2022冬奧會吉祥物揭開面紗 2022冬奧會吉祥物圖片曝光

2019年9月17日，在首鋼冰球館，2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”揭開面紗，兩個(gè)吉祥物連接未來和傳統(tǒng)，融合體育與文化，體現(xiàn)繼承與創(chuàng)新，是中國文化和奧林匹克精神的又一次完美結(jié)合。

本次吉祥物征集活動，借鑒2008年奧運(yùn)會和近幾屆冬奧會和冬殘奧會經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過專家評審、修改深化、社會評議、法律查重和審批等程序。每個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚了業(yè)界專家、籌辦人員、創(chuàng)作和修改團(tuán)隊(duì)等有關(guān)方面人士的智慧與心血，最終被永久地記錄在奧林匹克的歷史上。

冰墩墩、雪容融同時(shí)亮相

北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物同步征集和評審，體現(xiàn)了“兩個(gè)奧運(yùn)同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同樣精彩”的承諾，也確保了兩個(gè)奧運(yùn)會吉祥物既有區(qū)別又能達(dá)到視覺形象的統(tǒng)一。

兩個(gè)吉祥物詮釋了科技夢想與文化情懷。冬奧會吉祥物冰墩墩以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動和現(xiàn)代科技特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來的無限可能。

冰，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會的特點(diǎn)。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運(yùn)動員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

冬殘奧會吉祥物雪容融以燈籠為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福；和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色；裝飾圖案融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)；面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設(shè)計(jì)，凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調(diào)，渲染了2022年中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光芒，寓意著點(diǎn)亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅(jiān)強(qiáng)，體現(xiàn)了冬殘奧運(yùn)動員的拼搏精神和激勵(lì)世界的冬殘奧會理念。

雪，象征潔白、美麗，是冰雪運(yùn)動的特點(diǎn)。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運(yùn)動創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮表示，北京冬奧會和冬殘奧會通過吉祥物的發(fā)布，向世界展示新時(shí)代中國的精神風(fēng)貌、發(fā)展成果和中華文化獨(dú)特魅力，展現(xiàn)中國廣大民眾對冰雪運(yùn)動的熱愛和對冬奧會冬殘奧會的期待，表達(dá)中國推動世界文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

借力“征吉”普及奧運(yùn)

2018年8月8日，在2008年北京奧運(yùn)會成功舉辦十周年之際，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式隆重舉行。

吉祥物全球征集時(shí)間為2018年8月8日至10月31日。為充分展現(xiàn)共享辦奧、開放辦奧理念，北京冬奧組委開展了多維度、多視角的征集推廣活動。

為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧，北京冬奧組委聯(lián)合教育部，于2018年9月開始在全國中小學(xué)中開展為期兩個(gè)月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動，利用官方網(wǎng)站和官方微信公眾號吉祥物征集專欄、美術(shù)課和主題班會等形式，動員中小學(xué)生參與吉祥物創(chuàng)作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國超過4.5萬所中小學(xué)校近1500萬名中小學(xué)生參與了該活動，體現(xiàn)了廣大青少年對北京冬奧會的高度關(guān)注和高漲熱情。

與此同時(shí)，北京冬奧組委也充分動員專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)廣泛參與，先后赴北京、石家莊、上海、沈陽、長春、杭州、西安、廣州等多地美術(shù)院校，向各省區(qū)市設(shè)計(jì)專業(yè)師生和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專題宣講。與中央美術(shù)學(xué)院共同舉辦冬奧吉祥物設(shè)計(jì)論壇，并聯(lián)合國內(nèi)10所著名美術(shù)學(xué)院發(fā)起“為2022冬奧設(shè)計(jì)”聯(lián)合倡議。在2018年國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會和北京國際設(shè)計(jì)周上，也進(jìn)行了吉祥物征集推介活動。

從2018年10月20日起，吉祥物全球征集設(shè)計(jì)方案開始進(jìn)入為期10天的交稿階段，中外應(yīng)征者絡(luò)繹不絕。

吉祥物征集活動歷時(shí)84天，共收到設(shè)計(jì)方案5816件。

——全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，香港、澳門特別行政區(qū)，臺灣地區(qū)均有征集作品提交。

——境外作品來自五大洲35個(gè)國家。

——在征集活動的投稿者中，年齡最大的75歲，年齡最小的3歲。

嚴(yán)謹(jǐn)評審找準(zhǔn)方向

按照能夠代表國際和國內(nèi)業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)水平，對冬奧會和冬殘奧會形象景觀、品牌管理、傳播戰(zhàn)略有深入的研究，了解青少年群體特點(diǎn)，具有豐富評審經(jīng)驗(yàn)的原則，北京冬奧組委邀請國際、國內(nèi)18名知名專家和運(yùn)動員代表組成了吉祥物專家評審委員會。

經(jīng)過評委們推選，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會副會長蔣效愚擔(dān)任評委會主席。評委涵蓋了造型藝術(shù)、藝術(shù)理論、體育奧運(yùn)、動漫影視、兒童文學(xué)等，具有廣泛代表性和專業(yè)性。

2019年1月7至8日，北京冬奧組委組織召開專家評審委員會，對全部吉祥物有效征集作品進(jìn)行初評和復(fù)評?？扇菁{400人開會的首鋼文館，5816件應(yīng)征作品整齊碼放在上百張白底桌子上，每件作品都隱去應(yīng)征者的姓名、單位，呈現(xiàn)給評委的只有作品本身。

在這些作品中，有以動物為原型的麋鹿、熊貓、老虎等，有以中國傳統(tǒng)文化為題材的麒麟、燈籠、舞龍舞獅、長城、華表等，有突出冰雪元素的冰人、雪人，還有時(shí)尚、卡通類的各式造型。

初評是整個(gè)評審工作的基礎(chǔ)，在很大程度上決定創(chuàng)意方向。通過不記名方式，評委從有效方案中選出100件，進(jìn)入復(fù)評。在初評過程中，評委還有5票復(fù)議提名權(quán)，向其他評委介紹自己喜愛但沒有被涵蓋的作品，以此來最大限度確保優(yōu)秀作品不被遺忘。而復(fù)評的主要任務(wù)是從100件中選出10件，提交給北京冬奧組委審議。

經(jīng)過初評和復(fù)評，專家評審委員會通過打分排序評選出10組候選設(shè)計(jì)方案。入選的吉祥物設(shè)計(jì)方案涵蓋中國特有珍稀動物、漢字、動漫造型、生肖瑞獸、冰雪運(yùn)動元素、互聯(lián)網(wǎng)表情包、春節(jié)年俗圖形等類別。其中，9組設(shè)計(jì)方案為專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和專業(yè)設(shè)計(jì)師投稿，1組設(shè)計(jì)方案為小學(xué)生投稿。而冰墩墩的部分修改設(shè)計(jì)也借鑒了這件小學(xué)生作品的靈感。

蔣效愚表示，與2008年奧運(yùn)會相比，這次吉祥物應(yīng)征作品數(shù)量大大提升，反映出經(jīng)過2008年奧運(yùn)會洗禮，設(shè)計(jì)界對體育和奧運(yùn)的了解和參與度有了很大提升，孩子們的作品也很多。在帶動三億人參與冰雪運(yùn)動的大背景下，吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過程。

北京冬奧組委文化活動部高級專家、北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設(shè)計(jì)者林存真與2017年設(shè)計(jì)冬奧會徽對比說，吉祥物需要比會徽更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、定位、延展和創(chuàng)新等各方面。而且如今吉祥物面對的孩子是“00后”甚至“10后”，他們成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對吉祥物的創(chuàng)新思維和表達(dá)有著更高要求。

北京冬奧組委新聞宣傳部部長常宇表示，后續(xù)需要根據(jù)選出的方向進(jìn)行大量修改工作。

現(xiàn)代著名兒童作家、曾經(jīng)參與2008年奧運(yùn)會吉祥物評審的鄭淵潔說，吉祥物要有中國元素，也要讓孩子喜歡。北京大學(xué)中文系教授張頤武看到如此多應(yīng)征作品后非常震撼，“這是5000多個(gè)對于我們冬奧會、冬殘奧會的高度認(rèn)同感。”

瑞士洛桑藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長埃里克斯·喬治亞科普洛斯說，他看到設(shè)計(jì)的作品既有來自小孩的，也有來自專業(yè)機(jī)構(gòu)的，這種多樣性讓他印象深刻。曾任里約奧組委特許經(jīng)銷、零售總監(jiān)的西爾馬拉·穆爾蒂尼指出，闡釋吉祥物背后的故事很重要。

冰墩墩漸次揭開

在吉祥物評審過程中，冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十，這就是北京冬奧會吉祥物冰墩墩最初的創(chuàng)意來源。這一作品來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

2018年10月10日，冬奧組委宣講團(tuán)來到廣州美院進(jìn)行宣講。雖然那時(shí)距離征集截止日期已經(jīng)很近，廣州美院黨委書記謝昌晶當(dāng)即表示，要舉全校之力做好設(shè)計(jì)的征集工作。他們第一時(shí)間組建了吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)明確了此次將以集體創(chuàng)作的形式進(jìn)行作品的創(chuàng)作和署名。

在初評和復(fù)評之后，2019年1月20日，北京冬奧組委主席辦公會議指出，吉祥物設(shè)計(jì)方案的深化修改要突出冬奧元素、中國元素，造型要生動可愛、富有創(chuàng)意、被多數(shù)人認(rèn)可。會議從10組吉祥物入選設(shè)計(jì)方案類別中，研究確定了深化修改類別。其中，冰糖葫蘆方案位列其中。

1月25日，冬奧組委遴選了10名吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家，正式組建吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家組，為每一組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都提供指導(dǎo)建議。

同一天，冬奧組委正式向廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)出邀請，要求團(tuán)隊(duì)對自己的入圍作品進(jìn)行修改。

短暫開心過后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迎來的是長達(dá)7個(gè)月的漫長且高壓的修改過程。從最初的冰糖葫蘆，到最終的冰墩墩，他們進(jìn)行的大大小小修改不計(jì)其數(shù)，草圖上萬張，相關(guān)文件累計(jì)超過100G。

按照冬奧組委的要求，廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要在年初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案，這就意味著他們的春節(jié)假期“泡湯”了。但大家沒有怨言，正月初三早上八點(diǎn)半，全體成員準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在廣美昌崗校區(qū)綜合設(shè)計(jì)樓705工作室。這個(gè)工作室也成為接下來7個(gè)月，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主陣地。

冰糖葫蘆的創(chuàng)意正是出自廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉平云之手，他說冰糖葫蘆是他兒時(shí)對北京的記憶，而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運(yùn)動“或多或少有些聯(lián)系”。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在元宵節(jié)前一天交出了第二份修改方案。經(jīng)過短暫但又漫長的10天等待，新的修改意見是保留冰殼的創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設(shè)計(jì)。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在冰殼里做了許多嘗試，有鹿、虎、兔子，考慮到冬奧會正值春節(jié)，他們還設(shè)計(jì)了元宵、餃子等等。

出于保密需要，每次遞交修改方案，都需要團(tuán)隊(duì)成員從廣州“人肉快遞”到北京冬奧組委，有的成員往返北京近20次，有時(shí)為了提升效率，還要當(dāng)天往返。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長曹雪笑言，這7個(gè)月來京的次數(shù)已經(jīng)超過他整個(gè)上半生來京的次數(shù)，“我原本最討厭坐飛機(jī)，但現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了，反倒是（冬奧組委）林老師幾天不叫我來，我就難受。”

曹雪說的林老師就是林存真，北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”的設(shè)計(jì)者，如今她已經(jīng)從中央美院調(diào)到冬奧組委，擔(dān)任文化活動部高級專家。

3月，修改專家組建議更加突出動物特征，進(jìn)一步體現(xiàn)中國文化特色，并且提出了吉祥物設(shè)計(jì)方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、時(shí)尚文化等元素的建議，明確了卡通動物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

整個(gè)3月和4月，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對吉祥物形象的概念表達(dá)、角色造型、動作比例、裝飾紋樣、五官細(xì)節(jié)、說明文案和設(shè)計(jì)元素進(jìn)行反復(fù)修改。

經(jīng)過無數(shù)次的探索，他們的修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。

評委會主席蔣效愚解釋說，選擇動物作為吉祥物是冬奧會一個(gè)通行的做法，但選擇在各種大型活動都擔(dān)當(dāng)過吉祥物的熊貓，相當(dāng)于給自己出了一道難題。“選擇熊貓確實(shí)有出人意料的感覺，但細(xì)想又在情理當(dāng)中。”

“你設(shè)計(jì)的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會相匹配。”蔣效愚說，“雖然是個(gè)難題，但只要我們有創(chuàng)新，就會有獨(dú)特魅力。因?yàn)樾茇埵俏覀兊膰鴮殻鞘澜缟溪?dú)一無二、中國本土的珍稀動物。國際上看到熊貓，就知道它代表中國，不用任何語言解釋都會被認(rèn)同。”

從設(shè)計(jì)內(nèi)行角度來講，做熊貓則是把雙刃劍，因?yàn)橛眯茇埖奶嗔?，如何做出一個(gè)易于傳播、可愛的、非傳統(tǒng)的熊貓？

為此，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門成立一個(gè)資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都去比對分析，無論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓。

由于冰殼的創(chuàng)意一直被保留下來，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這種帶透明冰殼的熊貓，之前沒人做過。但還是感覺冰殼熊貓與冬奧會的聯(lián)系不夠。

“那是一個(gè)非常困難的時(shí)期，老覺得這吉祥物少點(diǎn)什么東西，雖然有冰晶外殼，跟冰有直接關(guān)系，但怎么就和冬奧會密切聯(lián)系在一起，怎么就說它是冬奧會吉祥物，不是別的活動的吉祥物呢？”林存真指出了當(dāng)時(shí)遭遇的困境。

由于遲遲無法突破，大家甚至一度懷疑這個(gè)方案是否可行。為了吉祥物，團(tuán)隊(duì)成員沒少熬夜，在煎熬中過日子，也沒少抱怨?？梢坏╇y得地在交稿完等待消息的“安逸”時(shí)間中，又無比期待地想熬夜，用曹雪的話說：“我們還能熬說明我們還有希望，如果不讓我們熬了，也就說明我們沒戲了，所以，熬熬更健康。”

果然，靈感就在這種等待和期盼中悄然而至。4月30日，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又一次進(jìn)駐冬奧組委。“那天大家一起探討，突然有個(gè)想法說能不能把‘冰絲帶’融進(jìn)去？”林存真說，這一下“點(diǎn)醒”了大家，當(dāng)象征著冰雪運(yùn)動賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在熊貓臉龐時(shí)，這個(gè)身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員，一下有了未來感、科技感，又是“冰絲帶”，又有冰晶外殼，而且是中國國寶，全球人都愛的動物，這樣馬上定位就很清晰了。

圍繞冰晶外殼和流動線條帶來的速度感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又把代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的5G概念加入其中，把熊貓頭部裝飾的彩色光環(huán)打造成可以賦能的能量環(huán)，讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。

“（加入‘冰絲帶’之后）效果特別炫，跟之前完全不同，所以那是一個(gè)大突破，‘宇航熊貓’拋開了之前所有（熊貓）的內(nèi)容和特色。那個(gè)時(shí)候，我們感覺要天亮了！”劉平云激動地說。

突破瓶頸之后，團(tuán)隊(duì)朝著比較精確的方向進(jìn)行小細(xì)節(jié)修改。在熊貓的掌心，為了表達(dá)愛心、和平的理念，他們畫了一個(gè)心形圖案。此外，還借鑒了入圍十強(qiáng)的中小學(xué)生作品中關(guān)于雪板圖形的靈感，在熊貓的背后，連接兩個(gè)胳膊的黑色圖案，形成了一個(gè)雪板的圖形。

5月，北京冬奧組委召開主席辦公會議，聽取吉祥物修改方案、社會評議情況以及國際奧委會、國際殘奧委會意見情況匯報(bào)。會議研究確定了4組候選方案。

2019年7月初，廣美團(tuán)隊(duì)得到進(jìn)一步的指示，對之前并行的三個(gè)吉祥物造型設(shè)計(jì)做出取舍和側(cè)重，專注冰殼熊貓的修改完善。

廣美團(tuán)隊(duì)與冬奧組委溝通，除了進(jìn)京開會，更多是在電話或者網(wǎng)上，但因?yàn)楸Ｃ?，雙方在非面對面溝通時(shí)只能用“暗號”交流，比如不能提“熊貓”二字，甚至連“黑眼圈”都不能說。

隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程。冬奧組委廣泛動員，借助許多“外腦”。有人可能沒有看到吉祥物的樣子，就告訴他們幾個(gè)定位點(diǎn)。

“當(dāng)時(shí)外國人、小孩子都幫我們起名字，還有文學(xué)作者、藝術(shù)家等等，我們收到了幾百個(gè)名字，在這幾百個(gè)名字中來挑選適合冬奧會、冬殘奧會吉祥物的名字，其實(shí)是很難的工作。”林存真說，要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解，理念還要好，更重要的是過得了商標(biāo)查重。

2008年奧運(yùn)會的時(shí)候，當(dāng)時(shí)吉祥物的名字并沒有被要求注冊。但如今國際奧委會專門提出名字也需要注冊。在起名的時(shí)候，兩個(gè)字的名字就放棄了，因?yàn)楹茈y過查重關(guān)。當(dāng)時(shí)就說起三個(gè)或四個(gè)字的名字。

冰殼熊貓的最初創(chuàng)意來自冰糖葫蘆，“其實(shí)冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，‘墩兒’是一個(gè)特別有意思的詞。有一種北方冬天的特點(diǎn)，也特別親切，像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛。”林存真說，“一有這想法以后，馬上去網(wǎng)上查，結(jié)果沒有重復(fù)的。后來又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國人很難讀出‘墩兒’，后來我們就改成了冰墩墩，也過了查重。”