“冠深杯”第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽圓滿落幕

為進一步推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進體育營銷領域的創(chuàng)新，提升學生的案例分析能力，清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心攜手英邁傳媒集團聯(lián)合舉辦，冠深集團獨家冠名贊助的“冠深杯”第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽決賽于11月17日在清華大學經(jīng)管學院舜德樓隆重舉行。初賽中從50支隊伍中殺出重圍的10支參賽隊伍進入決賽，經(jīng)過十場案例展示，在五個案例分析決賽中，文房四寶等五支隊伍榮獲冠軍。

活動伊始， 清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心管委會副主任史丹丹女士介紹賽事情況

當天作為國內著名文體產(chǎn)業(yè)綜合運營商，本屆大賽的獨家冠名贊助商，冠深集團首席戰(zhàn)略官佘遠明先生、冠深集團文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生和袁文通先生、冠深集團董事長助理黃水金女士受邀出席本屆大賽決賽。

出席本屆大賽的學術評委嘉賓有清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉，北京大學體育產(chǎn)業(yè)研究基地專家何文義，清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系副主任孫亞程，企業(yè)評委嘉賓包括英邁傳媒集團合伙人史丹丹，北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司總裁、聯(lián)合賽事總監(jiān)張軍慧，國安體育文化發(fā)展(北京)有限公司總經(jīng)理楊琳，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副秘書長溫嘉，己所欲股份有限公司品牌總監(jiān)陳琛，以及PONY世界少棒壘聯(lián)盟亞太區(qū)理事、中國區(qū)總裁夏毅，中國奧林匹克委員會備戰(zhàn)辦公室公共領域部部長柴翀陽。

活動伊始，主辦方清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心管委會副主任、英邁傳媒集團合伙人史丹丹介紹了大賽舉辦的基本情況，表達了對參與本屆案例分析大賽企業(yè)的感謝和對到場嘉賓的歡迎，并希望進入決賽的隊伍可以發(fā)揮自己最好的水平，提出新的創(chuàng)意和思路。

冠深集團首席戰(zhàn)略官佘遠明先生為大賽致辭

本屆大賽冠名贊助商冠深集團首席戰(zhàn)略官佘遠明先生為大賽致辭，介紹了冠深集團的基本業(yè)務情況，他希望同學們可以針對目前國內體育場館運營領域存在的問題和瓶頸，為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供可供參考的借鑒，突破制約場館運營發(fā)展的壁壘，促進體育營銷領域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。同時，希望通過本屆體育營銷案例分析大賽，能夠幫助同學們理論聯(lián)系實際，了解中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一線生態(tài)，摸索出體育場館這個細分賽道的營銷方式和運營模式，佘總最后表示對參賽選手精彩表現(xiàn)的殷切期待。

參賽隊伍與評委互動

各隊案例分析作品展示

各隊案例分析作品展示

在隨后的案例展示環(huán)節(jié)中，從50支初賽隊伍中脫穎而出的10支隊伍，以五個案例企業(yè)為分析對象，分別從體育場館運營、賽事營銷、體育IP打造、體育品牌營銷策略、贊助代表隊營銷體系設計等不同方面進行解讀，各支隊伍及參賽選手各個出手不凡、思路清晰、表現(xiàn)形式新穎獨特、創(chuàng)意不斷、驚喜連連。同學們與學術界、產(chǎn)業(yè)界評委面對面問答對話，各具特色的案例展示收獲了評委們的精彩點評。

各隊案例分析作品展示

各隊案例分析作品展示

冠深集團文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生對參賽隊伍表現(xiàn)進行精彩點評

上半場活動中，六支參賽隊伍分別對“冠深集團：打造以體育場館為核心、文體綜合運營商第一品牌的市場策略”、“中網(wǎng)如何利用假日經(jīng)濟提升品牌形象”、“冬奧經(jīng)濟下，如何打造中國青少年滑雪第一賽事IP”三個案例進行了展示。冠深集團文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生分別對進入決賽的兩支隊伍文房四寶隊和錦繡中華隊關于冠深集團的案例分析展示進行了精彩的點評。

文房四寶隊展示自己的冠深集團案例分析作品

冠深集團文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生對參賽隊伍表現(xiàn)進行精彩點評

下半場比賽中四支參賽隊伍所展示的兩個案例分別為“中國國際體育用品博覽會“大健康”板塊下的品牌營銷策略探究”、“借勢中國男籃大IP，己所欲·亞麻籽油的全國化推廣策略”。

冠深集團文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生為現(xiàn)場觀眾抽獎

案例展示結束后，本屆大賽評委會主席、清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，本屆大賽組委會非常欣喜，看到有更多的高校同學參與比賽中來，讓大家看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中非常重要的資源—人才資源正在不斷得到補充，體育產(chǎn)業(yè)是個非常期待，非常有發(fā)展前景的一個產(chǎn)業(yè)。她同時贊揚了參賽者們的激情與努力，肯定了選手們的分析能力和創(chuàng)新思維，也勉勵同學們在參賽時加入更多學術性內容的同時注重案例的實操性，結合企業(yè)實際情況，做出更完善的案例分析。

本屆大賽評委會主席、清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉最后精彩點評

“相信清華大學體育營銷案例分析大賽這個平臺，也是和眾多的體育產(chǎn)業(yè)利益相關者，同學們、體育產(chǎn)業(yè)中各種類型的企業(yè)，還有我們的學界，一起合作起來，為國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為體育人才的成長，提供一個共贏的平臺。最后感謝冠深集團對本屆大賽的贊助支持。”

最終，通過評審們嚴謹?shù)目荚u與討論，從優(yōu)秀的決賽參賽隊伍中遴選出實力強勁的五支冠軍隊伍與表現(xiàn)優(yōu)秀的選手，揭曉了本屆案例大賽的最終結果。

冠深集團首席戰(zhàn)略官佘遠明先生和冠深集團文化體育投資有限公司副總經(jīng)理王政先生為本屆大賽冠深集團案例分析參賽隊伍前三名頒獎

清華大學體育營銷案例分析大賽由清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心與英邁傳媒集團聯(lián)合主辦，自2016年起已連續(xù)策劃并舉辦了四屆。大賽旨在為未來體育產(chǎn)業(yè)管理者創(chuàng)造實踐的機會，為企業(yè)實踐和理論研究提供交融的舞臺，為案例企業(yè)提供營銷分析和決策的參考，為體育產(chǎn)業(yè)廣大從業(yè)者搭建溝通的橋梁。

比賽結束后，企業(yè)案例可獲得結集出版的機會

(前兩屆大賽已出版《中國體育營銷創(chuàng)新案例》)

作為國內著名文體產(chǎn)業(yè)綜合運營商和大型文體場館綜合運營商，冠深集團此次參與到第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽，是一次難得的學習機會。集團是在2014年國家46號文件出臺后，進入體育產(chǎn)業(yè)這個領域，經(jīng)過這幾年快速發(fā)展，截止目前，已經(jīng)在全國12個城市擁有42個場館(中心)的運營管理權，場館數(shù)量排名全國前兩名。依托覆蓋多省份及自治區(qū)的場館資源平臺，集團先后在體育產(chǎn)業(yè)領域進入多元化發(fā)展，比如場館運營、體育賽事、體育工藝咨詢、青少年培訓、體育旅游、PPP項目、體育小鎮(zhèn)等。

體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是社會經(jīng)濟發(fā)展的新生力量。由于起步較晚，尤其是體育場館運營板塊，國內可借鑒的經(jīng)驗并不多。冠深集團作為大型文體場館綜合運營商，發(fā)展速度非常快，也取得了一定的成績，但還是遇到了一些問題和瓶頸急需解決。今年8月，正值第四屆清華大學體育營銷案例分析大賽企業(yè)招募，冠深集團與清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心強強聯(lián)手，積極溝通，希望針對目前場館運營領域存在的問題和瓶頸，積極拓展解決方案。

依托清華大學體育營銷案例分析大賽的平臺資源和同學們豐富的體育產(chǎn)業(yè)知識和奇思妙想的創(chuàng)意，為集團獻計獻策，助力集團前行。通過本屆大賽決賽，冠深集團在入圍前兩名的隊伍案例分析作品中收獲不少獨特的創(chuàng)意和思路，這對于公司未來的產(chǎn)業(yè)布局，可作為詳實的理論參考。同時，冠深集團各位領導還向所有入圍決賽的隊伍和同學發(fā)出了真切的邀請，希望同學們能夠有時間來到冠深集團考察學習，互相交流。

本屆大賽冠名贊助方：冠深集團

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主辦單位：

清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心

英邁傳媒集團

協(xié)辦單位：

冠深集團

北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司

國安體育文化發(fā)展(北京)有限公司

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會

己所欲股份有限公司

達拉斯獨行俠