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一年一度的99公益日將于9月1日正式啟動。在迎來第七年之際，99公益日將在配捐機制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動、公益基礎(chǔ)建設(shè)等四個方面進(jìn)行全面升級，聚焦共同富裕。

騰訊公益慈善基金會（以下簡稱“騰訊基金會”）將投入50億元，用于99公益日及后續(xù)的激勵金支持、公益數(shù)字化建設(shè)以及一線公益幫扶，為中國公益事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供助力，為“第三次分配”提供有力的公益技術(shù)平臺和數(shù)字能力服務(wù)保障。

騰訊公司高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天在8月30日上午啟動儀式上表示：“騰訊植根在中國，得益于時代，投入共同富裕事業(yè)，是心之所至，理之當(dāng)然。騰訊基金會希望聯(lián)合兄弟公益機構(gòu)進(jìn)行項目共建共創(chuàng)，提供普惠性公益慈善服務(wù)。”

10億公益總激勵金，促進(jìn)善心細(xì)水長流

郭凱天透露，為了與更多伙伴一起促進(jìn)公益的可持續(xù)發(fā)展，今年99公益日將升級一系列互動玩法和資源投入，并把10天內(nèi)的密集行動，變成365天的細(xì)水長流。

騰訊公司高級副總裁，騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天

第一個顯著變化是，今年的99公益日將從往年的三天增加至十天（9月1日開始到9月10日結(jié)束），并細(xì)分為主題日（1日至6日），行動日（7日至9日）和感恩日（10日）。

其中，主題日將分別圍繞青少年成長、鄉(xiāng)村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六個主題，并動員騰訊全線業(yè)務(wù)能力參與。值得一提的是，9月5日中華慈善日當(dāng)天的主題是“共同富裕”，將通過與騰訊新聞聯(lián)動，引導(dǎo)廣大用戶關(guān)注該主題下特殊地區(qū)、特殊人群的公益項目。

第二個變化則是項目支持資金的加倍，從4億元增加到10億元，且更加注重對公益項目長期運營的扶持。

在10億元總激勵金中，約六成將用于支持99公益日期間的項目募款，另外約四成將在99之后，用于對管理良好的項目進(jìn)行資金和技術(shù)支持，增強這些項目的長期運行能力。

40億公益基礎(chǔ)設(shè)施投入，助力第三次分配技術(shù)升級

在99公益日及后續(xù)投入的基礎(chǔ)上，今年騰訊基金會還將投入40億元進(jìn)行公益數(shù)字化投入和一線公益幫扶，讓99公益日的善意扶持?jǐn)U展至全年。

騰訊公司副總裁、騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳菊紅透露，騰訊基金會將投入其中的30億元，與各級政府、慈善組織一起，為低收入群體和欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的全面扶持。

騰訊公司副總裁、騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳菊紅

除了直接資金援助外，騰訊公益還將提供平臺支持，幫助這些項目連接更多的社會資源。

同時，騰訊基金會還將投入10億元，用于助力公益行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)和慈善組織的培育發(fā)展，助力公益行業(yè)更好地參與第三次分配。

除了資金支持外，騰訊還將繼續(xù)開放自身的產(chǎn)品與技術(shù)能力，為公益組織提供“數(shù)字化工具箱”，提升項目運營、善款管理、透明披露、公眾動員、社會創(chuàng)新等核心能力，從技術(shù)的角度幫助公益伙伴履行好第三次分配的職能。

“在資金和技術(shù)上支持真實、可靠、有效的公益行為，是我們在公益中踐行向善的出發(fā)點。”陳菊紅希望，今年“99公益日”作為升級的起點，能夠與公益伙伴用社會的慈善力量，讓更多、更公平的發(fā)展成果惠及全民。

小紅花玩法升級，騰訊全產(chǎn)品生態(tài)連線參與

讓更多人參與到公益當(dāng)中，一直是99公益日的初心。去年首創(chuàng)的行為公益“小紅花玩法”受到網(wǎng)民的追捧。今年小紅花玩法再度升級，推出小紅花賬戶、每日益答等創(chuàng)新產(chǎn)品，并將小紅花融入到更多的產(chǎn)品生態(tài)中，覆蓋更多的愛心用戶和愛心企業(yè)。

據(jù)透露，愛心網(wǎng)友每天在騰訊公益平臺捐贈不少于一塊錢，捐步不少于一萬步，或者參與公益答題，都能獲得小紅花。積累的小紅花將作為“公益等價物”，不但能助力好友配捐，還將可以在愛心小鋪中兌換公益獎勵以及實地參與公益項目的機會。

除此之外，小紅花也將連接超過20個騰訊的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品生態(tài)，包括微信支付、QQ、騰訊視頻、看點、QQ音樂等產(chǎn)品生態(tài)，通過捐閱讀時長、會議時長、公益問答等多種方式，讓普通用戶能夠在日常工作和生活場景中也能做好事、獲得小紅花。

騰訊公益還聯(lián)合智慧零售、騰訊游戲人生等平臺，與百余家零售企業(yè)推出“愛心券”，捐款即可獲得。愛心券全面覆蓋餐飲、零售、酒旅、出行等，全棉時代、自然堂、沃爾瑪、天虹、名創(chuàng)優(yōu)品、麥當(dāng)勞、奈雪的茶、華潤萬家、便利蜂、coco、Tims咖啡、周大福以及三棵樹等愛心企業(yè)伙伴都將參與其中。

5年5億公益?zhèn)鞑ゼ?，打造好事品牌傳播?/strong>

每一個好事都可以成為包含善意的“好故事”，從而帶動更多人一起做好事，參與公益、監(jiān)督公益。

今年啟動儀式上，騰訊集團副總裁，閱文集團首席執(zhí)行官，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布設(shè)立“5年5億”的專項公益?zhèn)鞑ゼ罨?，鼓勵各界媒體以及自媒體參與公益?zhèn)鞑?，關(guān)注公益事業(yè)進(jìn)展，監(jiān)督公益項目執(zhí)行。

騰訊集團副總裁，閱文集團首席執(zhí)行官，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武

基于騰訊公益平臺上眾多感人的故事，99公益日推出“回響計劃”2.0版本，探訪典型案例，將好的故事視頻借助平臺推送給捐贈人；“小花聯(lián)盟”則更專注女童保護(hù)類項目的背后故事，聯(lián)動年輕女藝人發(fā)聲，呼吁關(guān)注女童健康成長。

為了讓好人好事打動更多人，今年99公益日還將對“公益自媒體合伙人計劃”全面升級，幫助更多自媒體和公益機構(gòu)的“牽手”，鼓勵媒體人做互聯(lián)網(wǎng)公益的見證人、守門人、同行人。

除了挖掘好故事本身外，99公益日今年還繼續(xù)借助品牌和IP的傳播勢能。“品牌IP聯(lián)萌"將迎來新伙伴，形成一個橫跨互聯(lián)網(wǎng) 、文博、快消、3C多個行業(yè)的多元化公益共同體。

騰訊QQ、微信氣泡狗、王者榮耀妲己、QQ音樂企鵝&撲通、騰訊視頻鵝東尼、閱文全職高手葉修、全民K歌安子，還有敦煌九色鹿，以及跨越各行各業(yè)的奧利奧、海爾兄弟、黑人牙膏、快手小六、小茗同學(xué)組成更強陣容。中央民族樂團、河南博物院也將以合唱、古樂器演奏等文化藝術(shù)形式參與到99公益日活動，號召一塊做好事。

騰訊游戲集結(jié)近20款游戲和電競賽事，號召玩家以多種形式進(jìn)行公益助力和公益科普，為河南災(zāi)后文物修繕，長城、敦煌莫高窟、云岡石窟的數(shù)字化保護(hù)等公益項目提供支持，讓更多人關(guān)注文物國寶的修繕、數(shù)字保護(hù)與演繹，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與弘揚。

動人的故事和鮮活的創(chuàng)意，是對公益新一代最好的號召。程武表示，“騰訊希望用十年、二十年乃至更長的時間，助力社會培育現(xiàn)代公益理念的土壤，讓這片土壤滋養(yǎng)出博愛熱忱、樂善好施的年輕人。”

定位公益的時代新角色，探索共同富裕下的新路徑

時至今日，公益已經(jīng)不再是簡單的“捐錢救急”，而是增進(jìn)社會公平領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。因此，今年的99公益日與公益伙伴一同奮進(jìn)，不斷與社會發(fā)展同行，為公益的社會價值尋找新的可能。

“如果說初次分配側(cè)重效率，再分配側(cè)重公平，那么第三次分配，體現(xiàn)著社會的美善。”郭凱天表示，“騰訊將開放產(chǎn)品與技術(shù)能力，為國內(nèi)上萬家公益機構(gòu)和社會組織提供‘數(shù)字化工具箱’，發(fā)揮第三次分配功能的能力和效率，為共同富裕貢獻(xiàn)數(shù)字力量、平臺力量”。

這也是騰訊在公益思考上的不斷進(jìn)化之處。就在今年，騰訊順應(yīng)國家和社會的需求，投入500億設(shè)立可持續(xù)社會價值事業(yè)部，又投入500億啟動共同富裕專項計劃。不止于此，騰訊還以技術(shù)和產(chǎn)品能力為依托，參與新冠疫情、暴雨災(zāi)害、碳中和等社會重大事件和民生發(fā)展命題中。

“弘揚公益，共同富裕是這個時代共同的使命，也是我們共同追求的美和善。”郭凱天說。著眼于民生發(fā)展的普遍問題，以技術(shù)力量和可持續(xù)模式參與第三次分配，將成為99公益日乃至公益行業(yè)進(jìn)化的新方向。