中國美，才是最頂?shù)模?/h1>

年輕人的自信，往往洋溢在那一張張白凈清爽的臉上。帶給他們這種“面子”自信的，不再是高攀不起的洋品牌，而是更具“中國美”的國貨品牌。

根據(jù)市場研究機構(gòu)發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》，2023年國貨美妝市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，這一比例已攀升至56.7%。在很多年輕人眼里，中國美才是最頂?shù)?

在贏得國內(nèi)消費者青睞的同時，一些美妝品牌也正將國貨潮品帶到全球的高光舞臺。不久前落幕的第34屆IFSCC國際化妝品科學(xué)大會上，來自中國的知名品牌百雀羚成為唯一獲得 2 篇科技論文講臺演講榮譽的中國企業(yè)，并入圍IFSCC最高榮譽---最佳基礎(chǔ)科研獎和最佳應(yīng)用研究獎的競選。同時，還有其他13篇論文也以海報的方式呈現(xiàn)，競爭十佳海報獎。

同為追夢人，共譜“中國美”

邀請姚安娜出任品牌大使，于百雀羚而言，與其說是一次迎合年輕人的品牌升級，不如說是對其文化信仰的又一次堅定而自覺的實踐。

姚安娜是一個張揚著青春個性的新女性。從小就對藝術(shù)充滿熱愛的她，堅定選擇了追夢之路，在挑戰(zhàn)和質(zhì)疑面前，她從不退縮，堅持用作品說話，用自己的努力和真誠贏得尊重和理解。

有媒體評價稱，姚安娜有一種“未經(jīng)雕琢”的原生感，堅韌、善良、勤勉，這些可貴的品質(zhì)，不僅是對中國新生代精神風(fēng)骨的生動展現(xiàn)，也是對“中國美”的完整演繹。

從姚安娜身上，可以看到新一代年輕人的鮮明個性。作為一個護膚品牌，百雀羚牽手姚安娜，傳遞出百雀羚要更加貼近年輕人的強烈意愿，折射出百年品牌歷久彌新的品牌主張。

于1931年誕生于上海的百雀羚，在長達近一個世紀的發(fā)展歷程中，始終秉持“中國傳奇、東方之美”的理念，傳承百年的草本護膚理念，用高品質(zhì)的產(chǎn)品詮釋國貨品牌的價值，其表達的“中國美”受到了越來越多消費者的認可和青睞。

以領(lǐng)先世界的實力展現(xiàn)“中國美”

放在時代發(fā)展的宏大視野里，此次開啟的“讓世界看見中國美”，也是中國制造從大向強開啟新時代的鮮活注腳。

作為90后的姚安娜，其成長過程正是中國制造從跟跑、并跑到領(lǐng)跑的過程。改革開放40多年來，中國制造在開放與競合中融入國際分工體系，“世界工廠”不斷進階升級，在此過程中，中國品牌也逐漸展出了與世界共舞的實力。

我們看到了各行各業(yè)涌現(xiàn)出了閃閃發(fā)亮的“國貨之光”：家電領(lǐng)域有格力、海爾，智能手機領(lǐng)域有華為、小米，電動汽車領(lǐng)域有比亞迪，還有高鐵、國產(chǎn)大飛機……

具體到美妝行業(yè)，具有里程碑意義的分水嶺也悄然出現(xiàn)。長期以來，國內(nèi)化妝品市場主要被國際大牌占據(jù)，國貨品牌的發(fā)展受到壓制。然而，經(jīng)過多年的發(fā)展，在一批國貨品牌的持續(xù)努力下，在一步一個腳印的追趕下，國貨美妝不僅實現(xiàn)了迎頭追趕，還實現(xiàn)了彎道超車。從2013年的市占率不足一成，到2023年達到過半，國貨美妝用實力實現(xiàn)了中國制造的逆襲。

看見中國美，愛上中國美

中國制造登頂全球的背后，從根上講，還源于傳統(tǒng)文化為國貨品牌注入的不竭動力。

一個品牌，不僅代表一個企業(yè)，也是國家形象與民族文化的符號，蘊含著傳承永續(xù)的基因。文化的自信，帶來了品牌的自信。

“文化茅臺”與二十四節(jié)氣相融合、李寧在運動領(lǐng)域掀起“國潮”、隱形眼鏡品牌海儷恩將千古名篇《詩經(jīng)》寫進美瞳產(chǎn)品里、八馬茶業(yè)攜手《國家寶藏》IP推出聯(lián)名款茶禮……