新舞臺、新用戶、新價值，「抖音演出」即將推出萬場演出，與行業(yè)共創(chuàng)全新增量市場

2月23日，“直播精彩，演出未來”——2023抖音演出行業(yè)大會在北京圓滿落幕。會上，抖音演出推出全新IP“抖音美好現(xiàn)場”，未來將為大型演唱會、音樂節(jié)、音樂會、話劇、舞臺劇、脫口秀、主題晚會等演出性質(zhì)內(nèi)容持續(xù)提供平臺能力支持，與演出行業(yè)“共創(chuàng)美好現(xiàn)場”。

抖音演出負(fù)責(zé)人宋英表示，抖音演出將在2023年出品100場大型演出、服務(wù)1000家演出機(jī)構(gòu)、為用戶帶來超過10000場專業(yè)演出。與此同時，抖音演出希望與合作方建立更加深厚的信任關(guān)系，在實現(xiàn)共創(chuàng)共贏拓展新舞臺、新用戶、新價值的同時，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的推廣與傳承，創(chuàng)造更大的社會價值。

抖音演出成新潮流趨勢  為行業(yè)帶來新舞臺、新用戶、新價值

在過去的2022年，抖音演藝類直播超過3200萬場，這其中不乏專業(yè)的大型演唱會、高品質(zhì)音樂會，話劇、脫口秀等舞臺演出，以及黃梅戲、越劇等傳統(tǒng)文化類演出都紛紛在抖音亮相。

在宋英看來，抖音演出為行業(yè)提供了一個新舞臺，讓觀眾可以不受任何場景限制在線上觀看演出，并通過數(shù)字化技術(shù)與產(chǎn)品功能，體驗虛擬現(xiàn)場感和互動性。同時，抖音演出也成為一些演出機(jī)構(gòu)和地方院團(tuán)的新舞臺，讓傳統(tǒng)文化的藝術(shù)形式得以推廣和傳承。

新舞臺給演出行業(yè)帶來了更多新用戶。一些受時間、場地、傳播等限制的演出內(nèi)容，在抖音演出吸引了千萬量級的新觀眾，讓他們重返線下劇場和戲院等演出場所，實現(xiàn)線上和線下演出資源的協(xié)同互補(bǔ)。

新用戶的到來也為演出行業(yè)創(chuàng)造了新價值。得益于成熟的線上商業(yè)模式、高品質(zhì)內(nèi)容和視頻復(fù)播率，品牌商能夠通過與不同類型的演出進(jìn)行合作觸達(dá)目標(biāo)受眾，讓品牌價值的廣度和深度得到最大化發(fā)揮。

抖音演出優(yōu)化平臺能力為行業(yè)增長賦能，讓多方“滿載而歸”

大會上，抖音演出先后發(fā)布了其全新IP“抖音美好現(xiàn)場”，以及“讓內(nèi)容發(fā)光”計劃。前者將持續(xù)為用戶帶來多元演出內(nèi)容，唱、演、說、綜四大賽道持續(xù)發(fā)力，為專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供創(chuàng)作和運(yùn)營服務(wù)；后者旨在協(xié)同行業(yè)各界挖掘潛在演出機(jī)會，助力線上線下演出行業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

即日起，所有演出機(jī)構(gòu)均可在“抖音直播內(nèi)容合作平臺”申請入駐并提交內(nèi)容方案，以此實現(xiàn)自助化開播或?qū)で蠊俜街С?。對于演出方來說，抖音演出將圍繞演出特點(diǎn)和用戶需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)能力的創(chuàng)新升級，助力演出行業(yè)探索更多的舞臺表現(xiàn)形式，并幫助演出方找到適合自身可持續(xù)性經(jīng)營的演出方式。

對于品牌商來說，巨量引擎招商運(yùn)營負(fù)責(zé)人師晶表示，抖音演出圍繞內(nèi)容打造的閉環(huán)鏈路能夠助力品牌實現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化。一方面，品牌可通過廣告、植入等形式獲得海量曝光資源，再配合各類互動玩法提高品牌粘性和影響力，最終實現(xiàn)品牌破圈；另一方面，憑借企業(yè)號、小店和商城的互聯(lián)互通，以及品牌深度參與演出實現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，進(jìn)一步提高了閉環(huán)鏈路的交易轉(zhuǎn)化率。

大會也邀請到了伊利奶粉事業(yè)部媒介負(fù)責(zé)人陰平，分享了金領(lǐng)冠奶粉代言人張杰的抖音直播演唱會，幫助品牌短時間獲得25億次曝光，品牌和搜索指數(shù)、抖音官方賬號粉絲增長、會員人數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)環(huán)比提升數(shù)倍，并帶動銷售GMV同比增長61%。再次證明抖音演出已經(jīng)成為品牌營銷破界提效的核心渠道之一。

讓用戶足不出戶就能觀看高質(zhì)量的演出，讓演出機(jī)構(gòu)能夠不受限制地盡情演繹，讓品牌商家找到新的營銷增長場景，抖音演出讓每一方都“滿載而歸”。

2023抖音演出重點(diǎn)項目發(fā)布   抖音演出以服務(wù)者角色和各方共創(chuàng)美好現(xiàn)場

大會邀請到了抖音演出平臺產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萬億、抖音演出付費(fèi)演出負(fù)責(zé)人樂嘉彬、亞美娛樂創(chuàng)始人胡超、嘻哈包袱鋪創(chuàng)始人高曉攀、北京衛(wèi)視主任及京視衛(wèi)星傳媒董事長邵晶、領(lǐng)先傳媒北京分公司總經(jīng)理周瑜、資深晚會節(jié)目演出導(dǎo)演宮鵬等嘉賓共同參加“如何通過抖音做好演出”為主題的圓桌論壇。他們從不同角度闡述了線上線下演出的各自優(yōu)勢與差異性，在資源協(xié)同互補(bǔ)成為行業(yè)新常態(tài)的背景下，抖音演出正在為行業(yè)帶來的全新價值。

作為大會的最后一個環(huán)節(jié)，抖音演出運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉衡發(fā)布了2023年全新的內(nèi)容合作計劃，聯(lián)合摩登天空、太合音樂、笑果文化等業(yè)內(nèi)知名內(nèi)容方推出音樂節(jié)、演唱會、音樂會、脫口秀、主題晚會等多元演出直播內(nèi)容，包括抖音超感音樂節(jié)、華晨宇2023巡回演唱會抖音站、夜間喜劇真人秀《如果你還沒有睡》等，同時全年項目將延續(xù)新春直播季模式以畢業(yè)季、夏日季、跨年季等節(jié)點(diǎn)系列呈現(xiàn)，為用戶提供更具創(chuàng)意、趣味、品質(zhì)的演出內(nèi)容，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，為演出行業(yè)帶來更多增量空間。

入局演出行業(yè)的抖音演出，并不是“競爭者”而是“服務(wù)者”，寄希望成為各方優(yōu)勢的“放大器”和鏈接升級的紐帶。在這里，演出機(jī)構(gòu)能夠有的放矢地持續(xù)性運(yùn)營；在這里，品牌商家能夠做成增量“生意”；在這里，同樣可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，滿足大眾對于文化價值、審美價值、情緒價值的需求。借助平臺優(yōu)勢資源和產(chǎn)品技術(shù)能力，抖音演出也正在讓更多名不見經(jīng)傳的優(yōu)秀演出登上新的舞臺、獲取新的用戶、創(chuàng)造新的價值。

抖音演出期待在未來攜手更多演出方、品牌商“共創(chuàng)美好現(xiàn)場”，既要滿足用戶對于優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容的需求，也要推動演藝行業(yè)和商業(yè)模式的健康發(fā)展，更要踐行優(yōu)質(zhì)文化的傳承。