“我有一本人生浪費指南,福建就是我的首頁。”在千萬粉絲級旅行達人“房琪KiKi”與文化探訪類達人“冒險雷探長”的帶領(lǐng)下,一段關(guān)于福建的奇遇秘境之旅在快手啟航,并通過紀錄片的形式將海濱城市的浪漫自由與人文歷史娓娓道來。
9月22日,由快手旅行與Lancôme蘭蔻共同發(fā)起的#旅行奇遇記-福建站-#一起去看海#正式上線,跟著快手達人從廈門一路自駕前往霞浦。據(jù)了解,旅行奇遇記是由快手推出的全國目的地營銷IP,基于快手旅行達人生態(tài),發(fā)揮“短視頻+直播”優(yōu)勢,深挖區(qū)域特色,帶觀眾“云旅行”展現(xiàn)大美中國的同時,為地方文旅發(fā)展創(chuàng)造新機遇。
相較于此前的蜈支洲島站、云南站、哈爾濱站,此次快手旅行奇遇記福建站首次嘗試記錄片的形式,以雷探長與房琪KiKi為人物主線,通過雙線敘事展現(xiàn)不同的奇遇主題。其中,4期節(jié)目既是獨立的單元,又通過“任務(wù)解鎖”這一鮮活有趣的玩法串聯(lián)起來,讓觀眾既能立體化了解一座城,又能沉浸式感受“云旅行”的樂趣。
截至目前,4期節(jié)目累計播放量已突破3000w,活動總曝光量達10億+次,吸引諸多快手用戶前往福建共赴山海之約。其中,#福建旅行奇遇記#話題頁共發(fā)布近千個原創(chuàng)作品,快手旅行垂類達人與用戶通過短視頻分享地道的福建玩法,視頻作品累計曝光達10億+次。
雙線敘事,多角度立體化勾勒城市風貌
一個是到訪過100多個國家的環(huán)球探險家,一個是用文字與鏡頭分享美景的旅行達人。當雷厲風行的雷探長遇上溫柔細膩的房琪KiKi,會碰撞出怎樣的火花?快手旅行奇遇記的福建秘境之旅,從雷探長趕往東礵島解鎖“孤島的秘密”展開,隨后房琪KiKi作為“K夫人”登場,二人各自循著琴音前往鼓浪嶼“探秘海上花園”,又一起走進煙火廈門,尋找閩南古早味。
從風雨鳥對唱的霞浦到充斥著浪漫氣息的廈門,雷探長與房琪KiKi從各自的視角出發(fā),從風景、人文、美食等層面細細勾勒出城市風貌。在東礵島用腳步丈量大自然的鬼斧神工,感受海洋的生生不息;走進鼓浪嶼海天堂構(gòu)、中國唱片博物館、風琴博物館,在悠揚的琴聲中感受歷史的饋贈;來到熱鬧的八市尋找廈門老味道,手撕雞、滿煎糕、阿杰五香、惠源面包讓人領(lǐng)略閩南美食的魅力。
故事化表達,通過任務(wù)線索激發(fā)觀眾好奇心
與傳統(tǒng)紀錄片有所不同,快手旅行奇遇記·福建站每期節(jié)目時長在6分鐘左右,將更加精華的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。與此同時,為了讓用戶在觀看時更有參與感,節(jié)目中融合了探案、懸疑元素,在鏡頭語言、音樂的渲染下,通過故事化表達,激發(fā)觀眾好奇心。觀眾在跟隨主人公看風景享美食的同時,獲取線索完成任務(wù),實現(xiàn)目的地的切換。
其中,在第一期節(jié)目中,雷探長通過放大鏡發(fā)現(xiàn)了鳥的蹤跡,成功解鎖任務(wù)卡中的目的地。而在第二期“探秘海上花園”中,雷探長與房琪KiKi則同時收到了一段來自未來特工的聲音,在經(jīng)過一番周折后成功找到答案,二人也從初遇到結(jié)伴同行。在旅行的途中,從未見過的美景、美食是奇遇,路上遇到的人同樣也是一場奇遇。
持續(xù)創(chuàng)新升級,打造城市文旅新名片
隨著快手等短視頻平臺的興起,如今越來越多城市通過短視頻獲得閃亮的新名片,從而吸引更多用戶前往旅行打卡。數(shù)據(jù)顯示,快手已有超20萬文旅創(chuàng)作者,旅行相關(guān)內(nèi)容正逐漸成為快手最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。在此背景下,快手推出旅行奇遇記IP,通過線上線下聯(lián)動,充分發(fā)揮快手達人的創(chuàng)作力與號召力,豐富站內(nèi)文旅內(nèi)容的同時,將城市與用戶聯(lián)結(jié)起來。
旅行奇遇記IP自推出以來,堅持以快手達人為撬動點,在深度契合當?shù)靥厣幕A(chǔ)上,不斷豐富創(chuàng)新活動形式。其中,在蜈支洲島首站中,“以玩助旅”挖掘海島旅游資源,通過“快手達人+嘉年華”的形式點燃海島熱情。而在云南站,則通過四天三晚的深度自駕游展現(xiàn)當?shù)厣锒鄻有缘镊攘?,通過達人專場直播帶領(lǐng)網(wǎng)友沉浸式體驗彩云之南。在此次福建站中,紀錄片娓娓道來的形式同樣十分契合這里慢節(jié)奏的浪漫氣質(zhì)。
旅行的本質(zhì)是體驗,短視頻、直播帶來的沉浸式體驗的觀感,能夠很好地激發(fā)用戶的潛在需求。而快手“去中心化”和信任經(jīng)濟的天然優(yōu)勢,能讓更多普通用戶在快手達人的號召下參與文旅內(nèi)容的分享,并前往目的地打卡。快手方面表示,接下來旅行奇遇記將在更多城市落地,與快手文旅創(chuàng)作者一起打造優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容、爆款旅行路線,為城市創(chuàng)造更多“當紅”的可能性。
責任編輯:趙睿
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