冬奧會(huì)商機(jī)不如夏奧會(huì)？聽(tīng)聽(tīng)專家怎么說(shuō)

新華社北京２月２７日電（記者姬燁　汪涌　韋驊）北京２０２２年冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃２７日正式啟動(dòng)，冬季運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的關(guān)注度尚不如夏季項(xiàng)目，冬奧會(huì)的體量也比夏季奧運(yùn)會(huì)小，但專家在接受采訪時(shí)表示，冬奧會(huì)有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長(zhǎng)易劍東表示，首先，傳統(tǒng)夏季項(xiàng)目確實(shí)有悠久歷史，但冬奧會(huì)作為新興項(xiàng)目，更貼近自然，具有更強(qiáng)的后續(xù)效應(yīng)。在３億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)下，參與冬季項(xiàng)目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項(xiàng)目的人群，因此冬季項(xiàng)目可以借助夏季項(xiàng)目已經(jīng)形成的群眾基礎(chǔ)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

其次，由于雪上項(xiàng)目是在戶外進(jìn)行，冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目占一多半，這需要更多資源投入，帶動(dòng)更多資本涌入，比如滑雪設(shè)備往往比夏季項(xiàng)目設(shè)備花費(fèi)高，滑雪場(chǎng)地建筑成本也高，因此會(huì)有更多大牌企業(yè)介入到項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中來(lái)。

第三，在３億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)下，更多冰雪投資人、項(xiàng)目、企業(yè)家、媒體等利益相關(guān)者會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域，這里面各環(huán)節(jié)蘊(yùn)含很大商機(jī)。

第四，２００８年北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)很好，在此基礎(chǔ)上，冬奧組委運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)能力有了顯著進(jìn)步，在冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中能給企業(yè)提供更多服務(wù)和更好的項(xiàng)目。

隨著冬奧會(huì)籌備越來(lái)越深入，有許多涉及冬奧會(huì)的活動(dòng)可能會(huì)出現(xiàn)隱性營(yíng)銷。原２００８年北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)法律事務(wù)部副部長(zhǎng)劉巖指出，在北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期間，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)將得到更加充分的保護(hù)。

“北京奧運(yùn)會(huì)有成功經(jīng)驗(yàn)，冬奧組委也會(huì)借鑒。在法律保護(hù)層面，有足夠的法律法規(guī)依據(jù)，北京冬奧組委也做了進(jìn)一步規(guī)劃，比如權(quán)利的取得、注冊(cè)、登記、備案、法制協(xié)調(diào)、各執(zhí)法機(jī)關(guān)的合作，以及執(zhí)法機(jī)關(guān)的快速處理，還有與國(guó)際奧委會(huì)在奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的國(guó)際合作，” 劉巖說(shuō)。