大國濃香五糧液氤氳莫干山大會，與世界共享“和美”

5月10日，中國第七個“中國品牌日”，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清拉開帷幕。

因品相聚，因牌致遠。作為大會最高級別特約合作伙伴，在2023莫干山大會期間，五糧液舉行了“和合之美——五糧液之夜”官方歡迎晚宴、“美美與共——五糧液之夜”官方品鑒晚宴，為大會搭建深化交流、增進友誼的平臺，來自世界500強知名企業(yè)及全球學術機構的300余名嘉賓齊聚一堂，助力大會共話品牌發(fā)展方略，共商品牌發(fā)展之計。

在邁向中國式現(xiàn)代化的過程中，加強品牌建設是實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要途徑。在世界品牌共話未來的舞臺上，天然具有開放、包容基因的美酒，便成了文化交流、文明互鑒的重要紐帶。本次莫干山大會中，五糧液以全新形式呈現(xiàn)品牌文化的時代魅力，為中國品牌加速走向世界架梁搭橋，為品牌引領創(chuàng)造高品質生活貢獻“和美”力量。

五糧液香飄滿場，以美酒敬世界

作為中華文明集大成者，酒文化經歷幾千年歷史的發(fā)展和沉淀，底蘊深厚。而經過逾千載品質堅守和匠心傳承的五糧液，更是彌漫著歲月沉淀的濃香價值。

“醉里乾坤大，壺中日月長。”漫長的歲月醞育出五糧液卓然醇厚的風味，成為向世界傳播中國白酒文化的先行者，使中國白酒之醇味從華夏大地香飄世界。

在莫干山大會現(xiàn)場，五糧液以酒為媒，為中外嘉賓平等對話架設了溝通的橋梁。觥籌交錯間，一縷濃香將世界各地的嘉賓代表深深地聯(lián)結在一起。憑借著醇美諧調的口感，五糧佳釀不僅贏得了各方贊譽，還向世界傳遞了中國白酒文化的和美智慧。

早在1963年的全國評酒會上，評酒專家給予了五糧液“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的高度評價，這與900多年前宋代大文豪黃庭堅揮墨《安樂泉頌》，贊譽五糧液前身——姚子雪曲“清而不薄，厚而不濁。甘而不，辛而不螫”的評價不謀而合。

對此，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，品牌靠品質支撐，是締結消費者情感的重要紐帶。五糧液始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，代表著中國濃香型白酒的最高水平，“追求極致、始終如一”的酒體品質是五糧液最大的優(yōu)勢。

晚宴現(xiàn)場，酒香氤氳。據了解，五糧液專門設置了“尚和合共美好”展示區(qū)，集中呈現(xiàn)了五糧液持續(xù)融入世博會、進博會、APEC、博鰲亞洲論壇全球重大政治經濟平臺的特別紀念酒品，展現(xiàn)著五糧液秉持國際國內和合精神建設世界一流品牌的生動實踐與決心、恒心。

據了解，五糧液制定了優(yōu)于國標、國際領先的企業(yè)標準體系，實現(xiàn)了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質量管理，行業(yè)唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度榮獲全國質量權威獎項。曾從欽在致辭中表示，五糧液正遵循‘種、釀、選、陳、調’美酒五字訣，持續(xù)推進以品質、風味、健康為導向的供給側結構性改革，以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求。

酒文化演繹璀璨歷史，以“和美”話未來

作為民族品牌典型代表的五糧液，始終堅持“和美”文化主張，以酒載道、依酒興文、借酒傳神，致力于推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界。

在中國文化中，美酒總是與詩詞歌賦、琴棋書畫緊密相連。于是在“五糧液之夜”官方晚宴中，不僅有美酒品鑒環(huán)節(jié)讓嘉賓感受“大國濃香”，更有演繹中國酒文化和藝術之美的樂舞表演現(xiàn)場展現(xiàn)“大國文化”。

“和美”文化加以創(chuàng)新表達，五糧液用美酒這一獨特語言展現(xiàn)大美中國的魅力，向世界講述和諧、美麗的中國故事，吸引與會嘉賓高度關注、駐足欣賞。

對此，曾從欽表示，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結合，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振。

值得注意的是，晚會現(xiàn)場，五糧液還特別設置了調酒區(qū)，以五糧液為基酒精心調制的“和”“美”“中”“國”四款雞尾酒，和別具創(chuàng)意的“酒心咖啡”，訴說著五糧液包容融合的理念，讓嘉賓深刻感受到了中國白酒與世界飲品的交融之美。

文化是品牌最深沉的價值內涵，聯(lián)結著消費者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強大的生命和非凡的張力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢。五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味，恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。

立足中華傳統(tǒng)文化，懷抱開放、包容基因，未來，五糧液還將繼續(xù)傳承逾千年的歷史文化內涵底蘊，豐富傳播形態(tài)，創(chuàng)新品牌傳播，用東方白酒之美，講好五糧液品牌故事，不斷擦亮“大國濃香和美五糧中國酒王”的金字招牌。

厚積品牌底蘊，建設世界一流企業(yè)

2023世界品牌莫干山大會旨在探尋世界品牌發(fā)展規(guī)律、解析世界品牌當今發(fā)展格局、研判世界品牌未來發(fā)展趨勢，為品牌高質量發(fā)展匯聚力量，這與五糧液“和而不同，美美與共”的品牌內核不謀而合。

在與各國交流互鑒的過程中，這一集五糧精華釀造而成的美酒，作為中國白酒國際化的踐行者和引領者，不斷探索著中國白酒“走出去”的可行之道。

曾從欽表示，當前，我國高質量發(fā)展全面推進，不斷向價值鏈、產業(yè)鏈高端邁進，產業(yè)發(fā)展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇。建設世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責無旁貸的時代使命。

一百多年以來，五糧液主動肩負引領中國白酒走向國際化的重任，屢次在世界舞臺上大放異彩。早在1932年，五糧液就已注冊商標走出國門引領中國白酒香飄四海。

近幾年，五糧液更是頻頻融入博鰲亞洲論壇、APEC工商領導人峰會、進博會、消博會等重大外交和國際經貿活動，切實向世界講好五糧液故事、中國故事，打造特色品牌，展現(xiàn)中華白酒魅力。

曾從欽指出，白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機遇、開拓創(chuàng)新，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力。

者常成，行者常至。每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。一直以來，五糧液都遵循品牌建設的客觀規(guī)律和本質要求，守品質之正，始終堅守質量這條生命線；守品牌之正，始終弘揚和美這個價值觀；守品行之正，始終維護誠信這一好口碑。

鍛造世界一流品牌，既要恪守正道，堅守品牌的本和源、根與魂，又要革故鼎新，順應時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。

為此，曾從欽表示：“五糧液把創(chuàng)新擺在品牌建設的突出位置，積極識變應變求變，強化科技創(chuàng)新，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質量發(fā)展新動能；強化綠色發(fā)展，爭做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內涵；強化數(shù)字化轉型，引領傳統(tǒng)產業(yè)迭代升級，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。”