快手二次元交“夏日暴擊”成績單：總播放量超600億，活動總激勵金超1000萬！

“上天入地，春風得意~俺無所不能！······”舞臺燈光中，《熊出沒》中的動漫角色“熊二”演繹著極具感染力的唱跳表演。而臺下的“觀眾”竟是一只只森林小動物，“它們”揮舞著“應援牌”蹦跳，讓科技感滿滿的舞臺增添了幾分可愛。

這場奇幻生動的“2022光頭強元宇宙音樂派對”，就發(fā)生在快手直播間。而這也是快手二次元夏日暴擊活動的其中一環(huán)。作為快手二次元的大型IP，本次“夏日暴擊”活動在今年“冬日暴擊”的基礎上，不僅流量、現金激勵與寵粉福利更具吸引力，活動內容、形式以及玩法設置也進行了大膽創(chuàng)新，通過晨曦動漫劇場、虛擬互動直播以及原創(chuàng)首個具有淘汰機制的Cos大賞，打造了一場屬于二次元用戶的狂歡嘉年華。

據快手二次元“夏日暴擊”活動數據顯示，2022年6月20日至8月28日期間，活動共收到170多萬份二次元作品投稿，其中既包含傳統的角色COS與宅舞挑戰(zhàn)，也有走在行業(yè)前沿的虛擬互動直播、晨曦動漫劇場快動漫等內容。目前，這些作品的總播放量超過600億，相關話題累計登上快手熱榜200余次?？焓忠苍诒敬位顒又邪l(fā)出了超過1000萬元的激勵現金，讓創(chuàng)作者們獲得了真實的收益和成長，進而有動力創(chuàng)作出更多優(yōu)質內容。

晨曦動漫劇場+奇幻嗨播季+Cos巔峰對決，三大創(chuàng)新玩法激發(fā)內容生態(tài)活力

為了進一步激發(fā)內容創(chuàng)造力，并滿足不同用戶群體的需求，本次“夏日暴擊”活動在玩法上推出了三大創(chuàng)新。

首先，在“晨曦動漫計劃”的基礎上重磅推出“晨曦動漫劇場”,將《慶余年》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《王牌御史》、《我是大神仙》、《萬渣朝凰》等熱門IP改編成“快動漫”形式向用戶展示。

“快動漫”是一種結合平面漫畫與動態(tài)元素，介乎動畫和漫畫之間且區(qū)別于動畫和漫畫的內容形式，即將傳統靜態(tài)漫畫通過畫面處理、配音加工等工序轉化為具有動態(tài)效果的可觀賞的視聽作品，在原汁原味呈現漫畫內容的同時，還以與快手短視頻渠道契合的豎版形式呈現，讓廣大漫迷在碎片化時間也能用手機輕松追番?；顒悠陂g，《慶余年》僅上線3集，播放量即突破6000萬，而《王牌御史》這一黑馬作品更獲得了暑期“晨曦動漫劇場”中的最高分賬收入。

其次，快手二次元也在這個暑期加大了對虛擬業(yè)務的扶持，包括具有互動劇情內容的虛擬直播、虛擬演唱會以及動漫IP直播帶貨等。其中《熊出沒》舉辦的“2022光頭強元宇宙音樂派對”就做到了“身臨其境”的效果，觀眾也能通過彈幕或打賞化身小動物“入場”，與“熊大”、“熊二”親密互動。新穎好玩、強互動性的直播內容，讓這場音樂派對創(chuàng)下了2172萬在線觀看的歷史新高，并收獲了800萬次互動，開播賬號@光頭強官方賬號 漲粉超20萬。

除了《熊出沒》等熱門動漫IP試水虛擬直播，如“狐璃璃”等在快手從0到1“養(yǎng)成”的原創(chuàng)內容IP類虛擬人主播也帶來了更多元化的內容。在狐璃璃的直播間，她除了會跟真人主播靈活互動，展示國風唱跳技能，還會在直播間表演光速換裝、換場景、變魔術。萌化的外表、甜美的嗓音以及真實、接地氣的性格，讓狐璃璃受到了許多用戶的喜愛，在本次活動中的漲粉也達到了177萬。

在快手二次元動畫、達人、酷圖、潮玩、虛擬內容五大板塊中，以@Sien小慧君為代表的Coser備受用戶喜愛。此次“夏日暴擊”活動中，快手二次元也聯手國內知名IP開啟全網原創(chuàng)首個具有淘汰機制的Cos巔峰對決，為Cos內容增添更多劇情與互動，讓用戶欣賞海量高品質“神還原”的Cos作品。

此外，與Cos以及虛擬人相關的短視頻拍攝玩法也獲得了快手用戶的熱烈追捧，引發(fā)眾多頭部達人跟拍。其中，“貓貓妹妹宅舞搖”就開發(fā)出了真人舞蹈、動漫舞蹈、戶外挑戰(zhàn)和表情包模仿等Cos形式，收獲快手熱榜第6、總播放量11億的好成績，玩法內的優(yōu)質作品更獲得流量曝光和現金獎勵的支持；而與IP角色相關的“阿通cos挑戰(zhàn)”也收獲了快手熱榜第7、玩法總播放量2.3億的成績，引發(fā)大量熱切“圍觀”。許多此前對Cos并不了解的用戶，也紛紛在IP方的視頻評論區(qū)打卡留言，提名自己心中最契合角色的Coser。

達人口碑收益雙豐收，5位暴擊王活動期間共收獲13.19億播放量

借勢“夏日暴擊”，快手二次元達人迎來了又一輪漲粉紅利期，實現口碑與收益的雙豐收。據數據顯示，活動期間帶#夏日暴擊#話題的作品，相比未帶話題的作品曝光流量高8倍，漲粉數高6倍。

發(fā)布生活類、搞笑類原創(chuàng)動畫的@開心錘錘，是本次的“動漫暴擊王”。活動期間，@開心錘錘 發(fā)布的《開心錘錘》系列作品共收獲6.34億總播放量，且“最強打工王”這一集共收獲131萬點贊；

Cosplay達人“Sien小慧君”憑借“貓貓妹妹”、“美人魚”等數條爆款視頻獲得“達人暴擊王”頭銜，不到兩個月的時間即收獲1.57億播放量，其中“貓貓妹妹”Cos播放量達到967.2萬；

在虛擬內容賽道，“狐璃璃”憑借多場真人主播連麥PK快速走紅，成為本次“虛擬人暴擊王”，作品播放量達到1.99億?；顒悠陂g，狐璃璃一共發(fā)布56場直播及57條短視頻互動，同時狐璃璃也是本次“夏日暴擊”的漲粉top1；

潮玩賽道，作品播放總量達到1.71億的@蒙蔽優(yōu)斯 作為“潮玩暴擊王”，更新的各類奧特曼主題卡片內容深受用戶喜愛，活動期間#奧特曼拆卡歐皇 等話題同樣頻上熱搜；

酷圖賽道，“酷圖暴擊王”@趙琪琪愛PS 的作品播放總量達到1.58億，其中一條將雪碧新老包裝擬人化的插圖展示視頻不僅CP感十足，更巧妙地植入了品牌，共收獲了165萬點贊。

同時，@小小白、@小柔SeeU、@漫畫芋、@瑜亮大叔、@山海大禹、@不吃檸檬不吐皮、@小御漫館、@赤醬【907】、@朱鐵雄、@絕世的陳逗逗等黑馬達人也打造了諸多爆款作品。通過活動帶來的流量曝光與粉絲增長，二次元創(chuàng)作者獲得了更多變現機會和更長遠的商業(yè)化前景，從而能反哺創(chuàng)作，帶來更豐富的原創(chuàng)優(yōu)質內容。

可以發(fā)現，“夏日暴擊”活動從粉絲量、作品發(fā)布數、作品播放量、作品跟隨數等多個維度設置了不同獎勵分級，即使是粉絲量不高的素人創(chuàng)作者，也有機會獲得流量曝光和現金支持。數據顯示，活動期間共有2000個作品獲得了創(chuàng)作獎金，累計金額達到260萬，而@開心錘錘、@小御漫館和@赤醬【907】則是收入金額最多的前三名創(chuàng)作者。

快手二次元良性生態(tài)系統打造商業(yè)變現閉環(huán)

通過“夏日暴擊”等活動，快手二次元創(chuàng)作者不僅能獲得現金獎勵、粉絲打賞等收入，還通過廣告品牌植入、直播帶貨、CPM流量合作、IP授權及衍生品開發(fā)等方式不斷推進商業(yè)化變現之路。

以@開心錘錘 、@仙來也 為例，動漫內容能更加自然地植入品牌廣告。@開心錘錘 在其發(fā)布的一條“塑料兄弟情”的視頻中植入了游戲的情節(jié)，視頻最終獲贊達66萬，評論1.5萬，收藏達8.7萬。@仙來也 和游戲的合作也交出亮眼的成績單，比如與《山海經奇獸錄》進行了巧妙聯動的視頻，最終獲贊25萬，播放量達650萬。

“優(yōu)質創(chuàng)作者+年輕用戶受眾”的組合，也有利于文娛類企業(yè)或品牌以更多元化的內容形式觸達Z世代，搶占用戶心智。王者榮耀就和本次“夏日暴擊”活動進行了深度合作，推出“王者榮耀二次元激勵計劃第二期”，為參與活動的創(chuàng)作者發(fā)放獎勵金80萬元。而這些創(chuàng)作者也會依據王者榮耀游戲內容，發(fā)布精美的Cos作品或其他同人作品，為品牌做進一步推廣宣傳。

而虛擬直播的技術能力，還能通過“跨次元”的創(chuàng)新交互玩法，進一步提升用戶的參與意愿，為IP打造和變現、內容傳播、品牌宣發(fā)實現高效賦能。比如《熊出沒》的“2022光頭強元宇宙音樂派對”就通過演唱會打賞、“元宇宙”合影等玩法解鎖了更多的付費場景，并在直播中宣傳了《熊出沒》大電影；而“狐璃璃”制作團隊也開始嘗試售賣動漫周邊產品，其制作的一千多份“狐璃璃”手機壁紙，上線即售磬。

此外，二次元的付費內容也獲得了突破?；顒悠陂g，@天才職業(yè)故事 上線的付費視頻內容《下墜人生》收獲百萬點贊，播放量突破3300萬，截至目前已有超17萬人付費觀看，GMV突破35萬。

隨著快手在二次元領域持續(xù)投入，從資金、資源、版權等多方面扶持創(chuàng)作者，快手已形成具有特色的二次元內容文化，并形成良性的商業(yè)生態(tài)系統。“夏日暴擊”雖已告一段落，但創(chuàng)作不息、熱愛不止。如今在快手二次元領域，每天用戶量超1億，每日視頻播放量近20億。在不久之后，快手二次元也將再次開展“秋日暴擊”，屆時又有哪些二次元優(yōu)質創(chuàng)作能實現破圈傳播，讓我們拭目以待。