Yiyouth重磅發(fā)布！用一個支點，撐住你，或者撬動點什么

今年脫口秀大會，塑造了一種新的擇偶審美，叫做“想與何廣智/徐志勝談戀愛”；

2021年雙11預(yù)售，薇婭為她的女人們準(zhǔn)備了近500條商品鏈接；

早C晚A，從美妝愛好者黑話變成“早咖啡晚酒精”，成為都市年輕人的自嘲爆梗……

碎片化信息交疊的時代，流量洶涌而來。面對紛繁選擇與不確定的生活，“特立獨行”的年輕人們，正在基于興趣、認(rèn)同、標(biāo)簽……持續(xù)地尋找一些確定的、屬于自己的歸屬與參考。

這些歸屬與參考，也正成為每一個年輕人生活與前行的一個又一個支點。

10月22日，第一財經(jīng)數(shù)據(jù)科技有限公司「以下簡稱“一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）”」聚合旗下“DT財經(jīng)”、“塔門”、“有數(shù)青年觀察局”三大頭部內(nèi)容IP及一系列內(nèi)容、形象、真人“IP矩陣”，正式對外推出面向新世代青年的內(nèi)容廠牌——“Yiyouth（應(yīng)漾工場）”。

“一個支點，撐住你，或者撬動點什么”——Yiyouth同時宣布了自己的廠牌理念及宣言。一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）總裁王洋表示：“我們希望通過持續(xù)迭代輸出新銳智趣的內(nèi)容，打造一個擁有開放心態(tài)和開放生態(tài)的內(nèi)容廠牌，著力構(gòu)建更全面的青年洞察+內(nèi)容+創(chuàng)意的生態(tài)系統(tǒng)。借助廠牌勢能，推動青年文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為新世代青年的一個支點，與他們同頻共行。”

據(jù)悉，Yiyouth將基于對年輕人群的精準(zhǔn)洞察，持續(xù)輸出趨勢研究、文化觀察、話題事件、視聽傳達(dá)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時通過IP孵化、IP社群、文創(chuàng)衍生品、先鋒策展、創(chuàng)意快閃、沙龍論壇等形式，持續(xù)連接多維度青年文化場域。

一個支點，給年輕人歸屬與參考

“我們希望以洞察提升傳播的質(zhì)量，用心去做有價值的內(nèi)容，真正陪伴一代年輕人成長。”一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）首席內(nèi)容生態(tài)官李晶認(rèn)為，“無論是視聽、圖文還是一場活動，價值內(nèi)容背后所帶來的思考與感觸，是每一個時代的年輕人都會去追尋和需要的。”

一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）副總裁、Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝表示，“我們期待Yiyouth在不確定的世界中，滿足一些年輕人尋找歸屬與參考的需求。以洞察支撐年輕人的價值歸屬，以話題激發(fā)年輕人的思考響應(yīng)，以創(chuàng)意撬動年輕人的生活靈感。洞察+話題+創(chuàng)意，也正是Yiyouth的核心能力所在。”

Yiyouth旗下三個頭部內(nèi)容IP——DT財經(jīng)、塔門、有數(shù)青年觀察局，在過去幾年分別聚焦青年趨勢洞察、青年情感文化、青年趣味生活三大方向，通過優(yōu)質(zhì)多維的內(nèi)容，成功地吸引了一大批忠實用戶。

基于數(shù)據(jù)洞察基因，DT財經(jīng)持續(xù)通過大數(shù)據(jù)分析+小數(shù)據(jù)調(diào)研，將視角深入到職場、文娛、情感、生活方式等方方面面，還原年輕人對生活和商業(yè)世界的不同觀點與看法，持續(xù)輸出包括《2020中國當(dāng)代美男標(biāo)準(zhǔn)大調(diào)查》、《哪座城市才是年輕人的便利店天堂》、《全國最坑景點，它排第一》等多篇百萬級爆款文章。

“DT財經(jīng)已經(jīng)發(fā)展成為行業(yè)中的青年趨勢風(fēng)向標(biāo)” 一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）首席內(nèi)容生態(tài)官李晶表示，“可以自信地說，關(guān)于年輕人的世界，我們有數(shù)。”

基于內(nèi)容創(chuàng)作基因，Yiyouth主張“面對熱點，趁熱冷思考”，通過青年視角呈現(xiàn)與剖析熱點背后的原因?！兑淮笈贻p人，正從北京搬向上?！贰ⅰ独寺窃趺匆徊讲皆诂F(xiàn)代愛情中消失的？》、《誰在給3分爛片打五星好評》……塔門持續(xù)聚焦有故事的年輕人，用先鋒新銳的觀點，反應(yīng)青年對生活的興趣與理解，并且還設(shè)立了「大家怎么了」、「新態(tài)度主義」、「職業(yè)見證人」等趣味內(nèi)容專欄，吸引了眾多高黏度粉絲群體的持續(xù)關(guān)注。

有數(shù)青年觀察局從條漫“起家”，逐步衍生出視頻、創(chuàng)意周邊、線下活動等各類靈感創(chuàng)意內(nèi)容，獨立孵化出「狗東狗西」、「橘老師」、「張偉」、「肥鴨」等形象IP，通過眾多的快閃集市等線下場景，與年輕人產(chǎn)生連接互動。

截至目前，Yiyouth已沉淀超過1500+原創(chuàng)內(nèi)容，覆蓋20+主流平臺，并匯聚了超過1000萬新銳智趣的有為青年的關(guān)注，合作觸達(dá)了300+各行業(yè)品牌。同時，依托上海文廣集團（SMG）、第一財經(jīng)、一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）的豐沛媒體優(yōu)勢與資源，可實現(xiàn)超億級的用戶觸達(dá)。

“我們希望通過我們的內(nèi)容吸引到的不僅是過客，而是粉絲，愿意追隨我們的IP共同成長，彼此之間產(chǎn)生更深度的連接和更有互動的化學(xué)反應(yīng)。”Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝說。

未來，Yiyouth廠牌矩陣將基于內(nèi)容IP、形象IP、真人IP三大維度進(jìn)行持續(xù)構(gòu)建，包括以「青年TALK」為代表的訪談類視頻內(nèi)容IP、以「都叫我路老板」為代表的真人IP等等，既呈現(xiàn)更加多元的青年成長樣本，也在財經(jīng)、商業(yè)、職場成長等領(lǐng)域持續(xù)給年輕人支招。

借力給你，讓品牌離年輕人更近一點

“通過觀察眾多品牌的成長路徑，我們發(fā)現(xiàn)品牌想要與新世代年輕人實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的連接，需要真正走進(jìn)年輕人關(guān)心的場域，與他們同頻共行。”Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝表示，Yiyouth希望成為內(nèi)容廠牌里的“全能學(xué)霸”，將數(shù)據(jù)洞察力、內(nèi)容營銷力、視覺表達(dá)力、IP創(chuàng)意力、媒介傳播力、運營連接力、場景穿透力有機組合，不斷積淀資源與影響力價值，為不同行業(yè)和品類的品牌客戶，量身打造基于青年趨勢研究、內(nèi)容營銷、場景營銷、IP營銷為主軸的數(shù)字整合營銷傳播解決方案。“我們希望做一個支點，借力給品牌，離年輕人更近一點，實現(xiàn)品牌價值表達(dá)和躍升。”

通過行業(yè)大數(shù)據(jù)研究與用戶精準(zhǔn)調(diào)研，Yiyouth覆蓋消費、文娛、地產(chǎn)、生活方式、社交、城市商業(yè)等多個領(lǐng)域，為品牌與產(chǎn)品提供人群定位定調(diào)、內(nèi)容策略等前瞻支持。旗下“DT財經(jīng)”曾與bilibili、智聯(lián)招聘、鏈家等行業(yè)頭部品牌，聯(lián)合發(fā)布包括《2021國產(chǎn)青年戀愛交友大調(diào)查》、《2020年輕人理想工作大調(diào)查》與《2020中國青年居住消費趨勢報告》等多份品牌定制研究報告與案例，均在全網(wǎng)獲得了出圈效應(yīng)。

基于品牌傳播需求，Yiyouth也擅長運用輕量級內(nèi)容定制，以圖文稿件、可視化長圖、趣味條漫、原創(chuàng)短視頻等內(nèi)容進(jìn)行線上傳播。旗下“塔門”曾為愛奇藝制作發(fā)起《當(dāng)代追星經(jīng)濟學(xué)：粉絲都在為愛豆拉贊助》專題文章，通過UGC故事與青年心理分析，還原粉絲群體與娛樂產(chǎn)業(yè)的連接關(guān)系。旗下IP“有數(shù)青年觀察局”曾為旺旺乳鐵食研室推出《國慶結(jié)束5天了，但我還是好想它》創(chuàng)意條漫內(nèi)容，還原青年假期生活百態(tài)，在創(chuàng)意生活場景實現(xiàn)品牌與用戶的情緒溝通。

在線下場域，Yiyouth通過先鋒策展、創(chuàng)意快閃、沙龍論壇等形式，聯(lián)動諸多形象IP進(jìn)行創(chuàng)意視覺體驗互動，為品牌穿透多維場景，連接年輕人并碰撞出正向的化學(xué)反應(yīng)。今年，在2021上海靜安世界咖啡文化節(jié)、豫園快閃集市等線下場景，Yiyouth聯(lián)動20余個品牌，攜手打造營銷事件，并通過「狗東狗西」等形象IP與品牌跨界聯(lián)動，推出表情包、IP授權(quán)、品牌周邊等豐富衍生品。

“浪潮&浪潮”青年季全面開啟，你敢來Wàve嗎？

未來3個月，Yiyouth發(fā)起了一場持續(xù)100天的“WAVE WAVE·浪潮&浪潮”青年季活動，通過一場藝術(shù)展、三大IP大事件以及兩份青年消費榜單，面向年輕人喊出一百種WAVE的可能！

11月19日，Yiyouth將聯(lián)合UCCA Lab推出“浪潮與浪潮”跨媒介青年潮流藝術(shù)展，并在上海chi K11美術(shù)館重磅落地。藝術(shù)展將聯(lián)合多位青年藝術(shù)家，通過影像、裝置、互動等藝術(shù)形式，探討年輕人在社會生活中如何發(fā)現(xiàn)和建立支點。藝術(shù)展同時還邀請到了水果星球、姚安娜等多位青年探索官，一起躍入浪潮，感受時代脈動。

在藝術(shù)展期間，DT財經(jīng)、塔門、有數(shù)青年觀察局將分別發(fā)起“喂！你入圈了嗎？”、“喂！還要戀愛嗎！”“喂！好好上班吧！”三大主題IP大事件，通過與青年對話，呈現(xiàn)有關(guān)圈層、情感與職場的深度洞察與真實故事，了解當(dāng)代青年的所專、所愛與所好。

作為此次青年季的重磅收官，Yiyouth還將跨界聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData），共同發(fā)布青年消費年度雙榜——《2021 GENZ年度喜愛品牌榜》、《2021 Z-Pick年度喜愛單品榜》，全方位洞察品牌對于年輕人的吸引力法則。

“在被瑣碎信息紛擾的當(dāng)下，我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)重拾青年的思考與熱愛，以浪潮為引申，塑造時代脈搏下的年輕力量與未來想象。”一財數(shù)據(jù)（Yinfinity）總裁王洋表示，“WAVE WAVE·浪潮&浪潮”青年季將是Yiyouth用多維度、高質(zhì)量內(nèi)容連接新世代青年的開局，同時也亦是用豐富創(chuàng)意場景與話題表達(dá)，構(gòu)建品牌與年輕用戶之間的情感連接，為商業(yè)世界帶來無限想象。