2022冬奧會(huì)吉祥物揭開面紗 2022冬奧會(huì)吉祥物圖片曝光（2）

雪容融臻于至善

與冰墩墩不同的是，冬殘奧會(huì)吉祥物雪容融的燈籠造型，一開始就有一個(gè)較為清晰的創(chuàng)意。這源于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)本科生姜宇帆對(duì)家鄉(xiāng)年味兒的印象。

這位小姑娘的家在位于小興安嶺深處的黑龍江省伊春市嘉蔭縣，每逢過年，這座小縣城都會(huì)被濃濃的節(jié)日氛圍包裹，街巷樓宇間，紅紅的燈籠高高掛起，是最常見的景象。“我最開始也和大多數(shù)同學(xué)一樣，設(shè)計(jì)了麋鹿形象，但截稿前三天，（產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)）馮犇湲老師發(fā)現(xiàn)同學(xué)提交的作品多是以麋鹿為主，于是讓我臨時(shí)更換方案、重新設(shè)計(jì)，最后想出了中國(guó)結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意。”姜宇帆說，“這兩個(gè)形象特別能代表中國(guó)傳統(tǒng)文化，也傳遞出喜慶的寓意。”

在評(píng)審時(shí)，中國(guó)結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。當(dāng)知道學(xué)校有作品進(jìn)入前十之后，吉林藝術(shù)學(xué)院校長(zhǎng)郭春方十分感慨。2018年9月21日冬奧組委來校宣講之后，他迅速組織開展設(shè)計(jì)工作，如今，努力得到了回報(bào)，很欣慰。但專家們給的意見是“僅保留原創(chuàng)屬性，重新設(shè)計(jì)形象”。這也就意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設(shè)計(jì)都要從零開始。

同樣出于保密需要，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將位于學(xué)校校園后側(cè)居民區(qū)中的一間吉藝專家公寓作為工作室，這間100多平方米的公寓，見證了冬殘奧會(huì)吉祥物誕生的全過程。

吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)系主任吳軼博說，在前期修改階段，她每周都要來冬奧組委提交修改方案，在方案“深加工”的7個(gè)多月里，她從長(zhǎng)春往返北京的次數(shù)多達(dá)30多次，從首都機(jī)場(chǎng)到首鋼的“兩點(diǎn)一線”成了她對(duì)北京的最深印象。

吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的任務(wù)除了為燈籠形象加入多樣化屬性，將其擬人化，賦予其生命，還要將其與奧運(yùn)結(jié)合，這需要多方面的學(xué)習(xí)。于是，吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)副院長(zhǎng)金巍特意買了個(gè)燈籠掛在工作室，讓團(tuán)隊(duì)成員每天觀察，每天琢磨。與此同時(shí)，所有團(tuán)隊(duì)成員把冬奧組委的宣講錄像看了一遍又一遍，還上網(wǎng)查詢，“惡補(bǔ)”奧運(yùn)及相關(guān)知識(shí)，感悟和尋找奧運(yùn)文化與中國(guó)文化的融合點(diǎn)。“這對(duì)我們是一個(gè)寶貴經(jīng)驗(yàn)。”金巍說。

2月下旬，北京冬奧組委專家組經(jīng)討論研究決定，取消中國(guó)結(jié)的進(jìn)一步修改，讓團(tuán)隊(duì)主攻燈籠形象的完善設(shè)計(jì)。到4月初，燈籠形象已基本確定，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要遞交完整的文化闡釋方案。

“這個(gè)階段也是團(tuán)隊(duì)最迷茫和煎熬的階段。”郭春方說，“一開始是將吉祥物的屬性與鹿結(jié)合，我們嘗試過加鹿角、紅鼻頭，但是一方面形象要做得漂亮，另一方面也要考慮文化闡釋，大概有近1個(gè)月的時(shí)間，我們做了各種嘗試，感覺路走不通了。”

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天都在不斷嘗試和自我否定之間徘徊，就在這一膠著階段，修改專家組感受到了團(tuán)隊(duì)的迷茫，并及時(shí)地給予了指導(dǎo)和幫助。在雙方多次溝通和嘗試之下，鹿的屬性被放棄，體現(xiàn)“雙奧之城”的天壇、鴿子、長(zhǎng)城，以及與冬奧相連的如意（冬奧會(huì)跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地又名“雪如意”）等元素出現(xiàn)在了吉祥物的形象中。

設(shè)計(jì)會(huì)有靈感閃現(xiàn)的剎那，但更多的是反復(fù)修改完善。雪容融面部的雪塊勾勒出它的臉龐，為了最真實(shí)的效果，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在冬天專門往墻上隨意扔了許多雪堆，之后再把墻上的形態(tài)具象化；而為了展現(xiàn)雪容融紅紅的臉龐、彎彎的嘴角，團(tuán)隊(duì)也做了許多微調(diào)。

6月15日，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)收到了冬奧組委制作模型的新任務(wù)，為了確保萬(wàn)無一失，團(tuán)隊(duì)決定自行完成模型制作。于是，100多平米的工作室又變成了臨時(shí)模型加工廠，3平米的陽(yáng)臺(tái)被改裝成噴漆房，團(tuán)隊(duì)成員開始學(xué)習(xí)新本領(lǐng)，分別進(jìn)行建模、抽殼、3D打印、打磨、噴漆等工作，每個(gè)人都身兼多職。

接下來的7、8月，團(tuán)隊(duì)在冬奧組委專家組的指導(dǎo)下，又完成了表情包、運(yùn)動(dòng)形態(tài)、冬奧景觀應(yīng)用設(shè)計(jì)等諸多工作。“團(tuán)隊(duì)在修改的時(shí)候就考慮到了后期應(yīng)用，盡可能多的增加應(yīng)用的延展性，比如道路兩旁和廣告牌的展示效果，還有衍生品的效果，像臺(tái)燈、手表等等，都在我們考慮范疇。”吳軼博說，“燈籠本身是可以發(fā)光的，可以帶來溫暖、傳遞力量，這和冬殘奧會(huì)的理念非常契合。”

吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院副院長(zhǎng)矯強(qiáng)被團(tuán)隊(duì)成員昵稱為哆啦A夢(mèng)，雖然外表憨厚粗獷，但筆觸卻非常細(xì)膩，凡是有創(chuàng)意，他總能迅速勾勒出草圖供大家討論。

矯強(qiáng)的孩子無人照看，他將女兒帶到項(xiàng)目組度過了寒暑假。林存真回憶說：“有一次看到雪容融抱著雪人的表情包設(shè)計(jì)，非?？蓯?，后來才知道是大矯老師（矯強(qiáng)）做的，這與他本人的形象形成了反差萌，而大矯老師則說，在創(chuàng)作這個(gè)的時(shí)候，他想的是自己的女兒。”

在給這件作品起名時(shí)，考慮到與冰墩墩對(duì)仗，采用了“雪”字對(duì)“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。

堅(jiān)持到底終見花開

在緊張修改的同時(shí)，2019年4月12日，北京冬奧組委邀請(qǐng)全國(guó)及北京市、河北省人大代表、政協(xié)委員，全國(guó)總工會(huì)、團(tuán)中央、全國(guó)婦聯(lián)、中國(guó)殘聯(lián)的代表，以及運(yùn)動(dòng)員、大中小學(xué)生和相關(guān)企業(yè)等社會(huì)各界代表，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)議。各界代表對(duì)設(shè)計(jì)方案給予了積極評(píng)價(jià)，并提出了修改建議。修改專家組認(rèn)真整理研究這些建議，對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)方案多次組織集中研討、集中修改，并分別征求了專家評(píng)審委員會(huì)成員的意見。

在吉祥物深化設(shè)計(jì)和修改過程中，北京冬奧組委多次征求國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)意見。國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)從媒體傳播、市場(chǎng)開發(fā)和形象景觀等角度對(duì)設(shè)計(jì)方案給予充分肯定，認(rèn)為體現(xiàn)出了較高的設(shè)計(jì)水平。

7月10日，北京冬奧組委到北京崇文小學(xué)開展小學(xué)生“我心中的冬奧吉祥物”喜愛度調(diào)查。在嚴(yán)格遵守保密紀(jì)律條件下，北京崇文小學(xué)組織了1至5年級(jí)，約300名學(xué)生參加了投票活動(dòng)。當(dāng)時(shí)給孩子們提了三點(diǎn)要求：一定是你喜歡的、能代表中國(guó)的、喜慶的。

最終確定的吉祥物，獲得票數(shù)最高。其實(shí)，早在開展評(píng)審工作前，北京冬奧組委還就吉祥物的形象、數(shù)量、象征、性格、顏色等要素進(jìn)行了網(wǎng)上民意調(diào)查。

在當(dāng)時(shí)的調(diào)查中，近萬(wàn)份有效回收的樣本選擇動(dòng)物形象的數(shù)據(jù)比例最高，占54.6%。在吉祥物數(shù)量的調(diào)查中，北京冬奧會(huì)吉祥物和冬殘奧會(huì)吉祥物分別選擇1個(gè)的數(shù)據(jù)比例最高，占47%。在吉祥物顏色的調(diào)查中，選擇中國(guó)傳統(tǒng)色彩的數(shù)據(jù)比例最高，占53.3%。在吉祥物性格的調(diào)查中，選擇活潑開朗性格的數(shù)據(jù)比例最高，占54.3%。在吉祥物象征性的調(diào)查中，選擇團(tuán)隊(duì)協(xié)作、力量、靈敏、敏捷象征的數(shù)據(jù)比例都比較高。這些在最終的吉祥物中都有所體現(xiàn)。

韓子榮表示，吉祥物的集體呈現(xiàn)，既吸取了社會(huì)各界的意見，也吸取了網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民的傾向性意見。

她特別感謝了孩子們對(duì)于吉祥物征集的積極參與。“最后入選的10件作品中，有小學(xué)生的作品，特別體現(xiàn)出小學(xué)生新穎的創(chuàng)意。最后呈現(xiàn)的這兩個(gè)吉祥物，體現(xiàn)出的一些元素，也是借鑒了孩子們好的意見和建議。孩子們通過畫吉祥物，來了解冬奧會(huì)的知識(shí)，了解北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的相關(guān)知識(shí)，了解奧運(yùn)精神，同時(shí)也激發(fā)了他們的愛國(guó)熱情，激發(fā)了他們?yōu)榱?lsquo;中國(guó)夢(mèng)’奮斗的精神，意義非凡。”

在吉祥物商標(biāo)查重方面，2019年6月初和7月初，北京冬奧組委委托國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局，分別對(duì)候選方案和吉祥物名字進(jìn)行了查重。商標(biāo)局反饋，從境內(nèi)查重結(jié)果來看，主選方案和備選方案的冬奧會(huì)吉祥物在商標(biāo)注冊(cè)的全部45個(gè)類別上未發(fā)現(xiàn)高度近似的商標(biāo)；主選方案和備選方案的冬殘奧會(huì)吉祥物均未在查重樣本中檢索到近似商標(biāo)。截至目前，主選方案和備選方案的中英文名字均未發(fā)現(xiàn)相同或高度近似商標(biāo)。

6月下旬起，國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際殘奧委會(huì)對(duì)2組吉祥物候選方案啟動(dòng)國(guó)際查重工作。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)國(guó)際查重結(jié)果,未發(fā)現(xiàn)高度近似的商標(biāo)，也未反映出重大法律和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

8月，北京冬奧組委上報(bào)北京冬奧會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時(shí)，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國(guó)波恩，向國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際殘奧委會(huì)正式提交北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物方案。

在評(píng)委會(huì)主席蔣效愚看來，冰墩墩用大家很熟悉但又有創(chuàng)新的熊貓形象，向世界展現(xiàn)了中國(guó)人民敦厚、勤勞、和善的形象；同時(shí)，它又是面向未來、充滿科技感的熊貓，展現(xiàn)中國(guó)面向未來的充分自信。而雪容融是中國(guó)傳統(tǒng)文化通過擬人化藝術(shù)處理、加以冰雪點(diǎn)綴設(shè)計(jì)而來，2022年冬奧會(huì)正值春節(jié)，它代表著中國(guó)的喜慶、春節(jié)的文化特色；同時(shí)它本身能發(fā)光，寓意點(diǎn)亮心中希望之火，照亮夢(mèng)想之途。

吉祥物正式發(fā)布前夕，在北京冬奧組委聯(lián)合泵站5樓辦公室，廣州美術(shù)學(xué)院書記謝昌晶和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正式得到冬奧組委確認(rèn)，他們提交的方案被選為北京冬奧會(huì)吉祥物。

宣布的那一刻，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員無不流下眼淚。謝昌晶說：“我們代表了南方為咱們北京冬奧會(huì)做的一個(gè)特別的貢獻(xiàn)。南方少見冰雪，他對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)更加渴望向往憧憬。我們是粵港澳大灣區(qū)獨(dú)立建制的美術(shù)學(xué)校，現(xiàn)在取得這樣的成績(jī)，對(duì)于我們引領(lǐng)大灣區(qū)的美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展起到很大的激勵(lì)作用。”

回望這段充實(shí)的歲月，曹雪不無感慨地說：“這個(gè)瞬間，就像過電影一樣的，剎那之間，所有的不容易的感受全部涌到我的眼睛里面去了。”

劉平云老師為了這個(gè)胖胖的吉祥物，2019年初以來瘦了十幾斤，連原來束著個(gè)馬尾辮的長(zhǎng)頭發(fā)都剃成了光頭，留起了胡須。“我們之前也做過類似這樣的吉祥物設(shè)計(jì)，一般來講一周、一個(gè)月就搞定了。這個(gè)的話現(xiàn)在看來是滿滿的一個(gè)路程，不斷地加壓，不斷地去推進(jìn)、不斷去修改，確實(shí)讓我們整個(gè)身心受到很大的挑戰(zhàn)。”

同樣，由吉林藝術(shù)學(xué)院校長(zhǎng)郭春方率領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)被告知，雪容融被確定為北京冬殘奧會(huì)吉祥物時(shí)，郭春方和團(tuán)隊(duì)成員都流下了激動(dòng)的淚水。“經(jīng)歷那么多的過程，方案跌宕起伏，對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來說是一生難忘的歷練。”郭春方說，“吉林人民熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)，期盼2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)在中國(guó)成功舉辦，我們吉藝人能為此做一份貢獻(xiàn)，感到非常光榮。”

初始創(chuàng)意提出者姜宇帆同學(xué)則說：“這次經(jīng)歷對(duì)于我未來的成長(zhǎng)將是非常重要的事情。”

吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)副院長(zhǎng)金巍感慨說：“在創(chuàng)作的過程中，有時(shí)候真的感到山窮水盡了，是領(lǐng)導(dǎo)和專家老師一次次鼓勵(lì)，我們才堅(jiān)持到最后。”

或許是巧合，最終勝出的這兩個(gè)方案，一個(gè)來自南方的廣州美術(shù)學(xué)院，一個(gè)是北方的吉林藝術(shù)學(xué)院。北京冬奧組委文化活動(dòng)部副部長(zhǎng)高天表示，這種偶然中也存在必然。“這反映了全國(guó)人民對(duì)北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的熱情和關(guān)注，也體現(xiàn)出冰雪運(yùn)動(dòng)不僅在北方地區(qū)深受喜愛，南方的民眾對(duì)此同樣也充滿期待和熱情。更充分說明通過冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文化正在全國(guó)各地得到推廣和發(fā)展。”

蔣效愚表示：“冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩和冬殘奧會(huì)的吉祥物雪容融，是一個(gè)非常完美的搭配和組合，是中國(guó)文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合，也是冬奧組委和中國(guó)人民給奧林匹克運(yùn)動(dòng)和世界贈(zèng)送的一個(gè)珍貴的禮物，凝聚著集體智慧的結(jié)晶。”

隨著吉祥物正式亮相，人們最關(guān)心何時(shí)可以買到吉祥物。據(jù)悉，出于保密原因，在9月17日發(fā)布當(dāng)天，吉祥物特許商品還無法上市。而在10月和11月的兩個(gè)特許上新日（每月的第一個(gè)星期六，即10月5日和11月2日），若干含有新創(chuàng)意、使用新材料、形象特別有趣的吉祥物特許商品將陸續(xù)推出。

據(jù)北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東介紹，作為本次吉祥物征集的評(píng)委，他一直非常關(guān)注如何把精致的設(shè)計(jì)圖稿轉(zhuǎn)化成精致的吉祥物特許商品。冰墩墩的冰殼、雪容融的發(fā)光，都給特許商品提供了無限可能，相關(guān)特許商品將“有創(chuàng)新、有溫度”，“等到看到我們的吉祥物特許商品，相信您會(huì)眼前一亮！”