先開啟品牌化運營模式的企業(yè)。1980年末，在整個行業(yè)還在以加工為主的環(huán)境下，七匹狼創(chuàng)始人周少雄敏銳地認識到商標的價值。在對比外來品牌的市場價格，他意識到“僅僅是一個商標的差異，就能在價格和品牌認同度上產(chǎn)生顯著的影響”，打造中國服裝品牌的念頭便在他的心中扎了根。

1990年，“七匹狼品牌”正式創(chuàng)立，并迅速以創(chuàng)新產(chǎn)品變色夾克引領(lǐng)市場潮流，七匹狼獨特的品牌形象跟著在市場上打開了知名度。品牌知名度提升也意味著被抄襲，1991年，一大批假七匹狼在市場上泛濫，嚴重影響了七匹狼的品牌聲譽。為捍衛(wèi)品牌形象與保護消費者的權(quán)益，七匹狼主動出擊，召開記者會、與造假者對簿公堂，打響了中國服裝品牌維權(quán)第一槍。這一戰(zhàn)還被當時的媒體生動地譽為“真假狼戰(zhàn)”。而對行業(yè)的影響，這一場維權(quán)戰(zhàn)讓更多企業(yè)意識到商標保護的重要性與品牌的價值。

多年來，七匹狼持續(xù)不斷在品牌建設(shè)領(lǐng)域精耕細作。1992年，七匹狼率先榮獲“福建省著名商標”稱號；2002年榮獲“中國馳名商標”稱號；榮獲全國“2005年中國500最具價值品牌”；2019年榮獲“新中國成立70年70品牌”等。2014年，為進一步夯實品牌的“純潔性”，七匹狼收回對外授權(quán)的針紡類商標，自主生產(chǎn)男士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及針紡產(chǎn)品，保證產(chǎn)品質(zhì)量與品牌的統(tǒng)一性。

在產(chǎn)品方面，七匹狼以精湛的產(chǎn)品賦能品牌價值，面料選擇上致力于采用具有輕量化、透氣性和防護性的創(chuàng)新面料，功能上以用戶需求為導向，用科技賦能出行穿搭。

在加強品牌商標建設(shè)的過程中，七匹狼也通過更深度的市場營銷和文化挖掘，塑造品牌文化內(nèi)核，增強消費者對于品牌的文化共鳴和價值認同，讓“男人不只一面 品格始終如一”的理念深入人心，也讓“行走世界 穿七匹狼夾克”成為時代風尚，坐穩(wěn)“夾克專家”的寶座。

圖：七匹狼商旅夾克

作出表率，彰顯頭部企業(yè)的社會責任擔當

作為行業(yè)領(lǐng)導品牌，七匹狼在企業(yè)社會責任作出表率，彰顯頭部企業(yè)的擔當。自創(chuàng)立起，七匹狼積極履行社會責任，投身公益事業(yè)，截至2024年“七匹狼集團慈善基金”累計向公益慈善事業(yè)捐贈人民幣2億多元。

在環(huán)保方面，七匹狼通過綠色生產(chǎn)、廢物利用和循環(huán)利用等方式，以及對供應(yīng)鏈的嚴格要求，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型發(fā)展，降低對環(huán)境的影響。七匹狼“碳足跡”夾克則是對時尚綠色革命的一次大膽創(chuàng)新嘗試，該產(chǎn)品采用了革新的環(huán)保材料和制造工藝，不僅有效降低了生產(chǎn)過程中的碳排放，同時又將時尚美學與實用功能融為一體。此外，七匹狼還積極參與到保護野生動物的行動中，與云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會合作，支持聯(lián)合國《生物多樣性公約》和COP15，保護生物多樣性。

圖：七匹狼“碳足跡”夾克

從細節(jié)處出發(fā)，從多維度對品牌的呵護與打磨，七匹狼既與時俱進，也在意每一項工作的專注與精益求精，這便是七匹狼得以成為首批獲得中國服裝服飾知名商標的核心所在。而以七匹狼為代表的中國企業(yè)也正走在商標品牌全球化的道路上。