抖音生活服務“心動五一”活動圓滿落幕 為節(jié)點營銷帶來新思路

在剛剛結束的“五一”小長假，國內游客的出游熱情高漲，消費需求得到充分釋放。公開資料顯示，福建省文旅市場持續(xù)火爆，位列“五一”假期熱門省份第五位。在抖音生活服務的話題榜上，有關福建的話題搜索量也是高居不下，從“路人福建偶遇毛曉彤”、打卡“毛曉彤福建同款”，到“心動五一嘉年華”，福建儼然成為平臺反向旅游的新目的地。

多方攜手 挖掘“心動”新玩法

為了讓用戶的假期更加豐富多彩，在長假來臨之前，抖音生活服務就率先啟動了“心動五一”的活動，成功打通了線上與線下的經營場景。這種雙管齊下的模式，不僅推廣了城市背后的文化和價值內涵，也為城市形象營銷提供了一種新方式。

線上，抖音生活服務邀請實力派演員毛曉彤前往福建拍攝了首支品宣片。短片充分挖掘了本地特色文化細節(jié)，以閩南特色美食、漳州古城、南靖土樓、泉州蟳埔村簪花等與大眾娛樂契合度高的元素入手，借助抖音生活服務平臺，撬動短視頻流量杠桿。這為打造福建成為“心動目的地”積聚了話題的天然“流量池”，并聯(lián)動媒體、達人等，引發(fā)大量“自來水”參與傳播。毛曉彤同款路線、同款攻略、同款造型多次成為平臺熱門話題，不僅讓很多消費者種下了與親朋一起到福建吃美食、住土樓、簪花圍的“種子”，也讓福建的心動體驗被更多人了解。

基于線上的多重宣傳，在線下抖音生活服務則是聯(lián)合商家發(fā)起千店掃碼活動，用戶可掃碼關注商家賬號直接領取優(yōu)惠券。這種持續(xù)而精準的內容輸出和雙向互動，成功打通了線上與線下的壁壘，實現(xiàn)話題聲量和價值兌現(xiàn)的同步增長。

三大板塊合體助破圈

“心動五一嘉年華”是抖音生活服務在福建的另一個主題活動，也是聯(lián)結線上線下的一個新大招。在活動期間，圍繞年輕用戶吃喝玩樂的場景，打造了互動市集、品牌專區(qū)、音樂節(jié)三大板塊互通。超過1.2萬人入場，近5000人參與了快閃店打卡活動。

實際上，抖音生活服務所推出的這種活動是此前傳統(tǒng)市集、線下演出所不具備的。它不僅豐富了平臺上的內容生態(tài)，也有助于平臺吸引更多不同領域的用戶，帶來了更廣闊的想象空間和市場增量。同時，這還有助于實現(xiàn)平臺、用戶、商家的多方共贏。除此之外，舉辦城市也將通過抖音生活服務將城市形象生動地傳遞到用戶，實現(xiàn)城市品牌從流量到聲量提升。

整合資源 城市“突圍”新方式

短視頻已經成為城市營銷的重要破局點之一，其本身已經從單一的媒介傳播形式演化為具備廣闊想象空間的新生態(tài)。此次，到福建旅游能夠在五一黃金周破圈傳播，以及在抖音生活服務獲得高度關注其實是一個多方高效互動的健康生態(tài)。

一方面，抖音生活服務將線上內容與線下產業(yè)的精確連接，做到煙火與人情的完美融合。另一方面，憑借平臺精準營銷能力，抖音生活服務又全方位為福建這個旅游新寵兒搭建起了一套面向不同喜好、不同消費能力受眾的精準營銷體系。在當下愈發(fā)激烈的流量爭奪戰(zhàn)中，抖音生活服務無疑是注意到了全面布局的重要性。

最后，我們還可以發(fā)現(xiàn)抖音生活服務結合用戶量級、用戶特點，不僅可以為用戶提供更多優(yōu)質的內容，也給旅游企業(yè)提供更廣闊的想象空間。福建強勢出圈進一步證明，城市營銷理念在短視頻時代有了更加豐富的可能性。畢竟，當城市的個性化元素與短視頻產生共振后，就會營造一種獨特的城市文化氛圍，形成更廣泛的認知度與影響力。