姚明代言成被告怎么回事？因虛假宣傳 明星代言需負(fù)什么責(zé)任（2）

審理

法院認(rèn)定不屬虛假宣傳

針對(duì)百姓陽(yáng)光大藥房是否存在虛假宣傳行為，二中院在判決書中指出，涉案保健品包裝瓶上的產(chǎn)品功能介紹與《國(guó)產(chǎn)保健品批準(zhǔn)證書》中批準(zhǔn)的內(nèi)容一致，亦未違反《食品安全法》的相關(guān)規(guī)定。

同時(shí)，馮某并未舉證證明 “宣傳冊(cè)”系從百姓陽(yáng)光大藥房取得，即大藥房利用虛假宣傳方式向其提供商品。此外，馮某作為完全民事行為能力人，在購(gòu)買保健品時(shí)，理應(yīng)詳細(xì)閱讀相關(guān)產(chǎn)品說(shuō)明。馮某表示，其購(gòu)買時(shí)沒(méi)有看過(guò)包裝瓶上記載的內(nèi)容，僅由于相信姚明而購(gòu)買，亦與常理相悖。依據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，無(wú)法認(rèn)定百姓陽(yáng)光大藥房存在虛假宣傳的行為。

馮某自述食用后沒(méi)有效果，并不能說(shuō)明該保健品對(duì)其身體健康造成了何種傷害。而在百姓陽(yáng)光大藥房同意退還貨款的情況下，馮某并未遭受金錢損失，對(duì)其所稱遭受的其他損失，其亦不能提供充足證據(jù)，故要求百姓陽(yáng)光大藥房賠償500元的上訴請(qǐng)求不予支持。

延伸

何種情況代言人需擔(dān)責(zé)

庭審中，馮某曾表示，他非常喜歡姚明，如果沒(méi)有姚明的推薦，他根本不可能購(gòu)買。姚明應(yīng)否對(duì)馮某主張的損失承擔(dān)連帶責(zé)任?

二中院認(rèn)為，根據(jù)法律規(guī)定，廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任的前提是廣告或宣傳構(gòu)成虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳且造成消費(fèi)者損害。就本案而言，百姓陽(yáng)光大藥房將涉案保健品銷售馮某時(shí)不存在虛假宣傳的行為。馮某因購(gòu)買、食用涉案保健品并未遭致實(shí)際損害。此外，依據(jù)姚明一方的陳述，湯臣倍健公司并沒(méi)有向其出示或告知存在馮某提交的類似宣傳冊(cè)，姚明更未參與印制，馮某提交的所謂宣傳冊(cè)中對(duì)姚明形象的使用并未獲得姚明授權(quán)。因此，馮某要求姚明承擔(dān)連帶責(zé)任并賠償?shù)纳显V請(qǐng)求不予支持。據(jù)此，駁回上訴，維持原判。

判決書還指出，明星背負(fù)公眾信任，在用自己的形象和公信為產(chǎn)品代言時(shí)應(yīng)謹(jǐn)言慎行，遵守法律法規(guī)和社會(huì)公德。而明星出鏡代言是一種“信任消費(fèi)”，消費(fèi)者的維權(quán)舉動(dòng)體現(xiàn)了公民的理性認(rèn)知和維權(quán)意識(shí)，應(yīng)予肯定和鼓勵(lì)。當(dāng)然，訴訟的目的應(yīng)系維護(hù)自身權(quán)益、打擊弄虛作假，而非為了賺取眼球讓明星“陪綁”。