40年征程，福建體育品牌國際代言人的攻防戰(zhàn)（四）

15年之后

國產體育品牌逐漸調整好了姿態(tài)

品牌經驗也從青澀走向熟成

海外征途中的熱鬧更勝往昔

到2020年前后

國產體育品牌再迎來閃耀時刻

福建體育品牌星光熠熠

2015-至今

篤定前行 百花齊放

匹克：超越高峰

匹克的后續(xù)牽動人心

退市后的匹克

并沒有一蹶不振

正如品牌名“PEAK”

不斷超越高峰的自我挑戰(zhàn)精神

反而越戰(zhàn)越勇

一方面勤修內功

更集中精力來打磨產品

● 2017年5月，匹克推出中國第一雙3D打印跑鞋；同年推出全球第一雙3D打印籃球鞋，開創(chuàng)業(yè)內先河。

● 2018年12月，匹克自主創(chuàng)新科技——智能自適應鞋中底科技“態(tài)極”面世。

● 2019年4月，匹克第五個全球創(chuàng)新研發(fā)中心正式落戶西安。

匹克125·未來運動科技大會

另一方面匹克加快擴張步伐

公開資料顯示

退市之后

匹克體育在半年時間里

進行了3次收購行動

2018年5月

匹克體育收購了瑞士戶外品牌奧索卡

海外代言人的簽約方面則低調許多

2016年匹克簽約德拉維多瓦

并為其打造簽名鞋

但真正讓匹克再次進入NBA球迷視線的

是2020年12月

與勇士安德魯·維金斯的簽約

勇士隊在當時實力強勁

維金斯的表現(xiàn)也不俗

但這次簽約卻發(fā)生了不愉快的插曲

引起球迷的憤慨

2022年NBA總決賽如火如荼，但球迷發(fā)現(xiàn)自從半決賽G4開始，維金斯就將自己代言的匹克球鞋換成耐克鞋，還用黑色膠帶遮擋了logo。雖然賽后雙方都對此事進行說明和解釋，但球迷并不買賬，甚至有匹克的粉絲質疑維金斯缺乏對代言品牌的敬畏和職業(yè)精神。

黑色膠帶遮擋了耐克logo

雖然故事的背后可以看出匹克的無奈

但勇士和維金斯仍然帶來了一定曝光

后續(xù)維金斯正常履約

匹克的生命力也逐漸恢復

維金斯上腳匹克鞋

2021年6月1日

匹克官方宣布簽約

尼克·楊

出任「態(tài)極云」代言人

尼克·楊代言「態(tài)極云」

雖然彼時尼克·楊已不在NBA打球

人氣不如從前

但他的表情包卻火遍大江南北

尼克·楊即為“黑人問號臉”出處

今年1月31日

匹克正式宣布簽約NBA鵜鶘隊后衛(wèi)

何塞·阿爾瓦拉多

成為匹克籃球全新代言人

匹克CEO許志華曾表示

“匹克在進行重組，

積極準備重回A股，

打算用三年的時間成功在A股上市。”

期待匹克今后有亮眼的表現(xiàn)

李寧：一切皆有可能

擺脫危機的李寧

漸漸找回了自己的節(jié)奏

2015年重啟了那句耳熟能詳的

“一切皆有可能”

并從傳統(tǒng)裝備提供商轉型為

"互聯(lián)網+運動生活服務提供商"

并且?guī)啄陙聿粩?ldquo;招兵買馬”

● 2017年10月，李寧宣布正式簽下NBA開拓者隊雙槍之一——C.J.邁克勒姆。

● 2018年7月，李寧公司與德懷恩·韋德正式續(xù)約。

● 2019年7月，李寧公司簽約新生代球員R.J.漢普頓

R.J.漢普頓代言李寧

● 2019年11月，李寧正式簽約NBA球員德安吉洛·拉塞爾

● 2020年11月，李寧正式簽約NBA球員弗雷德·范弗利特。僅半個月后又宣布與吉米·巴特勒簽約

吉米·巴特勒代言李寧

確認過眼神，遇見對的人

李寧當然不會錯過

力挽狂瀾的重要伙伴韋德

2018年的那場簽約

是在前合約未到期的基礎上

直接續(xù)簽為終身合同

續(xù)約發(fā)布會上的李寧和韋德

籃球這一“傳統(tǒng)領域”之外

羽毛球方面

李寧也有不少動作

● 2019年3月，李寧簽約里約奧運會女單亞軍普薩拉·文卡塔·辛杜、前羽毛球男單第一斯里坎特·基達姆比。8月，辛杜獲得世錦賽女單冠軍，也是印度史上首個羽毛球世界冠軍。

普薩拉·文卡塔·辛杜代言李寧

● 2019年10月，李寧簽約日本羽球渡邊勇大。隨后在2020年世界羽聯(lián)全英公開賽決賽上，渡邊勇大奪得個人職業(yè)生涯首個全英男雙冠軍。

● 2020年12月，李寧正式簽約丹麥男雙組合阿斯楚普·索倫森、安德斯·斯考勞普。此舉標志著李寧羽毛球將持續(xù)拓展海外市場。

李寧簽約渡邊勇大

在被安踏超越之后

李寧蓄力已久

近年恢復勢頭迅猛

2020年10月

李寧公司總市值突破1000億港元

僅過了8個月

至2021年6月

總市值就突破2000億港元

這樣看來

頻頻的簽約或許就是

新一輪競爭的信號

李寧能否找回往日的榮光

正是“一切皆有可能”

安踏：永不止步

此時的安踏多了幾分從容

穩(wěn)坐“國產第一、世界第三體育品牌”的交椅

籃球領域有著“實力無價”戰(zhàn)隊加持

球鞋銷量節(jié)節(jié)攀升

基本盤穩(wěn)固后

安踏更有心思耕耘全新領域

2016年11月2日

安踏簽約菲律賓拳王曼尼·帕奎奧

標志著綜訓搏擊市場安踏將放眼全球

曼尼·帕奎奧代言安踏

籃球領域安踏也沒閑著

所謂肥水不流外人田

2017年，安踏就選擇提前與

“良心代言人”湯普森續(xù)約

將湯普森球鞋合同提升至10年

2018年10月16日

凱爾特人前鋒戈登·海沃德

正式宣布與中國品牌安踏簽約

戈登·海沃德代言安踏

在湯普森的推薦下

安踏在勇士隊順風順水

2019年10月4日

勇士中鋒凱文·魯尼在社交媒體上宣布

加盟安踏陣營

并且據媒體報道

隊友雅各布·埃文斯

也加入了安踏陣營

魯尼代言安踏

2020年來

安踏代言人數量大步快跑

說起來安踏此次動作有些慢了

李寧和匹克早已經先下手為強

不過安踏本輪的代言人選擇上

顯然是有自己的思考

為了即將推出的“Z勢力計劃”

● 2021年2月27日，安踏宣布與勇士球員詹姆斯·懷斯曼簽下球鞋代言合同，19歲的懷斯曼將成為安踏代言人。懷斯曼也成為安踏的“Z勢力計劃”中首位公布的簽約球員。

● 緊接著，2月28日，安踏籃球宣布與湖人球員亞歷克斯·卡魯索簽下球鞋代言合同，卡魯索成為“Z勢力計劃”中公布的第二位簽約球員。

● 2021年4月8日，安踏籃球官宣熱火球員普雷舍斯·阿丘瓦正式加入安踏“Z勢力計劃”

● 此后一年內，安踏又與活塞哈米杜·迪亞洛、太陽后衛(wèi)伊托萬·摩爾、熱火后衛(wèi)馬克斯·斯特魯斯簽下了球鞋代言合同。“Z勢力計劃”陣容增至6人。

Z勢力計劃的球星都有個共同點

非常年輕、極具潛力

顯然是面向“Z世代”年輕群體

可見安踏除了新一輪“押寶”之外

還有對品牌年輕化的嘗試

企業(yè)的征途“永不止步”

361°、中喬體育

福建體育品牌再度起航

面對同行們紛紛組建自己的“球隊”

其他國產體育也坐不住了

最先上陣的是361°

在多年游走于CBA外籍球星之后

361°再戰(zhàn)NBA

2020年2月15日

宣布與魔術隊“扣籃王”

阿隆·戈登正式簽約

并推出簽名鞋AG1

這雙鞋在國內受到了大家的認可

甚至還出現(xiàn)了供不應求的情況

361°簽約阿隆·戈登

2022年1月10日

361°宣布與奇才后衛(wèi)

斯賓塞·丁威迪正式簽約

隨著丁威迪的到來

361°后衛(wèi)球鞋有了曝光機會

對于361°代言人體系完善

和豐富產品矩陣都有極大幫助

回歸NBA賽場的還有中喬體育

2021年10月19日

中喬體育官宣與NBA馬刺隊核心球員

凱爾登·約翰遜正式簽約

不僅如此

今年3月8日

中喬體育宣布與肯尼亞馬拉松運動員

凱爾文·基普圖姆達成代言合作

海外代言人拓展至全新領域

此外

深耕國內的特步也有了驚喜

今年3月湖人對陣森林狼的比賽中

湖人隊的比斯利穿著正是特步球鞋

這也是特步籃球鞋在NBA的賽場的首秀

但目前還不知特步是否簽約比斯利

比斯利穿著特步JLin2 SE

安踏、匹克、361°、中喬、特步

近年的海外市場

福建體育品牌可謂是百花齊放

回首40年

國產體育品牌從無到有

40年

福建體育品牌名揚四海

40年征程

有陽光，有風雨

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春

商海依舊洶涌

故事仍在繼續(xù)

不變的是

閩商敢拼會贏的本色

來源：木七的窩、泉州商報、福建日報、晉江經濟報、廣州日報、安踏官網、李寧官網、匹克官網、361°官網、中喬體育官網、鴻星爾克官網、i體育、同花順財經、愛燃燒等